民國76年開辦的臺北國際旅展,至今邁入第21屆。我個人就參與了8次（臺北市長任內5次、擔任總統後3次），每年出席，看到旅展越辦越旺，帶動國內外旅客的人數也日益成長，令我感到非常欣慰。
我上任前的民國96年，有372萬人來臺旅遊，而去（101）年，已經突破731萬人，成長將近一倍！這是臺灣觀光發展史上罕見的紀錄。老實說，臺灣發展觀光起步較晚，發展不快。來臺旅客到民國65年才首度達到100萬人次，78年達到200萬，94年達到300萬。每成長100萬人，平均需要10年以上。但從我們上任後，從97年到101年，成長100萬人平均只要一年，相差之大，令人驚訝。
在我上任後，政府大力拚觀光，來臺旅遊人次年年以百萬人數成長，不僅帶來約3,485億的觀光外匯收入、3,000多億的旅館投資額，今年更吸引18個國際連鎖旅館品牌進駐，相關產業如民宿業、交通業、餐飲業、百貨業的商機也跟著活絡起來。根據每兩年公布一次的「世界經濟論壇全球觀光競爭力年報」，臺灣自民國98年來，排行屢創佳績，目前是33名，比98年、100年分別成長10名跟4名，成績斐然。這顯示我國觀光的質量雙雙提升，在全球經濟低迷中逆勢成長。
臺灣的美景、美食聞名世界，也有人說，臺灣最美的風景其實是「人」，也就是美德。我衷心感謝各位業者、行政機關長年來的努力，讓臺灣國內外旅遊的商機茁壯、品質提升，也謝謝各位國民同胞，在各地展現親和、文明的水準，讓這個寶島逐漸深受世人喜愛。未來我們將更努力拚觀光，希望在今年達到吸引770萬人次來臺旅遊（相當於本國1/3的人口數），讓更多人看見臺灣、感動於臺灣之美。
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