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【#左大嚴選】知識含金量很高的：《#震撼世界的海報》

今天要來推薦一本，我自己蠻喜歡的書：《震撼世界的海報》，有著豐富的 #知識含金量，透過海報來學習歷史、文化、娛樂、藝術等各種層面的變化，能夠快速地打開你的國際視野，讓你聊天有素養，當然也能 #讓你的電影更好看。

作者是科林薩爾特爾，他的書在台灣已經被代理出版好多本了，例如《改變世界的100本書》、《引起世界關注的100篇演講》、《啟發世界的100本童書》...等等。就是用特定主題，來 #推廣更多的知識，就是同行前輩的意思 😂

這次 方言文化‧Babel Inside 出版的《震撼世界的海報》，也是相當有意思的一本書，海報一直都不只是海報，在網路時代之前，海報就是最有效的發聲工具，你看得到當時的歷史、政治意義，你也看得到一路以來藝術風格的轉變，更重要的是文化潮流，例如：「 I want you !」帶著星星高帽的山姆大叔，這張海報風格，至今都還是各種文化會 #致敬 的海報，未來可以找到更多 #電影彩蛋，當然也可能是現在的meme #迷因圖。

你完全不需要是「海報迷」才能看這本書，完全不 hard core，光是內頁打開一頁，就是滿滿的電影海報牆，就知道這本書要給大眾看的，而且電影族群也是主力。

看完之後，我簡單整理成「#五種」不同的分類給你們，看這五個分類你們有沒有喜歡的，我的介紹有被吸引到的話，就能去翻翻看這本書囉。

【#文化】

#愛因斯坦 吐舌頭的那張照片，你知道他的背景故事嗎？ 因為這張照片，大家以為他就是個瘋狂調皮的科學家。其實，這張照片是他接受採訪到很累，走之前還被要求要拍照，他已經累到擠不出笑容，所以才吐舌頭的。
愛因斯坦生前也不知道，這張照片會變成海報熱賣，還延伸到讓Andy Warhol 再創作成普普風。

這類型影響文化的海報還很多，像是聖誕老人跟可口可樂的關係，歐巴馬的 Hope 海報、米其林的演變...等等，都是很經典、有代表性的文化指標海報。

【#電影】

其實電影海報沒有很多，但是挑到的都是經典。
例如《大白鯊》、《ET》的海報，背後的故事以及改變的文化面也相當地多，由於我以前就常常寫文章分享這些資料，所以看得格外親切。

特別一提，我知道人類歷史的第一部電影是《#盧米埃兄弟》的影片，但是當時的海報我還真沒看過，也跟現在的海報不同，因為當時的人不知道什麼是電影，所以電影海報著重在「很多人在體驗這新玩意」的熱鬧氣氛。

對了，也有收入巴納姆馬戲團的海報，就是電影《大娛樂家》的故事，讀這本書會看到電影沒交代到的後續。

【#戲劇】

不只是電影，有名經典的戲劇，我想電影迷應該也都知道，例如《貓》、《哈姆雷特》，甚至較為近代的《漢彌爾頓》也有，都有細說其背後的故事。

例如《漢彌爾頓》其實致敬了《貓》的元素，以及介紹這部音樂劇的重要之處，還有它所影響的文化。

【#風格】

風格我自己覺得很有趣！ 比較偏藝術、美感、技巧的討論，海報演變的歷史其實格外有趣，除了早期的政令宣導，到中後期不斷演變、進步的油印方式，都會創造出明顯不同風格的畫面，整本書看完、學完、融會貫通後，你可以從上面色塊的分佈，就知道這張海報大約是什麼時期的。

例如以前的海報是平板印書，所以都是一色一版，很難做到明暗漸變的效果，直到1920年的藝術家用了創新模式，用三種顏色就創造出有陰影、深淺的風景海報！

對了，藝術家 #慕夏 的海報作品，也是獨樹一格的風格，至今你在塔羅牌上也常常看到他當時所創的海報風格。

【#歷史】

由於海報最早就是政令宣導，所以本書收錄了一戰、二戰各個國家的海報，你可以看到不同陣營的人都在宣導什麼，當然也有很具代表性，後來一直被致敬的作品，就是戴著星星帽的山姆大叔，指著你說： I want you!

