【債務上限為何影響美債殖利率】#懶人包
我們自 6月便不斷提醒的 #財政部債務上限,與近期美債殖利率回升有什麼關係呢?來看以下整理:
▍什麼是債務上限?
美國債務上限(Budget Limit)簡單來說就是美國政府借款的總金額。
由於美國政府財政赤字龐大,為達到收支平衡,便採舉債的手段來支付稅收與財政支出中間的差額。而這些金額的流入與流出都反映在財政部 TGA 賬戶。
債務上限原在 2019/7 到期,繼國會於同意將債務延期兩年後在今年 7 月已經到期了,此期間葉倫一直在使用 "非常規措施" 推遲違約,所以我們在年中便提醒大家關注!
▍為什麼我們該關注債務上限?
今年年初開始,因債務上限到期接近,財政部 TGA 賬戶資金持續下滑以符合標準,在債務上限暫停後,大家擔憂的財政部資金耗盡、面臨關門、債務違約風險,但我們認為此並非真正應該擔憂的議題。
#真實情況是 在協商通過後,債務上限將得以延長,財政部又能夠大量發債融資了!屆時債務供給將會再度增加,使得價格下降,殖利率上升。而近期的債券殖利率攀升有一部分也在反應此現象。
▍你也可參考我們在 6月發布的『下半年展望快報』觀點
『美國財政部受限於 7 月底債務上限的到期,財政部 TGA 帳戶今年以來大量釋出資金至市場,並減少短債發行,創造了 短端流動性過剩 的現象。不過我們整理財政部下半年計畫,發現當時序進入 Q3 底,財政部將轉為需要進行 8210 億的發債融資且短端國庫券 發行量 也將回升,配合聯準會可能開始討論每月購債的縮減,Q3 底 ~ Q4 初殖利率的走升,也將逐漸拉高股市投資的機會成本。』
上述都請參考我們的報告:
🔗 6 月下半年展望快報:https://pse.is/3q3zlq
🔗 9 月美股快報:https://pse.is/3pxla6
最新內容我們都將於 10月投資月報為你解析,明天即將發布,敬請期待!
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【嚇死你的精油抽檢結果-2019】
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弘光科技大學團隊檢驗22件市售精油,有20件為「調和」精油,高達9成不是「純」精油,有精油摻人工香精,還有「塑化劑DEP超標8060倍」,#用多恐造成性早熟或不孕。
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化妝品應用系特聘教授易光輝和團隊1月起,在知名購物平台、觀光工廠、夜市等通路購買B牌、S牌、K牌、A牌及夜市H品牌共22件精油產品,還包含明星代言的品牌,檢驗出20件添加人工香料的「調和」精油,2款含塑化劑以及標示不明的精油等。
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#標示不符你買的不是你要買的!
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易光輝指出,從購物平台買來B牌薰衣草、檀香兩種精油檢驗,雖然沒有添加人工香精,卻標示不符。該牌薰衣草精油說明書標示使用六星級的真正(高地)薰衣草,實際上檢驗出來是次級的醒目薰衣草;檀香精油說明書檀香醇標示與實際驗出來的相差至少30倍,有誤導消費者嫌疑。
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#貴就比較好嗎?
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另外,易光輝和團隊檢驗一組要價上千元的S牌檀香精油,發現根本沒有檢出檀香醇的成分。易光輝說,該牌的檀香精油是假檀香,從檢測的報告分析,至少含有7種人工香精及2款多元醇,不應該叫檀香精油!
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#明星代言照樣含有毒物質
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至於明星代言的A牌精油,易光輝指出,團隊檢驗分析玫瑰、茉莉、洋甘菊、檀香等12款產品,皆添加人工香精、合成酯,其中茉莉精油、洋甘菊精油分別含有約3.55%、80.6%塑化劑DEP。盡管衛福部允許化妝品類可含DEP,但是允許含量不能超過100 ppm,這兩款的精油分別超標355倍、8060倍。根據國家環境毒物研究中心動物實驗,塑化劑會改變大鼠的性分化、對睪丸產生副作用、影響性器官的發育和精子的產量。
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【DESIGN】外銷日本之路解密-#日月潭紅茶
悠閒的周日上午,來杯「日月潭紅茶」吧?
一杯琥珀色澤、帶有清新薄荷及肉桂香氣的台茶18 號,打響台灣南投魚池鄉紅茶名號。從南投到東京,從台茶18 號到日月潭紅茶,如何進入日本這個全球最具挑戰的市場? 日月潭紅茶的旅程是這樣開始的... ...
