對於觀光，我一直有個概念：「不一定要做第一，但是要努力成為唯一。」台灣旅遊真正的資產，是台灣人民的熱情跟生命力。所有的廟宇、古蹟、老街，每一片海岸、山巒、稻田，都因為人而有溫度，都因為人的情感而豐富。
政府要做的，是把制度、政策做好，把最好的台灣行銷出去。我們執政後，要立刻來做觀光旅遊的三個重點策略，提供「便利的旅程」，打造「魅力的景點」，進行「良善的管理」，做好準備，要迎向全世界的觀光市場。
一、提供「便利的旅程」：我們要提供簽證的便利和消費的便利。
積極拓展國際市場，基於尊嚴、對等、便利等原則，逐步開放東協十國來台免簽證，發展電子簽證網路申請系統，提高國際觀光客來台便利性。發行iTaiwan Pass樂愛台灣觀光卡，和悠遊卡、一卡通合作，搭配APP加值服務；食衣住行消費娛樂通信、一卡全台走透透；亦可綁定個資做為臨時身分辨識使用。
二、打造「魅力的景點」：台灣各鄉鎮縣市的風土人情，特色產業，各種結合現代與傳統的文化，都是我們最重要的觀光資源，也是最應該加以推廣的觀光亮點。
我們要規劃區域性觀光路線，推廣深度旅遊，吸引國際旅客。未來要成立北中南東四個觀光區域工作圈，以「區域聯合治理」的概念，將各個區域的觀光資源做統籌分配、整體規劃，將最有特色的廟宇、古蹟，最有魅力的文化活動、慶典，規畫成深度觀光路線，並且整合行銷。我們也要發揮海洋國家特色，全力發展海洋觀光休閒產業，讓台灣成為亞洲郵輪的母港，一併帶動相關產業與會展觀光蓬勃發展。
三、做好「良善的管理」。陸客來台觀光，是從民進黨執政時開始的；民進黨執政縣市政府，面對陸客一向也是熱情地接待。但我們更在意大量的中國大陸觀光客來到台灣，有沒有得到好的旅遊品質？
我們會拿出完善的管理和規劃，維持觀光品質：第一，針對陸客，增加自由行、優質團、高端團的配額，取代低價團，並改變大陸團客在台灣被迫高價購物的印象。第二，調節陸客團的觀光路線，在申請簽證的階段，就做好路線管理，用分區、分時、分流的方式，來紓解集中、壅塞的壓力。第三，為了做好「分區、分時、分流」的管理，我們要做好「觀光承載分析」和「觀光政策環評」，依照分析和評估的結果，去規劃每個景點分時、分流的做法。觀光景點都很珍貴，必須好好的維持，才能做為觀光產業永久的資產，這就是永續觀光真正的精神。
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