Search
With the magic of the 2020 Dior Cruise show by Maria Grazia Chiuri in Marrakesh still fresh, listen to guests including Jessica Alba and Lupita Nyong'o share their impressions of a show that celebrated multiple cultures and craft heritages, from 100% Made in Africa Wax fabrics from Ivory Coast and artisanal weaves by women artisans at Sumano in Morocco, to the savoir-faire of Parisian couture. Head to on.dior.com/cruise2020.
CELINE THỜI HEDI SLIMANE – CON ĐƯỜNG VÀ CHIẾN LƯỢC.
Hôm qua, chúng ta đã được chiêm ngưỡng CELINE WOMEN SUMMER 21 của gã xì ke hạt me hạt lựu Hedi Slimane. Thực ta về tổng thể, có sự kết nối đầy đủ giữa Dancing Boy vào mùa hè năm 2020, một runway/collection dành cho các chàng trai eboys. Show cũng được tổ chức trên đường đua xe Công Thức 1 ở miền nam nước Pháp, thì ở Women – tiếp diễn Hedi cũng chọn một sân vận động mang tên Stade Louis II, Monaco.
Nhìn qua bộ sưu tập dành cho nữ, chúng ta thấy không khác gì về “Dancing Boy” – CELINE dưới thời của Hedi Slimane đang “trẻ hóa” người mặc. Cụ thể ở đây là vibe đồ và chính những models. So sánh với người tiền nhiệm đã xây dựng một Céline chỉnh chu và được rất nhiều phụ nữ thành đạt yêu thích. (Thường là độ 25 trở lên) – quý bà Phoebe Philo. CELINE hiện tại của Hedi mang một nguồn năng lượng mới, trẻ trung hơn – đậm chất đường phố. Nếu nói thẳng ra là đối với những fan nữ trung thành của Celine thời Phoebe, Hedi chẳng khác gì là một kẻ “tội đồ” đang phá di sản mà Phoebe đã gầy dựng. Dù rằng trong collection vẫn có những items mang tính chất của luxury fashion như áo blazer, váy đính quyến rũ nhưng không còn là trọng tâm của bộ sưu tập. Với cá nhân mình – đây là nước đi mang tính chiến lược của CELINE vì kiểu luxury cũ kĩ đã không còn được trọng dụng. Cách phối đồ của phụ nữ hiện đại, à không, thế hệ tiếp theo của phụ nữ sẽ đa dạng hóa về cách ăn mặc trong mindset “Thời trang sang trọng”. Không nhất thiết là phải giống như Celine Phoebe mới còn là sang trọng.
VẬY – CELINE hay chính xác hơn là những cái đầu phía sau CELINE muốn gì?
Vốn cũng thuộc nhà LVMH – nhưng cuộc chơi này đã nghiêng về phần của Louis Vuitton và Dior chiếm chủ chốt trong doanh thu trong suốt Quý 2-3. Một Fendi hay ngay cả CELINE cũng khá nhạt nhòa trong cách “kiếm tiền từ thị trường mới” đối với cả một tập đoàn lớn khi đại dịch Covid diễn ra. Nhưng lí do vì sao Louis Vuitton hay DIOR lại “mát tay” như thế, vì những người như Virgil Abloh hay Kim Jones ư? Maybe – nhưng chung quy là do họ đã thay đổi khá nhiều về “Luxury mindset” trong ngành công nghiệp thời trang với sự chuyển biến lớn về thị trường. Ừ thì nếu yêu thời trang, cái đẹp cổ điển – mình vẫn yêu Phoebe và những gì bà đã làm được. Nhưng thương trường là chiến trường – những bà cô già mặc đồ Celine và ca tụng nó, có còn là mảng tiềm năng nữa không? Hay thị trường trẻ mới là miếng đất màu mỡ?.
Hãy trung thực thôi – CELINE, thời điểm hiện tại sẽ còn vớt vát được chút quan tâm từ Hedi Slimane. WHAT IF – Nếu Phoebe Philo còn tiếp tục đương vị, thì với cái tôi và sự trung thành của bà, Celine vẫn bám sát với những gì mà Celine vẫn làm trước giờ. Khách hàng nữ trung thành vẫn yêu Phoebe, vẫn ủng hộ bà. Nhưng số đông – mình nghĩ là không. Đặt vị trí ở một kẻ kinh doanh, Phoebe “nên” là người cần được thay máu đầu tiên. Và Hedi Slimane sẽ là người thay máu đó.
KHÁCH HÀNG
Đúng vậy, CELINE hay đúng hơn là LVMH sẽ không nhắm vào lượng khách hàng đang bị “già hóa” mà nhắm trực tiếp vào con của các “Khách hàng” đó. Là sao? Là những người phụ nữ đã từng yêu Celine của Phoebe Philo, mua đồ chắc chắn họ sẽ có từ 1 đến 2 đứa con. Với sức mua và tài sản để sắm sửa đồ của CELINE thì tài chính phải đủ mạnh và người kế thừa sẽ là con của họ. Cơ mà đồ của Celine Phoebe có phù hợp hay không, xin thưa là không với độ tuổi trẻ đó.
Target customer của CELINE dưới sự dẫn dắt của Hedi Slimane sẽ chuyển giao mạnh mẽ từ Gen Y tới trực tiếp Gen Z (Hiện tại – những người sinh từ 1997 đến năm 2009) và thế hệ tương lai là Alpha Generation (Thế hệ 2010 và 2025). Đó là một long-term strategy (Một chiến lược dài hạn) và để CELINE cùng sống với thế hệ phụ nữ đó, cần phải thuyết phục ngay từ bây giờ. Gen Z là những thị phần mà CELINE muốn nhắm tới và thuyết phục đầu tiên – và đó cũng là con đường và lí do mà Hedi Slimane đang trẻ hóa “Women wear” hiện tại.
Một khi đã thuyết phục được, thì lượng phụ nữ mang tinh thần của Paris/ Parisian sẽ stick và lớn dần cùng CELINE. Và mình chắc rằng, nếu Hedi còn tiếp tục làm CELINE thì product line của Womens wear sẽ lớn dần theo lượng khách hàng mà họ theo đuổi. Có thể bây giờ là vẫn trẻ, nhưng 5 năm sau – chúng ta sẽ lại thấy hình bóng của Phoebe trong 1 CELINE đã kiểu cách. Routine educate và hướng khách hàng này – cần 1 khoảng thời gian khá dài. Thay đổi thì sống, Không thay đổi thì đổi designer. Thế thôi, nền công nghiệp thời trang khắc nghiệt là vậy.
AND YOU, WHAT WOULD YOU DO FOR LOVE?
Several Parisian craftsmen played the game and answered this question. Now it is your turn to share your answer with #DIORLOVECHAIN! For each post, @diorparfums will donate 1$ to the charity @wemovement in partnership with Natalie Portman to support the education of young women worldwide. on.dior.com/diorlovechain-paris
Follow Tatyana B on Instagram @tatyanab
Music | Epidemic Sound
