產品的極致：生活場景的收納
今年對於「場景」這個詞，特別有感。意思就是：這個東西你要怎麼用它才會用的最好，最不浪費。
前腳剛剛看完Facebook上海營銷大會，半夜再來看Apple發表會，對於「場景」這個詞覺得特別激動。
相對於那些做電商的人，把人們的行為一步步演算，並且拆解成各種各樣的數據，用在各種營銷活動上，用以達到促購，導購的目的；但蘋果的邏輯，我會覺得這應該是反過來：他們吸收了許多使用者的體驗之後，把最好的功能發揮到極致，同時運用科技的力量，補強之前無法達到的部分。
這次蘋果產品發表會，你會不停的聽到兩個英文字：一個是「beautiful」（美！），第二個字就是「ever」（史無前例）。老實說，我覺得並不誇張。因為「運算」這件事，已經徹底融入在人們所有的生活場景裡了。
好吧。先講iphone，我想就繼續站在「影視製作端」的一貫立場談論這個產品。最後我想留幾行字談談對於iWatch的感想。
iPhoneX MAX＋網紅：傳統影視製作工序的顛覆與破壞
當年我入手第一支iPhone（i4），就始終就抱著「以後拍片應該要換個工具用」的信念，今天還是一樣。網路上早有一堆人教大家如何用iPhone拍影片；同時間，我也深知專業機種有它存在的價值與必要性。但今天發表會上，那張時代雜誌的封面說明了一切：硬體軍火的強大早已經超越了人類操作的極限。像是這次產品發表會上所強調的攝影景深功能「Bokeh」，就是最好的例子。今年的蘋果，賣的都不再是「實體功能」（如光學鏡頭），而是如何用紮紮實實的「運算」來完成這件事。
一直以來，關於「抓住景深」這件事，是新手的曇花一現，是老手的戰力展示。而現在，這些你想得到卻不懂怎麼做到的攝影技巧，靠A12 Bionic 7奈米晶片搭配強大硬體、CPU、GPU、神經網絡引擎（Neural Engine）運算，就可以代勞。但這並不是說藝術創作就從此沒有了價值。重點是：接下來的影視作品，比拚核心完完全全就是創意，而創意就是藝術的價值。
我甚至開始期待，既然現在iPhone大幅改善收音品質，甚至可用立體聲收音，並拍攝4K畫面，若搭配目前如雨後春筍出現的各種延伸影視平台如Facebook Watch，IGTV等等族繁不及備載，其實已經是一條很完整的製作產業鍊。我的猜想是，接下來很快就會有新一群新的內容格式與型態，在接下來的一至兩年內，再度衝擊影視市場。其中出現最快的改變，可能是在「網紅」與「AR特效」身上。
現在市面上早就有各種粉絲數規格的網紅，靠著一支唉鳳就做起業配生意。現在，我可以想見這類「創作者」，又或者是中國市場所稱之為「業餘製作人」，或者要不就稱為「網紅」吧，只要具有基本的攝影觀念與技巧，只要創意夠殺夠新，就可以拍攝各種各樣的內容（包括業配）。但重點是，現在網紅創作、發布，全程在手機端執行，已經是司空見慣。北美市場研究報告也曾指出，影響力行銷（KOL marketing）市場也已經超過10億美元且持續看漲中。
這樣我們就可以理解，從「全民皆網紅」的角度，想像這樣花錢買這樣一隻唉鳳其實並不為過。1099美元買一支XS Max，貌似價格很貴，而且應該也是iPhone上市以來，第一次挑戰破千元門檻的機種。但若以特殊目的使用而購入，例如拍攝，剪接，製作，若加購一些周邊配件，當然還是比專業器材便宜得多。UGC的品質理論上在這一波得到的硬體支持，應該說是「史無前例」（ever, ever, ever），手機攝影運算功能徹底提升，加上4K素材拍攝大量普及（對，iPhone的拍攝可以是4K），所以容量512G也是必要的。
有趣的是，無論是FB，IG，或是Apple，在過去這一年，基本上已經把「攝影功能」與「AR特效」兩者都綁在一起了。有關的影片也將會更多。
攝影功能大幅提升，除了與影片製作有關，還有另一部分是圖文創作。對應到的市場就是靠IG吃飯的網紅。這會拍起照片來更加省力（只要對自己要什麼照片心有定見就行）。
心臟病與iWatch
最後我想花幾行字寫一下我對iWatch的感想。如果有心臟病例如心房顫動（Atrial fibrillation ，AF)或心律不整的患者，或許該考慮買一個來用。它功能多種多樣，但最吸引我注意的是內建的心電圖功能。特別的是，蘋果還特別請了美國重量級的心臟科醫生來講述這個產品，甚至為了獲得專業度，取得了FDA的認證。我會覺得，iWatch的健康功能挺不賴的，其實也可以是銀髮族的必備健康用品。除了心電圖，還包括摔倒求救，這也很符合銀髮族的生活場景。
到了這一點上，蘋果對於使用者行為的研究是認真且徹底。在每一樣細節上，都看見了場景。說到這裡，我突然也想用「ever」這個字，描述我看到的蘋果產品。