其實這個造型可能源自於 #富蘭克林，而且這張海報也是致敬別人的海報來的，只是他現在比較紅，而且很多人拿來惡搞而已 😂

以上五點簡單分享！
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整體來說，整本書的知訊量很高！ 而且作為知識工具書來說值得收藏，因為你很難全部背起來，真正要用書時才方恨少，所以可收。

詳細資訊，可以到博客來看，留言區有放連結。

看完這本書之後，你的知識、素養都會提高，也能發現更多電影彩蛋，以及其背後的用意，會讓你的電影更好看。

#社媒觀點：Like與Dislike之間 在Facebook表態的藝術
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態一定要表。
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表在哪，如何表，卻也值得研究。社交媒體時代的好處，就是我不認同，開聲；我反感，開戰；我鄙視，開拖；我還怕你不知道，直接當著你的面...書直斥。
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尤其當投訴無門，Facebook成為洩憤唯一出路。因為最沒有後果。
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日前被討論甚至被轉發得如火如荼的「30萬thx」貼文，7萬2千個表情反應中就有3萬4千個「嬲嬲」，比「like」多出一百，吐槽留言一堆。
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網上立即有人呼籲停止傳發，避免幫專頁撐engagement。如有這個擔心，在表態的同時，我們就必須知道在「香港警察」Facebook專頁上的每一個動作都會撐起他們的reach及impression。
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眾所週知，Facebook上的後續表情回應及留言數目(互動engagement) 是增加貼文進一步的觸及人數(reach)及曝光率(impression)的重要指標。
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根據Facebook演算法，engagement的來源計算了網民在一個貼文的所有action——除了點讚、嬲、驚訝、傷心等表情反應之外，還包括留言、把貼文以Messenger私訊、按read more等。
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當網民在貼文或圖片上不斷留言或互動，演算法(algorithm)會推算此貼文被感興趣，因而自動提升它的organic reach。也就是說，該post將顯示在更多用家的News Feed上。
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問題在於，雖然警察專頁「Like」數一夜暴跌2萬，但「Followers」仍然高企40萬。
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對於「Like」和「Follow」的分別，狂人幾年前已經探討過，結論是：「Like是Social Connection，是表態；至於Follow才是實在收到一個Facebook Page更新內容的人數。」
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所以在警察專頁點「嬲」，在演算法上的效果跟點「Like」無異，變相就是對該頁「走出去」的一大助攻。
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大部份企業經營Facebook品牌形象，建立內容、賣廣告無非為了增強reach、impression及engagement從而帶動sales；而警察專頁卻似乎若隱若現著一個遠程目標——建立國際品牌形象。
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例如，警察專頁最近在「案情簡報」、「拘捕」或抗疫專題之類宣傳味濃的貼文上加入英文翻譯，接近午夜（世界另一端的早上）還在出post，又以Twitter作為配合，單在3月6日就出了18條英文tweets。
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人們不禁要問，一個本應做實事的執法部門，為什麼要像品牌企業一樣渴求關注？
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其實執法機構利用社交媒體跟市民「打交道」十分普遍。美國馬里蘭州(Maryland)警方就曾經打算在Twitter直播一次掃黃行動，並在官方blog解釋此舉是為了提高行動的透明度，以儆效尤。
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不過，通常警方放在Facebook或Twitter上的內容都牽涉需要市民協助破案而發的貼文，例如尋找失蹤人口或可疑人士之類。極少會像KOLs一樣炫耀like數或作自我宣傳之用。
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無獨有偶，在警察專頁上不難找到企業或KOLs打造品牌形像的影子——「30萬thx」的感激流涕、「我最期待的畫面出現了.jpg」中對“認真工作很Charming”的自我賞析、二次創作「女人鬧貓」meme以宣傳汽油彈很危險的捉錯用神......
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努力注入人性化效果，打造國際品牌形象的努力我們都看得到。只是，早前讀過一篇關於Facebook營銷策略的文章，指出品牌切忌「與客人互動不足，忽視他們的意見」、「盲從流行趨勢」及「沒意識到自己就是問題的根源」三條終極失敗公式，警察專頁犯個正著。
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當每一個貼文都被吐槽，怨聲載道，換著是品牌，早就關門大吉。為什麼警方專頁一直我行我素，越被踩越興奮，貼文有增無減？
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因為在他們眼中的「客戶」從來不是香港人，至少不是100-9%的香港人。我們的反應與表態才不是重點。他們的目標群組是香港以外的用戶，在世界舞台擦亮「香港警察」這品牌。
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網民在警察專頁上的任何動作，都有可能令該頁內容reach到更多的「中立人士」以至香港以外的用戶。在「後真相」年代，他們吸收到的資訊會直接影響對「香港警察」品牌的觀感及判斷。
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依循這個路徑，以「30萬thx」貼文錄得的反應來看，效果可謂相當成功。
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另外就是Facebook一直大推的video。須知影片play 3秒計一個view，不少網民都設定影片autoplay，大大提升貼文的engagement。根據BuzzSumo，影片引發的engagement比其他貼文形式大大領先59%，更比相片高出 73%。
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十分巧合，警察專頁在發「30萬thx」貼文後的數小時連發三條影片，每條獲得平均二千個生氣臉。
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結論是，正如一位Digital Marketing前輩所說：「不想提升這類post的engagement，最好的做法莫過於什麼都不碰。」
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在表態與不表態之間，你又會怎取捨？

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