สรุปภาพรวมอุตสาหกรรมเกมไทย จากงาน Thailand Games Market Bootcamp
.
Session 1
อุตสาหกรรมเกมไทย ตลาดเกมไทย และเหตุผลที่ควรลงทุนตลาดเกมในไทย
.
- ภาพรวมอุตสาหกรรมไทยตั้งแต่ปี 2016-2019 เติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่ไม่ถึงกับก้าวกระโดด ทั้งในส่วนของ Publisher, Outsource และ Distributor มีการเติบโตราว 10% ต่อปี และคาดว่าจะเติบโตในปีนี้ถึง 12%
- อุตสาหกรรมเกมในไทย หนักไปในส่วนของ Mobile Platform โดย iOS และ Android กินอัตราส่วนอยู่ที่ 28% เท่า ๆ กัน ครองอันดับหนึ่งทั้งคู่ เมื่อนำมารวมกันจะได้อัตราส่วนถึง 56% ทิ้งห่างอันดับสองอย่าง Online กว่าครึ่งต่อครึ่ง ซึ่งในอนาคต DEPA อาจจะเน้นไปในด้าน Online และ Console
- เพียงแค่ในไทย เรามี Ecosystem ที่แข็งแกร่ง ครบวงจร ไม่ว่าจะเป็น Game Designer, Game Publisher, Software Company, Animator Company, Steamer, Game Promoter และ Venture Capital แต่เป้าหมายต่อไปคือการร่วมมือกับพาร์ทเนอร์ต่างชาติ เพื่อความแข็งแกร่งมากยิ่งขึ้น
- มีการวางแผนการเติบโต 5 ปี เพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจดิจิทัลของประเทศ เริ่มจากศูนย์การเรียนรู้เพื่อผลิตบุคลากร ต่อด้วยการช่วยเหลือทางธุรกิจ ทั้งให้คำปรึกษาและเงินทุน จนไปถึงเมื่อตั้งตัวได้แล้ว อาจร่วมทุนกับพาร์ทเนอร์ชาวต่างชาติ เพื่อขยายธุรกิจต่อไป
- สำหรับนักลงทุนที่สนใจ DEPA มีแผนมากมายซัพพอร์ตการลงทุน ไม่ว่าจะเป็นอัตราเก็บภาษีพิเศษ หรืออำนวยความสะดวกเรื่องวีซ่าก็ตาม
.
Session 2
ภาพรวมวงการเกมในประเทศไทย
.
- ภาพรวมเม็ดเงินในวงการเกมไทย ตั้งแต่ปี 2017-2019 เติบโตมากกว่า 10% ในทุก ๆ ปี และคาดการณ์ว่าในปี 2022 จะเติบโตถึง 15.6%
- จากรายงานของ Newzoo อัตราการเติบโตของวงการเกมทั่วโลก อยู่ราว ๆ 9.3% เท่านั้น ทำให้ในปีนี้ ประเทศไทยมีอัตราเติบโตสูงกว่าค่าเฉลี่ย (14.1%) มีผู้เล่นเกมมากกว่า 28 ล้านคน และเพิ่มขึ้นในทุก ๆ ปี
- ผู้เล่นส่วนมากราว 67% เป็นผู้เล่นแพลตฟอร์มมือถือ 24% พีซี และ 9% คอนโซล
- ในไทย มีวิดีโอเกมที่ประสบความสำเร็จในระดับโลกอยู่จำนวนหนึ่ง ไม่ว่าจะเป็น Kingdoms Reborn เกมที่พัฒนาจากนักพัฒนาเพียงคนเดียว ทำยอดขายไปมากกว่าหนึ่งแสนชุด หรือ Home Sweet Home เกมแนวสยองขวัญ ซึ่งทั้งสองเกมได้รับความนิยมอย่างมากในตลาดจีน ญี่ปุ่น
- สำหรับสาย Indy เรามีเกมอย่าง Aeterno blade II และ So many me ที่ได้รับความนิยม โดยเฉพาะ So many me ที่มีการดีลกับไมโครซอฟต์โดยเฉพาะ มียอดดาวน์โหลดถึงสองล้านครั้งใน Xbox One
- พฤติกรรมการเล่นเกมของคนไทยส่วนใหญ่ ชื่นชอบการเล่นเกมแบบมัลติเพลเยอร์ ไม่ว่าจะเป็นเกมแนว MOBA หรือ Battle Royale
- มีแนวโน้มเล่นเกมตาม Influencer และ Streamer เห็นได้จากความนิยมของ Among us และการเติบโตในส่วนของคอนเทนต์ Free Fire ใน Social Media
- ไทยถือเป็นตลาดเกมมือถือที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโซนเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ มีความเปิดกว้างในด้านการลงทุน เต็มไปด้วยบุคลากรมากความสามารถ อยู่เบื้องหลังการประสบความสำเร็จของเกมต่าง ๆ ถือว่าพร้อมสำหรับการลงทุนอย่างเต็มรูปแบบ
.
