一旦讓妳逮到翻身的機會,一天工作十八小時不是問題;累呆了,小孩還趴在妳身上,不讓妳好好寫作不是問題;半夜一點,別人呼呼大睡,妳的鍵盤還在「滴答」響不是問題,唯一的問題是,妳說:「我沒有時間。」
平常在律師事務所的事務協理與寫作生涯的忙碌交錯中,常常被人問到:「妳哪來這麼多時間?」每半年一本新書出版、固定的專欄邀稿、每天粉絲團的發文、社團的經營,一天上百個讀者的訊息回覆;另一方面事務所的運作也要參與,而我,一樣要為人妻、為人母。所有的職業婦女其實 都是這樣,得快速地在家庭與工作間切換,旁人並不會給妳打折的機會。 但我坦承,自己忙得快樂,也忙得有成就感,每天都心懷感激,有事情讓我忙,辛苦學到的都是自己的。
還記得兩年前,自己白天埋首於事務所的助理事務,晚上回家燒飯洗衣帶小孩,一刻不得閒,但總覺得做的都是一些沒有累積的工作內容。助理的職務內容很雜,尤其在當時,事務所的成員簡單的時候,掃廁所、倒茶水、接電話、影印都包在自己身上,覺得自己每天在做重複的事情,總想著要怎麼讓自己有不同的心情。於是,趁著大律師終於願意請助理來協助我之後,我開始抽空去上一些短期或單次的講座,想給自己一些跳空與喘息,結果就意外上到一堂改變我人生的課:社群行銷。
我必須說自己很幸運地遇到一個慷慨無私又正派的社群行銷老師權自強,「律師娘」這個角色就是在他的課堂上誕生,也是在他的注目下茁壯。我想權老師一定很訝異我這兩年的變化,從一個怯生生的家庭主婦,變成一個舉手投足都有自信的⋯⋯姑且稱「微網紅」吧!有一點小小的名氣,有一點小小的影響力,起碼台灣有很多老公都頭痛我把他們的老婆教聰明了。
設定自己的角色是維護女性權益的律師太太,教導大家婚姻相關的法律常識;雖然不是律師,畢竟是法律系畢業,比起一般的法律素人,能多理解法條一點點。我知道女生對於艱澀的文字可能會有恐懼感,所以我用故事、用情節、用將心比心來把法律化成貼近人心的咒語,念一念、懂一懂,或許就能保護妳自己。沒想到生命的魔棒一揮,十幾篇文章的發酵,就讓出版社叩門,帶領我走進寫作的大門,這輩子從沒想過,我會被冠上「作家」這個稱號。
只是,事務所助理的行事曆、家庭主婦的行事曆一重疊,我就發現,根本就插不進一個「作家」的行事曆。怎麼辦?有幾個選擇,一個是放棄,反正出版業正值危急存亡之秋,我只要告訴自己靠老公養我就好,寫作賺不了幾個子兒,應該勉強還能讓自己心安理得地過下去。再來是拖著,「有空」再寫,稍微了解出版業的都知道,作者拖稿是常態,準時交稿是變態,應該說是理所當然。「我很忙耶」 的藉口大家都在用,不差我一個。
但我卻選了最辛苦的第三條路,在最快的時間內交稿,我知道過了這村,就沒了這店,這世界願意再給妳第二次機會的人沒幾個。在大綱確定的二個多月後,我把全文初稿交給了出版社,還 讓出版社決定提前上市。
如果有人好奇我是怎麼做到的,我可以簡單扼要地用幾句話分享:當妳一直以來都忘了自己可以多努力,當妳一直被說服要放棄,當妳開始相信或許這輩子沒有能力再往上爬,都沒關係。因為一旦讓妳逮到翻身的機會,一天工作十八小時不是問題;累呆了,小孩還趴在妳身上,不讓妳好好寫作不是問題;半夜一點,別人呼呼大睡,妳的鍵盤還在「滴答」響不是問題,唯一的問題 是,妳說:「我沒有時間。」
摘自新書
《為幸福,再勇敢一次:好命女人的四十個婚姻必修學分》
https://goo.gl/YJTYIk
**感謝大家支持,新書一上市就再刷囉~ 如果妳喜歡律師娘的文章,也把我的新書帶回家,讓我有更強大的動力寫下去喔!
律師娘的社群行銷師父一併推薦
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微網紅 在 我是崴爺 Facebook 八卦
▉ 奈米,最強!《2020奈米網紅年》
有場演講,主辦單位希望我分析2020年「自媒體趨勢」…
ㄟ,『趨勢』是給大師講的,爺只能就經營廣告公司所看到的「現象」來分享一下。
寫文章前,我看了後台數字,今年一月到現在,我幫公司客戶投放的臉書廣告費總計「180萬」;和2017年的「680萬」,大幅減少許多。
這不是自媒體退燒,而是近兩年廣告預算一直在「搬風」。
現在,每個廣告專案的「標配」,都要放幾個10萬以上訂閱的YouTuber和一票1~5萬的IG網紅;加上臉書廣告成本一直一直墊高,廣告預算有不少轉到YouTube和IG上。
【一堆人去的地方,就會變成紅海…】
這半年,YouTube和IG紅利也迅速變薄,競爭者眾、演算法調整、觸擊率降低,讓兩個平台的廣告成效明顯降低。
從「數字」,可以來判斷「未來」的動態。
在臉書、YT、IG三分天下;大網紅的轉換率、觸及率屢創新低的狀態下,崴爺個人淺見2020年將會是各平台「奈米網紅」當道的一年。
▍
依據國際廣告公司的定義:大於10萬粉絲的可稱為「網紅」;2至10萬粉絲稱為「微網紅」。
粉絲數2萬以下,就是崴爺所謂的「奈米網紅」了。
(好可愛的名字喔…)
▍
崴爺是18個粉絲團的管理者,還經常被加到網紅、藝人的後台當「廣告主」,所以常拿各粉專的後台數字來研究。
最重要的是,我看得到每個合作網紅的成本、轉換成效。
我發現,這些經驗自媒體平台的大企業有套邏輯,對「新加入者」、「弱小者」特好,對「老顧客、強大者」特嚴苛。
這是典型的「養、套、殺」手法。
崴爺分享幾個「數據」,你就明白。
.
