【小蝦米對抗大鯨魚：冰島的好市多效應】
自從今年五月底美國巨大零售龍頭好市多 Costco 進駐全國人口僅34萬的冰島後，小小的冰島市場彷彿歷經了一場始料未及的大風吹，「好市多」效應 (Costco-Effect) 正逐漸發酵。
從消費者的角度來看，好市多提供了物美價廉的商品，物超所值到跌破所有冰島人的眼鏡。許多本土零售超市為了迎戰，也都紛紛將自家商品調降力拼一搏。好市多的到來，「價格戰」的開打，讓民眾樂得不可開支。
每逛一圈賣場，發現最受冰島消費者親睞的商品，不外乎就是草莓、藍莓、櫻桃等進口水果，以及「俗又大碗」的捲筒衛生紙以及各式家庭清潔用品 一 幾乎每台購物車上一定都會有。住在首都圈的冰島人，兩三天就跑一次好市多的更是大有人在，可見好市多已經逐漸改變冰島人的消費習慣。
當消費者喜滋滋、一窩蜂地衝進好市多購物的同時，一些冰島本地小農及工廠正面臨前所未有的危機。
好市多進駐冰島前，冰島的溫室草莓原本佔有10%的本土市場。因為其無可取代的高品質，以往消費者也偏好購買當地小農栽種的蔬果。可是當兼顧「品質」與「價格」的好市多到來後，精打細算的消費者見風轉舵，一切都變調了。
當地的溫室草莓種植者說，好市多販售的進口便宜草莓如今已大量淹沒了市場。根本無法打入市場的情況下，一些當地的種植者今年夏天甚至已經停止草莓的收成。溫室草莓乏人問津，滯銷不出去的溫室莓果，小農除了降價出清甚至轉送給親友外，再無他法。除了草莓以外，其餘溫室蔬果的需求量也有明顯減少，他們認為美國零售龍頭好市多就是罪魁禍首。
好市多帶來的負面效應還不止這一樁，另一個首當其衝、感受最深的，是冰島唯一的本土衛生紙工廠。自從好市多開幕後，本土衛生紙的銷量明顯下滑了20-30%，在原本原物料成本就高、價格無法壓低的情況下，根本無法與低價魔王好市多競爭。好市多開幕至今才三個月，這間工廠也已經有6名員工遭到裁員。
好市多空降冰島後的負面效應已經逐漸浮現檯面，當地小農正在尋求途徑，積極與好市多洽談合作; 另一間現階段影響較小的本土清潔用品業者則對此抱持著樂觀態度，相信好市多帶來的影響只是短期的，消費者最終還是會回歸到他們原本的購物習慣。
小蝦米究竟該如何對抗大鯨魚，本土業者該如何在競爭中求生存，未來都將值得持續關注。
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