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LESSONS【甚麼是....Testimonial Advertising？】
「證言廣告」(Testimonial Advertising)是一種歷史悠久的廣告技巧，對廣告中的主角有嚴格要求，他/她必須為真正的產品用家，純粹講句賣飛弗的廣告代言，絕對未有資格成為「證言廣告」。廣告內容一般以用家的角度現身說法，和你分享他/她的產品使用體驗，由於是真人真事，所以可信性較高，於是你就落搭了，這就是「證言廣告」威力之處。
由於新一代的消費者對廣告的免疫力愈來愈高，加上大家天天上Facebook而少看CCTVB，「證言廣告」亦開始化身為流傳於社交網絡的產品評論或所謂的軟文。但萬變不離其宗，品牌找人「證言」，手法一定要接地氣，切忌一味浮誇讚美讚到曉飛，如果貨不對辦，最後都會被人唱衰唱到死。
作為廣大的消費者，正所謂佢係蔡瀾你唔係，即使是幫襯同一家餐廳，你覺得他所享受到的接待規格，真的會和我等升斗市民一模一樣嗎？所以，「證言廣告」與現實距離有多少，還要靠自己的智慧判斷。
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【每週有獎徵答—第11問得獎公佈】謝謝大家踴躍作答!問題：他把家族經營的酒舖店面改造如葡萄酒博物館，再搭配傳統廣告技巧，讓一個年營收400萬美元的零售酒舖，成為年營收6000萬美元的業界領導者，之後更迅速使用Twitter與 Facebook等社交媒體工具，推廣他的影音部落格「美酒庫電視」。范納洽將他的個人品牌、顧客口碑與創業經驗，玩樂與工作合而為一的秘密，全寫在本書裡！請問這本書是？正確答案：C. 衝了
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