Session 3
เทรนด์ตลาดเกมไทย ในวันนี้ และอนาคต
.
- ตลาดเกมในไทย กินส่วนแบ่งมากถึง 19% ในปี 2020-2021 และคาดว่าจะโตเพิ่มอีก 1% เป็น 20% ในปี 2023
- เกมมือถือทำรายได้เป็น 77% ของทั้งหมด ตามมาด้วยพีซี 17% ตามมาด้วยคอนโซล 6%
- การเติบโตของเกมมือถือในไทย ถือว่าก้าวกระโดดเป็นอย่างมาก เมื่อเทียบปี 2017 ที่มีส่วนแบ่งตลาด 53% กับปี 2021 ที่มีมากถึง 70% และจะมากขึ้นไปอีกจนถึง 76% ในปี 2023 ตามคาดการณ์ของ Newzoo
- เกมเมอร์ไทยส่วนมาก มีอัตราการใช้จ่ายในเกมสูงกว่าเกมเมอร์ทั่วโลก โดยในส่วนของการใช้จ่ายระดับกลาง ไทยนำหน้าทั่วโลกอยู่ราว 9% และมีผู้เล่นที่ไม่จ่ายเงินกับเกมเลย น้อยกว่า 15%
- Shooting เป็นแนวเกมที่ชาวไทยนิยมมากที่สุด ตามมาด้วย Adventure
-?เหตุผลที่เกมมือถือเติบโตอย่างมาก มีเหตุผลหลัก ๆ อยู่ไม่กี่ข้อ ไม่ว่าจะเป็นฮาร์ดแวร์ที่พัฒนาจนเกือบจะให้ประสบการณ์แบบเดียวกับเกมแพลตฟอร์มอื่น, การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตของมือถือเริ่มดีขึ้นแบบก้าวกระโดด, มือถือกลายเป็นแพลตฟอร์มหลักของคนส่วนใหญ่ และกำลังจะโตขึ้นอย่างมหาศาลจาก Cloud Gaming ในอนาคต
- Cloud Gaming กำลังเข้ามาเป็นส่วนสำคัญของตลาด ด้วยเทคโนโลยีบรอดแบนด์ที่พร้อม ทำให้อุปกรณ์จากมือถือ สามารถใช้ระบบนี้ เล่นเกมระดับพรีเมี่ยมจากเครื่องอื่น ๆ ได้ โดย AIS และ True เริ่มทำตลาด Cloud Gaming แล้วในช่วงนี้
- AIS มี Blacknut จาก Gameloft ให้บริการสตรีมมิ่งเกมพรีเมี่ยมจากแพลตฟอร์มต่าง ๆ (ส่วนมากเป็นพีซี) มาสู่มือถือ ใช้งานคู่กับ AIS 5G ได้อย่างไหลลื่น
- ส่วน True มี Antstream Arcade โปรแกรมสตรีมมิ่งเกมที่มาพร้อมกับกล่อง True ID ให้บริการเล่นเกมเก่า ๆ ผ่านคลาวด์ได้ในทีวีดิจิทัล
- VR ก็เป็นเทรนด์ที่น่าสนใจของตลาด ไม่ว่าจะเป็น Valve หรือ Facebook เอง ก็พยายามผลักดัน VR Gaming ผ่านอุปกรณ์ของตนเอง แต่จากการเก็บข้อมูลของ Newzoo อุปกรณ์ประเภทนี้ จะยังคงไม่ได้รับความนิยมในไทยไปอีกนาน
- จากหัวข้อนี้ สรุปได้ว่า ตลาดเกมมือถือ มีการแข่งขันมากที่สุดในไทย เพราะผู้บริโภคใช้เวลา ใช้เงินไปกับสินค้าจากเกมมือถือมากที่สุด มีอัตราการเติบโตสูงที่สุด แต่ก็ท้าทายที่สุดเช่นกัน
- การ Localization เป็นอะไรที่สำคัญมาก ไม่ว่าคุณจะประสบความสำเร็จมาจากไหน การ Localize เพื่อให้คนในตลาดนั้น ๆ เข้าถึงได้ เป็นการเพิ่มเปอร์เซ็นความสำเร็จในประเทศนั้น ๆ ให้สูงขึ้น
.
