STUSSY – GẦN 40 NĂM, 1 CHẶNG ĐƯỜNG DÀI, 1 DI SẢN CỦA ĐƯỜNG PHỐ.
(Và 1 tính cách vô cùng humble)
Có rất nhiều bài viết về Stussy trước đây và vinh danh về một trong những thương hiệu tiên phong và đặt nền móng cho Streetwear. Nếu mình thích Supreme về cách mà Supreme đưa văn hóa skateboarding / trượt ván hay những câu quotes về chính trị, sắc tộc và sex một cách chính diện thì có lẽ STUSSY mới là thương hiệu đã là tiền đề để Supreme có thể làm điều đó. Nếu bạn nào chưa biết thì founder của Supreme – James Jebbia trong giai đoạn 1991 đến năm 1994 đã từng làm việc với Shawn Stussy (Founder của Stussy). Không chỉ có Supreme, mà còn có Undefeated – founder của UDF là Eddie Cruz cũng đã “Chung hội chung thuyền” với Stussy Union trước khi rời ra lập sơ khai của UDF là 1 sneaker boutique và lấn sân sang thời trang. Một mặt mà nói, Stussy cả “Nghĩa đen” và “Nghĩa bóng” lập nên đế chế của thời trang đường phố.
Không ngoa rằng, những gì mà chúng ta đang làm bây giờ - đang mặc bây giờ theo bản thân mình đó là “di sản” của Stussy. Từ logo iconic đậm chất graffiti OG được vẽ bằng tay (Handstyles) của người chú Jan Frederick Stussy tới một tư duy “Mọi thứ đều là nghệ thuật” của Shawn.
Shawn Stussy hòa trộn tất cả mọi thứ mà ông bị ảnh hưởng, ông nhìn thấy tại thời điểm đó – từ lướt sóng/surfing đến thứ âm nhạc reggae ma mị - và cả post punk nữa chứ. Có thể nói “Stussy” đúng nghĩa là đường phố, nơi mọi thứ - mọi việc đều diễn ra một cách raw/nguyên bản nhất. “Dễ thương – Dễ chịu”, không kén cá chọn canh – thích gì thì lấy đó. Nếu Virgil Abloh giải thích cho các việc “ăn cắp” của mình để sử dụng dưới chung một lăng kính, vì thời đại này Virgil quá nổi tiếng và tham gia vào các nhãn hàng thương hiệu luxury nổi tiếng nên sẽ bị chỉ trích khá mạnh mẽ. Thì mình tự tin nói rằng – Stussy đã làm điều đó trước rất lâu (Maybe Virgil lấy cảm hứng từ đó vậy), Stussy tập hợp toàn bộ văn hóa đại chúng và gom lại vào 1 lăng kính thống nhất (Dễ thấy nhất là logo double S làm chúng ta nghĩ ngay tới Double C – Chanel). Mà làm được điều đó, bắt buộc phải hiểu được về văn hóa/ pop-culture và sub-culture.
Không chỉ vậy, Shawn Stussy còn chủ động đi gặp những người sáng tạo và gu thẩm mỹ của từng thành phố để kết nối và tạo ra một cái tên nổi tiếng tới tận bây giờ là “International Stussy Tribe”, và danh sách các người xuất hiện ở đó – sẽ khiến các bạn cũng phải xây xám mặt mày vì đều là thứ dữ như Hiroshi Fujiwara (Fragment Design), Michael Kopelman và James Lebon. Từ những con người đó – chúng ta có những thế hệ kế cận như Nigo, Pharrell vv.. Đi một ngày đàng học một sàng khôn, chẳng thế mà Stussy đã từng có cái quote mà mình cực kì yêu thích và cảm thấy nó luôn đúng “KNOWLEDGE IS KING” – “KIẾN THỨC LÀ VUA”. Đúng vậy, thu nhặt – gom lại – thể hiện chúng – Stussy đã tích trữ cho mình một di sản về văn hóa khổng lồ trên các sản phẩm của mình, dù nó có hợp phát về tác quyền hay không mình không nhắc tới (Stussy cũng bị kiện mấy lần rồi).
“Vị vua của Logo” – nếu giai đoạn 2018 nổi trội lên Logomania với sự tối đa hóa sử dụng các Big Logo trên sản phẩm thời trang thì đây chính là một dấu nét chính của Stussy trên streetwear đã được thực hiện trước đó khoảng 20 năm. Với graphic và iconic logo của mình, cùng với 1 mức giá tiếp cận vô cùng rộng – Stussy đã gắn liền với tuổi thơ và thanh thiếu niên rất nhiều nơi trên thế giới. Ở Việt Nam có thể khó nhưng các thanh niên nước ngoài mà nơi mình đã từng đến, ai cũng có ít nhất 1 chiếc áo in Logo Stussy hay các bản WordTour.
Dù so với người đàn em kế nhiệm và được phô trương cực đại là “Supreme” với những cái title “The King Of Streetwear” nhưng STussy vẫn ở đó – đầy “humble” và tỉ mẩn tiếp tục các chiến dịch của mình. Một điểm đặc biệt nữa của Stussy chính là các chiến dịch hình ảnh của mình – vô cùng ấn tượng và đẹp, nó đẹp không phải vì nó art hay quá khó hiểu, nó thẳng – nó thật và đập vào mắt ăn luôn. Supreme 2016-2019 có thể gọi là thời kì hoàng kim, lấn át tất cả mọi thứ - nhưng đó là một nền tảng mà Stussy đã xây dựng.
Với những di sản và công cuộc mà Shawn Stussy đã tạo ra, Stussy luôn nhận được sự tôn trọng của những designers hay các brands vô cùng nổi tiếng trên thế giới. Sự ổn định của các collabs giữa Stussy và họ luôn ổn định, tuy không rùm beng những đều tạo ra những điểm nhấn khác biệt mỗi thời kì. Đường phố sẽ truyền tai nhau bằng chính miệng của đường phố. Bạn thích Nike x Dior ư? Bạn thích Supreme x LV ư? – đúng, bùng lên rồi cháy mái. CDG x STUSSY mới ra gần đây để kỉ niệm 40 năm thành lập STussy và đánh mốc một thời gian dài hợp tác. Trong Bản Word-Tour mới của mình, Stussy cũng khiến mình thấy được độ chơi khi có hợp tác với Rick Owens, Virgil Abloh (Off-white, Louis Vuitton), Takahiro Miyashita (The Soloist), Marc Jacobs và Martine Rose. Mỗi nhà thiết kế đều thể hiện một thành phố xuất hiện trên bản áo Word-tour với một tầm nhìn, một con người khác nhau. Nhưng điểm quan trọng rằng – để collab với 1 brand streetwear, nếu không phải là 1 brand có bề dày văn hóa và đóng góp di sản cho thế giới. Liệu những cái tên khó tính như Rick hay Takahiro có chấp nhận hay không.
Vậy mới thấy Stussy có sức nặng như thế nào. Mà mình đảm bảo Supreme không thể nào làm được, mình chắc chắn như vậy luôn. (Dù mình cũng thích Supreme nhé).
--
Ủng hộ mình tại:
Paypal: https://www.paypal.me/triminhle0808
Banking account: Vietinbank
STK: 104005424124 - Chủ tài khoản: Lê Minh Trí.
nike cdg 在 CDG Play x Nike - YouTube 的八卦
... <看更多>