【iOS14對廣告變現的可能影響，甚至波及中度混和模式手遊??】
早上又研究了一下iOS14後，IDFA預設關閉所受的影響，其中一項是之前沒有注意到的是「廣告變現收入」。
目前主流的廣告變現聯播網如Google Admob、Facebook audience network 都需要IDFA來追蹤不同玩家的"價值"。
這個價值包括玩家點了遊戲內的廣告後，安裝其他遊戲中是否有繼續付費、或是過往這個玩家在其他遊戲的付費行為是否為高價值用戶。這些資訊都會協助聯播網判斷並給出較高的eCPM。
這也是為什麼通常中重度手遊中放廣告，其廣告的eCPM會高於超休閒遊戲。白話文就是，假設天堂M裡面有放變現廣告，那每一次播放所帶來的收入至少是超休閒遊戲廣告收入的五倍十倍以上。
但iOS 14後，因為追蹤不到用戶的"價值"，除了買不到精準的高質量用戶以外，廣告也沒辦法針對高回收的用戶作優化。
而這對現在慢慢在興起的中度手遊趨勢，亦即「輕度玩法+數值堆加+廣告變現」的遊戲，如弓箭傳說、骰子戰爭等影響估計會很大。原本這類遊戲可以享受低成本導入用戶，高質量廣告變現收入的好處，但在iOS 14更新後這個優勢可能會因此消失，廣告收入將會縮水，而這類遊戲原本廣告收入可能都佔了至少40%以上，甚至更多。
也許有些人會說，那將投放目標轉往Google就好啦!? 現實狀況是，蘋果手機用戶的付費能力與付費延伸度真的比Android玩家好許多。這也是為什麼Epic Games整天跟蘋果吵，但也沒什麼在理Google的原因。
整個遊戲世界就是課長會課到變社長，但小白玩家(如我)只會繼續客訴甚至白嫖。
以前廣告會告訴你，誰是真正的金主讓你示愛，以後你只能在黑暗中大聲呼喊愛。
然後Google/Facebook兩家應對iOS14的態度有很大差別。Facebook一直傳遞出正在研究新黑科技解決歸因問題；Google的對外文件則表示由於學習規模將受到影響，請用戶從追蹤ROAS改為使用CPA下載。
Google大概意思就是：「恩，我就是束手無策，請大家愛用Android手機，鳩咪」
離更新還有一個月，遊戲業真是越來越精彩了(攤手)。
#No193
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