.
【案例一:擁有40萬粉絲的知名藝人】
這位有全國性知名肚的藝人,粉絲數有40萬,他每篇發文的主動觸及率平均落在9%~10%,也就是每篇發文,在不下廣告的狀況下,有4萬粉絲可以在發文牆面看到;互動率大概是2%。
.
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【案例二:9000粉絲奈米網紅】
這位是以開箱文、旅遊文為主的奈米網紅,他每篇發文的觸及率竟然高達30~40%,連互動都有10%。
以上兩位,他們FB圖文業配報價分別為:「十二萬」和「8000」。
因為兩位都配合過,所以我知道投報率、轉換率,那位「奈米網紅」真得高出太多、太多了。
▍
並不是40萬大網紅經營得不好,也不是奈米網紅特別強。
這一切都是「平台」的「陰謀」啦!
粉絲數越高,它給你的條件就越嚴苛,因為它已經吃定你了。
相反的,如果粉絲數只有「奈米級」的數量,平台為了套住你,你只要TA抓得準、主題抓得好,單篇觸及率可以讓你衝到40%。
以前,市場上迷信「大網紅」、「大流量」,但被玩弄了幾年,有經驗的行銷人、廣告人、投放手,應該都發現了這些數字,原來受眾精準、互動高的「奈米網紅」才是最有動能、最有爆發力的一群。
未來,就看誰有本事掌握到最大量的奈米網紅,好好分類、運用,誰就會能拿到最大的平台紅利。
▍
另外,你、你、你,如果想靠自媒體賺點零用錢、買菜錢,這會是很好的機會點。
因為會有大量的預算流向「奈米界」。
只要「主題明確」、「粉絲輪廓明確」,就算你的粉專只有「奈米等級」的粉絲數,也是大有可為的喔。
#因為內容很硬所以放一張硬照配
#奈米網紅
微網紅 在 我是崴爺 Facebook 八卦
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這不是自媒體退燒,而是近兩年廣告預算一直在「搬風」。
現在,每個廣告專案的「標配」,都要放幾個10萬以上訂閱的YouTuber和一票1~5萬的IG網紅;加上臉書廣告成本一直一直墊高,廣告預算有不少轉到YouTube和IG上。
【一堆人去的地方,就會變成紅海…】
這半年,YouTube和IG紅利也迅速變薄,競爭者眾、演算法調整、觸擊率降低,讓兩個平台的廣告成效明顯降低。
從「數字」,可以來判斷「未來」的動態。
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粉絲數2萬以下,就是崴爺所謂的「奈米網紅」了。
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崴爺是18個粉絲團的管理者,還經常被加到網紅、藝人的後台當「廣告主」,所以常拿各粉專的後台數字來研究。
最重要的是,我看得到每個合作網紅的成本、轉換成效。
我發現,這些經驗自媒體平台的大企業有套邏輯,對「新加入者」、「弱小者」特好,對「老顧客、強大者」特嚴苛。
這是典型的「養、套、殺」手法。
崴爺分享幾個「數據」,你就明白。
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【案例一:擁有40萬粉絲的知名藝人】
這位有全國性知名肚的藝人,粉絲數有40萬,他每篇發文的主動觸及率平均落在9%~10%,也就是每篇發文,在不下廣告的狀況下,有4萬粉絲可以在發文牆面看到;互動率大概是2%。
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【案例二:9000粉絲奈米網紅】
這位是以開箱文、旅遊文為主的奈米網紅,他每篇發文的觸及率竟然高達30~40%,連互動都有10%。
以上兩位,他們FB圖文業配報價分別為:「十二萬」和「8000」。
因為兩位都配合過,所以我知道投報率、轉換率,那位「奈米網紅」真得高出太多、太多了。
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並不是40萬大網紅經營得不好,也不是奈米網紅特別強。
這一切都是「平台」的「陰謀」啦!
粉絲數越高,它給你的條件就越嚴苛,因為它已經吃定你了。
相反的,如果粉絲數只有「奈米級」的數量,平台為了套住你,你只要TA抓得準、主題抓得好,單篇觸及率可以讓你衝到40%。
以前,市場上迷信「大網紅」、「大流量」,但被玩弄了幾年,有經驗的行銷人、廣告人、投放手,應該都發現了這些數字,原來受眾精準、互動高的「奈米網紅」才是最有動能、最有爆發力的一群。
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微網紅 在 酷炫老師 Youtube 的評價
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微網紅 在 經濟一週 EDigest Youtube 的評價
社交媒體早已成為香港人生活一部分,無論食、玩、買都在當中找尋靈感,企業自然看準當中的推廣機會。
兩名「90後」,因搞派對而觸發創業靈感,替中小企物色合適的「微素人」(micro-influencer,又稱「微網紅」),進行各式推廣宣傳。兩人以30,000元創業,首兩個月已達致收支平衡,現時每月生意額達80,000元。
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