Session 4
แนวทาง กลยุทธ์ในการโปรโมทวิดีโอเกมในไทย
.
ความท้าทาย และอุปสรรคในตลาดเกมไทย
- ความท้าทายในตลาดเกมไทยสำหรับนักพัฒนาไทย เริ่มจากการสร้างฐานแฟนเกมที่ทำได้ยาก เนื่องจากความแตกต่างของสิ่งที่คนไทยเล่นอยู่แล้ว กับสิ่งที่นักพัฒนาเกมไทยทำได้ เกมอย่าง Home Sweet Home ได้รับความนิยมอย่างมากในไทย เพราะพวกเขาใช้เงินทุนจำนวนมากตั้งแต่ทดลองสร้างภาค 1 จ่ายเงินไปจำนวนมากเพื่อพัฒนา และโฆษณา ซึ่งไม่ใช่เงินจำนวนที่ทุกคนหามาได้
- ตลาดเกมไทยไม่มีคอมมูนิตี้ที่ชัดเจน ไม่มีการตอบสนองทันทีทันใดว่าต้องการสิ่งใดบ้างในเกม ต่างจากต่างประเทศ ที่มีคอมมูนิตี้ชัดเจน มีเทสเตอร์คอยทดสอบเพื่อบอกว่าพวกเขาต้องการสิ่งใด และไม่ต้องการสิ่งใด
ตลาดเกมที่ใหญ่ที่สุด มีการแข่งขันสูงที่สุดอย่างเกมมือถือ ถูกกินพื้นที่โดยบริษัทใหญ่ และบริษัทต่างประเทศ แต่ตลาดเกมพีซี หรือคอนโซล ไม่ใช่ตลาดที่มีการแข่งขันสูง เพียงแต่ไม่มีการสำรวจตลาดอย่างถี่ถ้วน ตรงนี้จึงเหมือนช่องทางให้เกมไทยเข้าไปทำตลาด เหมือนกับที่ Timelie เคยทำได้
.
แผนการโปรโมทเกมในไทย ที่แตกต่างจากสากลโลก
- สำหรับแผนการวางจำหน่ายเกมในไทย และเกมในต่างประเทศ ค่อนข้างต่างกัน ในต่างประเทศ คุณเจมส์ Timelie ยกตัวอย่างว่า เขาใช้วิธีทั่ว ๆ ไปอย่างการกระจายข่าวสารลง Social Media แต่สำหรับประเทศไทย เขาไม่สามารถทำแบบนั้นได้ เพราะความแตกต่างในการเสพสื่อ
- แผนการโปรโมทในไทย ถูกแบ่งออกเป็นสามแบบ เริ่มจากการเพิ่มแมวเข้าไปในเกม และมันได้ผลมาก ๆ แม้ว่าผู้คนจะไม่รู้ว่าเกมนี้เป็นแนวอะไร แต่เมื่อเห็นแมว ความสนใจในตัวเกมก็เกิดขึ้น
- วิธีที่สองคือการแต่งเพลง ซึ่งไม่ใช่เพลงที่เกิดขึ้นมาประกอบเกม แต่เป็นเพลงจริง ๆ สามารถฟังได้จริงโดยไม่ระคายหู แม้จะไม่ได้เล่นเกมนั้นมาก่อน เพื่อให้เหล่านักฟังเพลง เกิดความสนใจในตัวเกม
- ร่วมมือกับนักออกแบบที่มีชื่อเสียง ในการออกแบบอาร์ตเวิร์ค ออกแบบตัวละคร เพื่อดึงแฟน ๆ ของนักออกแบบ ให้เกิดความสนใจในตัวเกม
- สรุปคือ เขาจะได้คนสามกลุ่ม ซึ่งชอบในสิ่งที่แตกต่างกัน ร่วมกันแชร์ข่าวสารของเกมนี้ออกไปให้เพื่อน ๆ ได้ฟัง จนกลายเป็นคนกลุ่มใหญ่ รับรู้ถึงการมีอยู่ของสิ่งที่เรียกว่า Timelie ตรงจุดนี้ก็ถึงเวลาปล่อยให้พลังของ Social Network ทำงานของมัน
.
