傳統 vs 創新 - Part 3
Yellow Tail,黃尾葡萄酒。聽到這個名字,很多愛酒人士可能會嗤之以鼻,這根本是難登大雅之堂的葡萄酒呀!
但是,我們卻不能不承認它以素人葡萄酒之姿席捲了整個葡萄酒市場,以美國為例,2001年進入美國市場,不到四年時間已經躍升為美國進口葡萄酒的龍頭。在台灣感覺更明顯,各大超市販售店都可以看到它的身影,而且萊特的很多親友不見得知道DRC,但都知道Yellow Tail,不見得知道酒標上有一頭獅子的葡萄酒(Chateau Leoville Las Cases),但都知道袋鼠葡萄酒。
這算是行銷學上很成功的典範吧,以平易近人的價格,可愛好記的酒標,輕鬆易飲的品質,隨手可得的市場機制,在葡萄酒群雄割據的戰場上殺出了一條血路,一條藍色的血路,一條”藍海策略“一書拿來佐證的品牌行銷的成功例子。
一樣是沒有傳統的光環,澳洲黃尾葡萄酒選擇了另一條路,在M型葡萄酒社會的另一端開拓了袋鼠新王國。
將相本無種,男兒當自強,在葡萄酒的世界裡亦然。
曾幾何時,鐘擺理論也在葡萄酒世界產生效應。從之前的傳統到創新,而這幾年在養生浪潮與食安問題中開始吹起了自然酒,有機酒,自然動力農法等的葡萄酒。
現在葡萄酒所要求的不單單是傳統,還要自然,還要遵行月亮運行法則來採收,釀造,甚至選日子來開瓶喝酒。
這股潮流會延續多久?改變葡萄酒生態多大?或許只有酒神巴克斯才知道了吧!
~~Wright 萊特~~
圖片來源:http://www.yellowtailwine.com/
同時也有10000部Youtube影片,追蹤數超過62萬的網紅Bryan Wee,也在其Youtube影片中提到,...
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前幾天看到「小資男女」在講黃尾袋鼠由好喝變難喝的問題,可能是我的酒齡太短了,因為我沒覺的黃尾袋鼠好喝過,不過去年當我遇見黃尾袋鼠典藏系列的時後,這真的讓我有點改觀了,來說說當時的心得好了。
澳洲黃尾袋鼠特藏卡本內蘇維翁紅酒2012(Aus Yellow Tail Reserve Cabernet Sauvignon 2012:這款酒帶有濃濃黑醋栗與橡木桶的香氣,入口十分圓潤,這讓我對一般黃尾袋鼠表現就是水水的,十分清淡的印像完全改觀,這個特藏系列我前一陣子,有推給我一個鹿港的朋友,他說跟他一起喝的朋友愛上這款了!
可見這酒真的不簡單,不過他的價格也是一般黃尾袋鼠價格的1.5~2倍,我買過最便宜的是去年阿福的酒節賣499,今年酒節時看到好像賣650,其它像全聯、楓康之類的最少都要550以上的樣子!(我給款酒的評分是:A-)如果你有遇見的話,可以試試他的味道。
也許黃尾袋鼠是把好的葡萄拿去釀典藏系列了,所以平價酒就變難喝了也說不定喔!
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葡萄酒的藍海策略!YellowTail 在美國引起的旋風
3月份IDEAX論壇光明頂執行長洪聖倫,演講中提到的例子澳洲紅酒品牌黃尾巴袋鼠,許多聽眾有興趣並想要知道更多,究竟是怎樣的行銷手法,讓黃尾巴袋鼠在葡萄酒這個競爭激烈的市場突圍而出?說到葡萄酒你一定會想歐洲,接下來就會討論年分、莊園,當然這也相對影響了價錢,但對於單純只是想喝葡萄酒的人,真的需要知道那麼多才能入手一瓶嗎?
來自澳洲的黃尾巴袋鼠首先擺脫了舊有的產業要素組合,捨棄了酒莊歷史傳統地位、複雜的釀酒名詞、年份還有高規格的行銷,改以三個新要素: 容易下口、容易選擇、有趣而又帶有冒險意味,在葡萄酒的釀製上便研發出「帶有水果香氣、順口又好入喉」的酒品,且有著平易的價格搭配上簡單顯眼的袋鼠酒標,如此的差異化成功了品牌價值創新,成功攻下本來不喝葡萄酒的特定消費族群,包括那些只喝啤酒或雞尾酒的消費者。
Don't ask me how is it tasted? Just enjoy it!喝酒就應該簡單開心,少了複雜的學問,不論朋友聚會或自己小酌的歡樂時光,喝葡萄酒就是一種輕鬆享受;在2005年由哈佛大學教授所撰寫的暢銷書藍海策略中,也將yellow tail獨特的行銷策略做為近代品牌成功塑造的典範。
#飲酒過量有礙健康
#喝酒不開車
#創業心酸配酒吞
#錯過3月份論壇沒關係4月記得要來喔
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在頂好看到 Yellow Tail Merlot 2006,
https://www.yellowtailwineusa.com/images/yt-images/nutrition/ni_merlot.jpg
由於之前在WineMAP辦過的品酒會中喝過 Yellow Tail Shiraz,
知道Yellow Tail出品應該有一定的水準,
所以就買下來了,售價 420 (網路上看到別人說390就可入手了...@@)
Merlot葡萄的品種特色為 酸度較低,單寧較少,果味十足,
非常適合像我這種仍停留在入門階段的人喝,
適當的冰涼後,一開瓶塞,果然就飄出淡雅的果香,
屬於紅漿果的香氣,清新淡雅,不濃郁,
一倒入杯中,香氣宜人,但不濃郁,淺嚐一口,
可以喝到葡萄汁、漿果、很淡很淡的花香與果香,入口後就沒有任何遺留,
醒酒約2min後,直接聞,紅漿果、花香、果香變的濃郁很多,香氣整個都出來了,
比起剛倒入酒杯中香很多,
再喝一口,除了剛剛一開始就可以感受到的葡萄汁、紅漿果之外,
濃郁的花香與果香接踵而來,入喉之後,變成紅漿果、青蘋果的氣息,
以及宜人的酸味感受,
繼續等待,喉中香氣淡掉,變成吃完蘋果後停留在口中的感受,
整個過程中可以感受到四層變化,實是相當不錯的享受。
口感上,單寧的確少,酸度低,很適合入門者飲用,
酒精濃度為13.5,但是完全感受不到酒精的感覺,
不過在喝了半瓶之後,頭就有點飄然,真的是有酒精的沒錯XD
推薦這瓶給紅酒入門的新手,真的是很親切宜人的一瓶酒。
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