#南投魚池的1938年
南投是台灣紅茶發源地,魚池紅茶的身世如同台灣的近代史,在日治時期日本為了搶佔被英國寡占的全球紅茶產業,日本茶葉專家在台訪遍各地,發現南投的日夜溫差大、土質微酸、日月潭提供的穩定水氣, 地理環境相當適合紅茶生長,因此從印度阿薩姆省引進,在南投種下了紅茶產業的種子。
1938年,日本在南投魚池鄉成立「魚池紅茶試驗支所」,被後人敬稱為「台灣紅茶之父」的新井耕吉郎,積極投入紅茶產業研發及推廣,在品質穩定後逐步外銷,讓南投紅茶成了進貢日本天皇的「御用珍品」。
台灣紅茶產業在60年代因產業轉移沒落,一直到了17年前921大地震後,南投災區重建,紅茶因地方復興計畫下逐漸甦醒。台茶18號(紅玉紅茶)伴隨著日月潭觀光產業名氣漸響,獨特口感被世界紅茶專家譽為﹁台灣香﹂,而口感醇厚、耐沖泡的特色更成了品茗人士的首選。
另一款台茶21號(紅韻) 問世後,茶香有特殊的濃厚果香,餘味醇厚,最受來日本觀光客青睞。想進日本市場,先懂日本文化看準日本紅茶消費市場潛力,日月潭紅茶不甘只在台灣銷售,更想回復過往台灣紅茶外銷榮景。
南投的紅茶產業以「魚池鄉農會」為首,規劃以日本為踏板,作為進軍國際市場的台灣紅茶品牌。但是品牌經營、國際貿易的學問博大精深,該如何踏入日本市場?讓南投魚池鄉農會傷透腦筋,TGA 計畫便是個契機,透過TGA 計畫牽線,日本北海道專做地方農產品設計服務的公司Farmstead 在2015 年來到台灣。
負責人長岡淳一以日本市場角度提出他的觀察:「魚池鄉農會的茶若要做外銷品牌,問題在於品牌形象太過在地、目標銷售對象定位不明、包裝設計與中國大陸的茶相似。」
「英式紅茶」自17世紀傳入英國上流社會,如皇室御用茶葉品牌Fortnum &Mason,即使茶葉產地來自印度、斯里蘭卡或中國祁門,但透過品牌完整的展示、體驗、茶具︙創造了英式下午茶高質感的形象。而日本的紅茶文化,也受歐洲影響,在今日的日本,品嚐紅茶是專屬於女性優雅休閒時光的象徵。
Farmstead 因此在日月潭紅茶的品牌改造上,建議日月潭紅茶要跳脫地方物產的印象,帶入能吸引女性消費者的柔美特質, 同時要能表達出國際品牌的高度。
多數世界知名紅茶品牌,多由貿易商在各地採購、再建立全球品牌經營,無法提供穩定的產品品質。但Framstead 發現日月潭的紅茶不同,因嚴格限定只收購日月潭在地紅茶,經由專業品茗師對茶葉進行「官能品茗檢定」掌控品質。
#帶入市場思考的設計
當目標清晰、定位清楚後,才進到企劃與執行串接的部分。考量到日月潭紅茶年產量有限,應將產品定位鎖定售價較高的禮品市場,因此在禮盒設計上,Farmstead 特別在品牌形象上琢磨日月潭這個特殊產地的面貌。
此外,「在銷售過程中要和日本消費者訴諸情感」,應用在產品包裝上成了強調台灣紅茶蓬勃發展的年份「Since 1938」,也在包裝上描述過往台日合作製茶的歷史背景,增加台日消費者共鳴,目的是要降低向來日本消費者,對於國外品牌的排他性。
茶種命名上也有巧思,為了在日本能將茶種註冊,避免後續行銷上遭到其他品牌冒用,Farmstead 將每支紅茶依據其特性個性化命名,原為「台茶18號(紅玉) 」、「台茶21號(紅韻)」,在國際的命名上改為「Beauty 18」、「Lady21」。
另一款「台灣山茶」的命名背後還有個小故事,「台灣山茶」擁有如同紅酒一般的風味,因為種植的風土條件不同,品嚐起來有些微差異,但對品茗師而言,「台灣山茶」無法被掌握的味道,如一道難破解的謎團,因此以「Enigma(謎霧)」為名。
魚池鄉農會總幹事王威文,曾對於同樣想打進日本市場的台灣品牌分享:「為了日月潭紅茶進日本市場,我們醞釀了好幾年,但與設計師溝通的過程中,才了解不是一個設計精美的商品,就能討好日本消費者」
「要懂日本飲茶文化、適切的品牌形象、購買茶品習慣、還有通路舖貨慣性。Farmstead 來自日本,他們扮演了當地市場文化的分析與建議的角色,減少了我們身為外銷者,要面對日本市場文化衝突。」
品牌重新定位只是第一步,要推展到日本市場就得主動敲門,尤其食品或食器只要有「經口」的可能,皆需通過日本政府的「食品衛生法」檢查,通常需請精通在地法規的代理商協助。
日月潭紅茶的下一步,是參加日本東京今年9月的禮品展,目標積極接觸日本的代理商,朝向更複雜的市場流通邁進。
本文引自《DESIGN設計》雜誌第190期:http://goo.gl/V3ZW7d
出版者:台灣創意設計中心
出版日期:2016/08/04
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