AMIRI – Saint Laurent Paris (SLP) WANNA BE – HƯỞNG LỢI HAY CẢM HỨNG?
Trong bài viết về Fear Of God, một số bạn đã nhắc tới một trong những thương hiệu được (Lại được) mặc bởi KOLs quyền lực bậc nhất tại không chỉ Việt Nam mà còn thế giới – Justin Bieber, Gigi Hadid, BTS... AMIRI.
Và tại sao mình lại gọi AMIRI là SLP WANNA BE hay nhiều người tranh luận rằng “AMIRI chỉ là 1 thương hiệu Rip-off toàn bộ các sản phẩm của SLP dưới thời Hedi Slimane, tại sao lại thành công như vậy – khi mà AMIRI chỉ bám theo những gì được coi là Saint Laurent Aethestic?”
Muốn nói được điều đó – chúng ta hãy quay lại sự thành công mà Hedi Slimane mang lại cho Yves Saint Laurent. Rõ ràng Hedi Slimane là một kẻ độc tài hiếm có, một gã điên tài năng và lập trường về thẩm trang rõ ràng và khó thay đổi bậc nhất thời điểm hiện tại. Cùng xem qua các collection từ DIOR HOMME, SAINT LAURENT và bây giờ là CELINE – có phải sẽ có cảm giác chung rằng, chúng ta nhìn vào những items, những bộ sưu tập đấy, nếu che đi tên thương hiệu thì điều chúng ta ngỡ ra đầu tiên là “Ồ, của Hedi Slimane” mà không phân biệt được đâu là của SLP, đâu là của CELINE nhỉ.
Hẳn rồi, đó là tính cách của gã độc tài Hedi Slimane, một aethestic/vibe mà gã đã mở ra (Dù không phải là mới) trong nền công nghiệp thời trang – đưa nó trở thành một trong những mảng lợi nhuận bậc nhất của Saint Laurent. Những gã model siêu siêu gầy, những look mang chất punk/rock, những chiếc áo leather biker, những chiếc quần skinny – đó là đặc trưng của Hedi Slimane. Nhưng phải công bằng mà nó, đó không phải là một sự sáng tạo (Mình xin được phép nói là Innovation) độc tôn, vì những gì Hedi làm đều có từ trước đó. Vậy cái hay của Hedi là mang lại “linh hồn” của mình vào trong đó – từ đôi boot SLP Wyatt, Teddy Jacket, Blood Luster souvenir jacket..- đó là những thứ mà các kẻ khác không thể sao chép được.
Nhưng cái aethestic đó (Từ biker jacket, skinny jean) là một thứ khá dễ dàng để copy, để rebuild/ xây dựng lại và recreature/ sáng tạo lại dựa trên nền tảng mà Hedi đã mang tới cho công chúng. Và đây, chúng ta có AMIRI – một SLP Wanna be chính hiệu. Dù không thể nào tái tạo được một cách hoàn chỉnh hay vượt trội hơn SLP, một cách nào đó, AMIRI vẫn đang phát triển tốt, đạt doanh thu khủng và hưởng lợi dựa trên kỷ nguyên thành công mà Hedi Slimane làm nên.
Nếu bạn là 1 người yêu thích thời trang và khá khó tính – đặc biệt là người yêu thích Hedi Slimane – sẽ khá ghét Amiri vì căn bản nó được coi như là “RIP-off” rất nhiều thứ của Hedi’s SLP. Còn nếu thoáng hơn, bạn sẽ nghĩ rằng đây chỉ là 1 trong hằng hà sa số các thương hiệu ăn theo thành công của SLP.
VẬY TẠI SAO AMIRI LẠI THÀNH CÔNG?
Nếu ai không biết – thì Amiri là một thương hiệu khá trẻ - được khởi sinh vào năm 2014 (Tính ra được có 6 năm mà đạt được thành công như vậy – nên công nhận trong khi Rei Kawakubo và Yohji Yamamoto tốn cả chục năm trời, hay Visvim phải tiêu tốn khoảng 20 năm trời để học hỏi).
Amiri được chủ biên bởi cha đẻ Mike Amiri Pusa, sinh ra ở Beverly Hills, California. Khởi nghiệp chỉ với vài chiếc quần jeans da ở một cửa hàng nhỏ, Amiri bùng phát trở thành một trong những thương hiệu khá thành công khi nhiều celebs nổi tiếng của Mỹ sử dụng. Một cách tình cờ và một cách bất ngờ, Amiri lại thành công trong giai đoạn hậu hoàng kim của Saint Laurent Paris dưới thời Hedi Slimane (Ái chà chà). Năm 2018, Mike Amiri nhận được đề cử của hiệp hội thiết kế Mỹ CFDA.
Có một điều ít người biết, trước khi vào nền công nghiệp thời trang, Mike Amiri hoạt động như 1 người sản xuất âm nhạc (Lmao, lại thêm 1 kẻ tay ngang như Virgil Abloh, Kanye West hay Samuel Ross) nhưng không phải ở Mỹ mà lại là ở Hàn. Hoạt động dưới trướng của Drunken Tiger (Tiger JK, ai coi SMTM6 thì biết ông chú chất chơi này). Drunken Tiger được xem như là ông tổ của hiphop Hàn, gây ra nhất nhiều ảnh hưởng tới nền giải trí nước Hàn. Thông qua đó, Mike Amiri có 1 hệ thống quen biết nhất định – và đó là lí do tại sao BTS- boyband Hàn Quốc quyền lực nhất hiện tại – lại xuất hiện cùng với đồ của AMIRI (Truyền thông oác oác).
Lập ra Amiri – cùng với sự công nhận sự yêu thích đặc biệt của mình với Hedi Slimane – muốn tạo ra một nền tảng thời trang của riêng mình đánh vào sự sang trọng và mang hơi hướng của Los Angeles fashion. Mike Amiri chú trọng về phần custom và tùy biến trên trang phục. Thường là máy và có khi là tay, khởi nguồn bằng các destroyed T-shirt, đôi boots với bandana buckle và leather jacket (giống SLP chưa nào, hihi) và quan trọng là giá không hề rẻ cho các sản phẩm đó. Bằng các mối quan hệ và được BTS quảng bá một cách nào đó, AMIRI nhanh chóng được nhiều ngồi sao để ý đến (Migos, Justin Bieber và Gigi Hadid, Michael B.Jordan..) và sử dụng. Và chính từ đây, binh đoàn hâm mộ Amiri bắt đầu được xây dựng lên. Những con chiên ngoan đạo như cái cách Hedi Slimane thuyết phục những gã gầy phải mua đồ của gã.
Sự thành công của AMIRI – có thể gây khó chịu cho những người yêu thích Hedi Slimane nhưng gã điên chẳng còn thèm quan tâm. Điều này chỉ càng thể hiện được tầm ảnh hưởng của gã xì ke đối với nền thẩm mỹ đại chúng và chúng ta sẽ còn nhắc dài tới gã, còn AMIRI thì chắc là không..
fear of god t-shirt 在 Price 价钱+ Size尺码+ Material布质真实点评推荐开箱 - YouTube 的八卦
... <看更多>