[#Refract🇯🇵] 話說上次在日本，真的有網友專門送了Superdry來方便抽水用.......
//至於為甚麼貌似日本品牌的Superdry至今仍未打入日本市場？第一點，當然就是「Superdry」一詞在日本早就被Asahi注冊，而「 Superdry極度乾燥（しなさい）」和Asahi一直未能達成共識。而且，以日本文化作核心的品牌在日本能否大賣，也是疑問。亦有日本人認為，Superdry的設計並不是不好，只不過品牌名稱和大量文法錯誤的日文，如「目娛樂節今日」、「堅い天候の会社」等等，都令日本人卻步。那麼，為何Superdry不修正這些錯誤，從而進軍日本市場？//
【#注目｜為什麼在寒冬和日本不能穿Superdry？】
天氣開始轉涼，街上多了人穿Superdry風衣。無錯是有型，但切記太冷的日子，還是不能穿Superdry，因為它只能令你極度乾燥，但不能令你極度溫暖。當然，去日本旅行時，也千萬不能穿Superdry，不然只會被日本人瘋狂恥笑。
今年初，就曾有台灣人身穿Superdry外套，在9度天氣下登山，結果發生差點失溫凍死，要由巡邏員警救助才能保命的事件。從此，才有不少人發現Superdry外套，其實並不是能夠真正保暖的機能服，它的用料、手工、設計等等，都不符合一般機能外套標準。說到尾，Superdry本來就只是以設計聞名的潮牌，假如要登山的話，還是正正經經地穿戶外服飾比較好。
Superdry的設計大量使用日文元素，令不少人以為Superdry是日本牌子。其實，Superdry在全球不少地方都有分店，在香港、台灣等地亦頗受歡迎，但其實在日本連一間分店也沒有。
懂日文的人當然知道，Superdry設計上所用的日文，大多都不合文法。本身它品牌的全名「Superdry極度乾燥（しなさい）」，對日本人來說就極為莫名其妙。首先，日本人雖然應該能勉強理解「極度乾燥」的意思，但並不慣常使用這種說法，而後面的（しなさい）就更莫名其妙，因為「しなさい」是日文平假名，有命令別人「去做」某件事的意思。一個品牌叫作「去做極度乾燥」，看得懂的人當然覺得莫名其妙。
迷底解開，其實Superdry是英國品牌。事緣Superdry創辦人James Holder 同 Julian Dunkerton有意為英國時裝界帶來「時代革命」，於是希望創立揉合美式服裝風格、英式修身剪裁，和日本文化設計於一身時裝品牌，然後，他們某次前往日本旅行時無意中發現Asahi的Superdry啤酒非常好喝，於是靈機一觸，經過強行翻譯後，「 Superdry極度乾燥（しなさい）」就成為了品牌名稱。
先不論碧咸等名人穿著Superdry所引起的名星效應，Superdry在日本以外地區成功的原因，是因為它抓住了消費者喜愛日本文化的心理。不少歐美年輕人深受日本文化薰陶，日本動畫、電影、美學、漢字等等元素，都非常深入民心。即使不明白日文，很多人都會喜歡在設計、作品中加入日文元素，Cyberpunk、Vaporwave等美學風格，都極受影響，早至Cyberpunk經典《Blade Runner》，近至美國導演Wes Anderson即將上映的新作《Isle of Dogs》，都大量運用了日本文化元素。
至於為甚麼貌似日本品牌的Superdry至今仍未打入日本市場？第一點，當然就是「Superdry」一詞在日本早就被Asahi注冊，而「 Superdry極度乾燥（しなさい）」和Asahi一直未能達成共識。而且，以日本文化作核心的品牌在日本能否大賣，也是疑問。亦有日本人認為，Superdry的設計並不是不好，只不過品牌名稱和大量文法錯誤的日文，如「目娛樂節今日」、「堅い天候の会社」等等，都令日本人卻步。那麼，為何Superdry不修正這些錯誤，從而進軍日本市場？
其實，重點是Superdry根本不care。當Superdry還是英國小品牌時，還有可能犯下些許文法錯誤，但他們現時已經是龐大的跨國品牌，設計上運用的無意義日文，當然都是刻意為之。這些專為不懂日文的消費者而設的「小幽默」，就如品牌本身的誕生一樣，都是基於突如其來的創意、巧合，和靈感，Superdry根本不將其當成問題。
情況就如老外喜歡在身上刺中文紋身一樣，也許我們能恥笑老外在身上刺上「劉慧卿」、或是「雞湯麵」紋身，但對外國人來說，可能根本不care。反正他自己和他身邊的朋友都看不懂中文，自然不會被人恥笑。
「衣服是一種語言，隨身帶着的袖珍戲劇。」[1.]穿著反映穿衣者的文化、思想，知道衣服上文字的意思，是基本中的基本；知道品牌背後的文化含意，就是Bonus。了解Superdry背後的文化後，當然可以依舊喜愛這個品牌（畢竟集合英、美、日，和vintage元素，實在令人難以抗拒），假如你不Care日本人目光的話，也歡迎你穿Superdry到日本（不過登山就真的不建議，為免凍死，最好還是留在城市才穿吧）。
[1.語出張愛玲]
SuperdryStore(極度乾燥)
Superdry
Asahi Hong Kong
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