Search
英文片名Coco
片商把中文名定為可可夜總會
本來以為是熱鬧夜生活而已，看了才知道是關於墨西哥亡靈節的故事
才領悟這片名取得真好！
夜總會=墓地=亡者熱鬧繽紛的生活
小時候就聽長輩用「夜總會」代稱墓地
不過現在是不是越來越少人用？
還是代溝？看到一些網友沒聽過這個用法耶，很好奇，來這邊問問看大家
#再次強調這叫中文片名不叫中文翻譯
#片商為行銷宣傳取的
#可以算是創譯transcreation的範疇
#但不是以翻譯為出發點思考
#絕對不會告訴你們我看到大爆淚
Transcreation (二)
所謂Transcreation，就是當語文跨地域，有時純粹「翻譯」並不足夠，它講求的是令原創意思能 "maintain its intent，style，tone，and context”。
即是字面、字底的意思移民之後，還要保留到原來的動機、風格、語氣和語境。這是高層次、高要求很多的「譯」，Transcreation 就是「創譯」。
廣告作品跨地域、越國籍時有發生，文案及對白要順利過渡，不能水土不服，但要做到有觸覺、能力及創意，則需消化原文後，按情況作有限度「修進」。
不是修正，修是把原意修整順，進是要有進步意義，但又不能改變原意。
這不是廣告獨有，卻自古由來已久，聖經中有“The Lamb of God”一語，羔羊代表清白純潔，但愛斯基摩版本的聖經卻譯成了“The Seal of God”，因為在愛斯基摩文化和意義上，海豹代表純潔；且在寒冷極地，你都好少見到有羔羊在跑跑跳。不直譯，更正確，更合適。
名詞也一樣，三菱有一非常著名的越野車叫Pajero，原意是阿根廷山貓，但在西班牙和拉丁美洲，它卻叫Montero(Mountain Warrior)，皆因在西班牙語，Pajero有低俗的性含意。
Transcreation，是文字和創意跨地域時，必記趨吉避凶。
#Transcreation
#唔是翻譯 #係創譯
#保留原意 #加新增值
#畢明又講吓廣告
Transcreation (一)
一位很有興趣入行做廣告公司創作人的朋友仔，說希望轉行當copywriter。
佢現在正職係乜？「冇呀，網上賣吓嘢咁。」
我沒問詳情，反正年輕人自己跟自己負責任，他父母ok、搵到食、開心，外人不必置喙。
25歲，問我意見，以前我會講笑說「做乜咁睇唔開」，然後給對方一系列廣告現實，免年輕人因幻想及美麗的誤會入行。
現在，不了。
我不覺得現在的人還會對廣告有太多幻想，亦不見得行業現在還有多glamourous，係咪？
既然講得出想做copywriter，一定有基本概念，現在的年輕人很醒，自己找資料做功課，一街都是知識，肯花時間會自學到很多東西。我索性第一件事問他：語言能力怎樣？中英文書寫、理解、表達、創意如何？又懂不懂其他語言？(是bonus)
他說對中英語言也有點信心，懂一些日文。
咁我問他「有冇聽過Transcreation？」
他答：沒有。
咁就要知喇。
#又有人想入行
#做廣告copywriter喎
#現在一街都好多料嘅
#Transcreation呢
#呢個要知嘅
#畢明又講吓廣告
transcreation 在 What is transcreation and why you need it - YouTube 的八卦
In this video, we explain what transcreation is, how it is different from translation, and why it is crucial for international businesses ... ... <看更多>