【2020年1月week4飛鳥涼不涼週報】
即使過年也要不斷學習，本週遊戲營運行銷週報來了！
(1) 抖音全球下載量已達十億，超過Facebook的下載量，成為全世界最受歡迎的手機App之一。然而，與Facebook、Google等平台不一樣的是，目前看來其公司「字節跳動」將自行研發遊戲，從輕度超休閒遊戲到重度遊戲都會有。
這種一網打盡生態圈的做法在中國很普遍，但在歐美國家很少見。你能想像Facebook或Google自己跳下來做遊戲嗎？ 這很可能會受到各種反壟斷法的制衡。有另一種可能是「抖音」和「Tiktok」這兩款產品在中國與海外會採取完全不同的策略，就讓我們拭目以待。
(參考：https://www.jiemian.com/article/3895023.html)
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(2)長久以來業界對於印尼的了解，就是「CPI極為便宜，但玩家付費狀況也很差」。然而，印尼這幾年的付費率已經從平均的2%成長到了5%，ARPU也從4-5美金成長到最高10美金。且中國手機在印尼的市占率很高，因此預期會有很多收入來自於Google/Apple以外的手機內建商店，甚至所謂的「GS大戶轉帳服務」。這也體現了中國廠商搭配中國手機的生態系打法，正在不斷蠶食全球市場。
(參考：http://www.baijingapp.com/article/26772)
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(3)蘋果要封H5應用了。預計在2020年3月3日之前，所有商店中的App都要符合蘋果的新規定。H5的應用最大好處是可以繞過蘋果的審核機制，這也使得很多廠商，會利用這個漏洞將詐騙、色情甚至繞開蘋果支付的方式，在線上熱更新上去。這個禁令可能也會對一些企業遊戲化品牌推廣業務受到波及，很多這類小遊戲的外包廠商都是使用H5製作。
(參考：https://developer.apple.com/news/?id=01212020a)
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(4)除了印尼，俄羅斯的增長也非常快速，過去五年的遊戲市值翻了一倍，2019超過了20億美金。移動市場佔34%，較2018年成長29%。然而，俄羅斯日前才嘗試進行了「斷網測試」，與全球的主要網路斷開。這使得遊戲市場即使蓬勃發展，對外國廠商來說似乎埋了顆不定時炸彈。
(參考：https://venturebeat.com/2020/01/22/yandex-russian-game-market-doubled-in-five-years-to-2-billion/）
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(5)本週關於全球手機廣告投放，分享這篇「自然流量」與「付費購買流量」關係的文章。也許你會覺得這兩者不會互相影響，然而自然流量很有可能會因為廣告的投入，呈現“上升”、“持平”、”下降“等狀況。
“上升”可能是因為廣告增強了一般玩家的品牌印象；“持平”則代表遊戲品牌印象累積尚未成形；”下降“則可能是某些渠道”挾持或詐騙“了你的自然流量。藉由不斷的測試，找到並加碼有正相關的廣告媒體，才能對整體下載有最大的幫助。
(參考：https://mobiledevmemo.com/how-to-measure-organic-installs/)
#每週遊戲營運行銷週報
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