วิดีโอเกม หรือแพลตฟอร์มแบบไหน เหมาะกับประเทศไทย
- เกมที่เหมาะกับประเทศไทย ในความเห็นของนักพัฒนาไทย พวกเขามองว่าแม้ Top Grossing ทั้งหลายจะเป็น Battle Royale หรือ MOBA แต่จุดนี้เป็นตลาดที่พวกเขาอาจสู้ไม่ได้ ฉะนั้น RPG จึงน่าสนใจที่สุด
- แพลตฟอร์มมือถือเป็นแพลตฟอร์มที่เหมาะสมที่สุด เพราะจำนวนผู้เล่น จำนวนรายได้ กินส่วนแบ่งมากกว่าแพลตฟอร์มอื่นอยู่มากโข แต่ด้วยผู้ชนะที่ยืนอยู่ทุกวันนี้ แข็งแกร่งจนแทบล้มไม่ได้ ฉะนั้น Horror ก็เป็นตัวเลือกที่ดี เนื่องจากเรื่องสยองขวัญ อยู่คู่กับวัฒนธรรมไทยมาเป็นเวลานาน และเกมแนวนี้ เป็นเสมือนอาวุธของเหล่า Streamer ทั้งหลายอยู่แล้ว หากทำออกมาได้ดี โอกาสเกิดก็มีสูง
- และถึงแม้การทำเกม Horror หรือ RPG ในตอนแรกอาจไม่ได้ประสบความสำเร็จมากนัก แต่การสร้างชื่อให้แบรนด์ ทำให้ชาวเกมรู้จักมักคุ้น ก็เป็นอีกหนึ่งประโยชน์ที่เกิดขึ้น หากคุณกำลังคิดจะประสบความสำเร็จในเกมต่อไป
บางครั้งเกมที่คนไทยเลือกเล่น มักเกิดจากภาพจำ ทั้งในรูปแบบของการเล่นเกมของสตรีมเมอร์ ไม่ว่าจะเป็น Minecraft, The Sims หรือภาพจำของเกมออนไลน์ในสมัยเก่าอย่างเช่น Ragnarok ซึ่งภาพจำเหล่านี้ส่งผลให้เกมแนว ๆ เดียวกัน (หรือเกมจาก IP เดียวกัน) ได้รับความนิยมในไทยภายหลัง
.
การสร้างตัวตนให้เป็นที่จดจำ ในฐานะนักพัฒนา
- การสร้างตัวตนทุกวันนี้เป็นสิ่งสำคัญในฐานะนักพัฒนา เราเห็นสตรีมเมอร์ได้รับความนิยม เพราะพวกเขาส่งออกความเป็นตัวตนออกมา ไม่ว่าจะเล่นเกมอะไร จะทำอะไร ขอแค่เป็นตัวเขาก็โอเคแล้ว นักพัฒนาทุกวันนี้จึงต้องพัฒนาบุคลิกภาพ เรื่องราวของตัวเอง ให้ออกมาโดดเด่นน่าสนใจเช่นกัน
- เพราะถ้านักพัฒนาเป็นที่จดจำ ไม่ว่าจะพัฒนาเกมอะไรออกมา ตัวเกมนั้นก็ไม่จำเป็นจะต้องเริ่มโปรโมทใหม่ตั้งแต่ศูนย์ เพราะชื่อของนักพัฒนาคุ้นหู มีเรื่องราว มีฐานแฟนคลับอยู่ก่อนแล้ว ช่วยลดงบประมาณในการโปรโมทไปได้ระดับหนึ่ง
- James Parimeth Wongsatayanon: “We live in a society.”
venture adventure 在 [請益] venture/adventure 有何不同? - eng-class | PTT職涯區 的八卦
venture 和adventure兩者名詞和動詞都有冒險的意思查了一下好像前者比較常用在事業或商業上面但我今天看小說寫:The first time I ventured outside,. ... <看更多>