《#搖滾經濟學》贈書兩本，參加辦法請見部落格文末
你喜歡聽音樂嗎？你知道為什麼突然間人們都在瘋同一首歌？為什麼音樂越來越容易取得，演唱會的票價卻越來越貴？為什麼許多巨星都在拚門票秒殺，天后泰勒絲卻刻意拉長售票時間？我們平時習以為常的音樂，居然能用經濟學理論來加以拆解，讓我們一窺這個複雜且有趣的音樂世界。
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【這本書在說什麼？】
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《搖滾經濟學》的作者是前美國總統歐巴馬政府的首席經濟顧問亞倫･克魯格（Alan B. Krueger），正當美國面臨經濟蕭條之際，他受邀做了一場名為「搖滾經濟學」的演講，說明美國經濟和音樂產業的相似之處，以及經濟政策可以向音樂借鏡的地方。這場演講的演講稿被歐巴馬指定給身邊的政府高層「你們每個人都應該看」。
這本書深入探討了演講的主題，延伸了更多相關資訊。作者訪問數百名當紅音樂明星、各大串流平台的高層、唱片和經紀公司負責人，並且從《星調》資料庫中解析數十萬場演唱會的數據。他展示了當今經濟發展的趨勢跟音樂產業十分類似，科技和經濟交互型塑著我們所聽的音樂，人們的收聽和消費方式也反過來衝擊著這個產業。
通常我們聽到「經濟學」會覺得有點遙遠和生硬，但是作者用我們最熟悉的「音樂」來當主軸。書中的眾多明星和歌曲會勾起你的回憶，透過音樂創作者和從業者的眼睛，可以看到整個社會經濟的縮影。如果你熱愛音樂，這本書不容錯過。如果你想認識經濟學和音樂的關係，這本書有趣的切入角度會讓你耳目一新。
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【泰勒絲是經濟學天才？】
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我在讀這本書的過程中不斷驚嘆，如果把「搖滾經濟學」當成是一門大學科系，那麼泰勒絲（Taylor Swift）肯定是滿手書卷獎的經濟學天才。書中提到許多音樂人正面臨著許多困擾，例如唱片銷量逐年下滑、串流平台搶奪利潤、演唱會門票又受到黃牛操弄。泰勒絲卻走出一條自己的康莊大道。
首先，她深諳「差別訂價」的操作模式，除了帶給不同價格敏感度的粉絲不同的體驗之外，還能大幅增加自身的營收。她的專輯在發表的首週刻意只賣唱片，而不在串流平台上播放，藉此讓願意支付的粉絲搶先收聽。接下來兩週只向串流平台的付費聽眾播放，提高從平台取得的版稅，最後才播放給所有免費聽眾。
其次，隨著現場演唱會票價逐年飆升，經營黃牛票的公司不斷把手伸入這個獲利豐厚的市場。泰勒絲推出了「忠誠點數」制度，粉絲如果購買她的商品、或貢獻時間證明自己的忠誠度，就可以提高獲得門票的機會。她服務了願意支付更高價格的粉絲，也有效降低了黃牛的干擾。
最後，對抗黃牛票她還有奇招，泰勒絲沒有一次開放所有門票，而是「分時段逐漸釋出」巡演門票。粉絲在首賣日很久之後都還是能夠買到門票。這個方式類似飛機座位的動態售價原理，她提供粉絲買得到票的喜悅，也從黃牛手中搶回了哄抬的利潤，相較傳統的30%門票流入黃牛市場，她如此操作之後的演唱會「舉世盛名」只有3%的門票被黃牛買走。
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【廣播電台與YouTube的敲詐】
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書中有個段落讓我覺得非常有意思，廣播電台和YouTub付出的版稅「奇低無比」。這邊的比較是跟 Spotify、Apple Music、Amazon Music 串流平台比較，串流平台的營收裡面有六成用來支付授權版稅。然而廣播電台的版稅占營收的比例卻不到一成。
廣播電台的問題主要發生在美國，著作權法保障廣播電台不需要支付音樂演出版權的費用，他們只需支付詞曲著作權的費用。也就是說，當你在美國的廣播電台聽到一首音樂的時候，他們只會支付給「詞曲創作者」，然而唱歌或演奏的「表演者」一毛也拿不到。
YouTube 也是很奇特的存在，跟所有的音樂收聽管道放在一起，它的音樂收聽量占整體的30%，但是 YouTube 需要支付的版稅僅占整體的6%。主要是因為「數位千年著作權法」（DMCA）的保護，只要符合特定條件，由用戶上傳的音樂，YouTube 都不必支付版稅。其他的串流公司就沒有這個待遇，因為他們的音樂資料庫並不是由用戶上傳的。
例如我們平常開車上班通勤，可以很隨興地切到廣播電台收聽音樂，然後在切換到串流平台收聽排行榜，再切換到 YouTube 挑幾首鄉村歌來聽。這些體驗之間無縫接軌，在我們開心收聽這麼多音樂管道的同時，根本不會注意到其中的區別。
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【未來是體驗當道的年代】
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作者在書的後半段感嘆道，音樂可以說是有史以來最划算的產品，可以改善不愉快的體驗，讓愉快的活動更令人開心，還可以調節人們的情緒。但是自1999年來，人們聽音樂的時間不斷增加，在音樂上的消費卻減少了80%。
書中談到自從音樂分享平台 Napster 推波助瀾的盜版音樂下載風氣以來，唱片業的銷售逐年下降，但是音樂數量、質量的產出，都仍然在逐年上升。數位科技帶來「易複製」和「易傳遞」的特性，讓傳播音樂的邊際成本降報幾乎為零。但另一方面，普及的音樂確有助於更多人接觸到，打開音樂人的知名度和獲利機會。
新興的串流平台雖然囊括了近六成的版稅，但是音樂產業舉辦現場演唱會的價格，卻以三倍超過整體物價的程度在漲價。現在的音樂產業，賣唱片已經不再是主要營收來源，除了賣周邊產品之外，最主要的收入來自於巡迴演唱會。粉絲越來越願意支付較高的價格，去現場感受獨一無二的體驗。
這跟經濟學觀察到的現象類似，人類透過消費去提升幸福感的最重要來源是經歷、家庭、友情、健康和個人價值。許多理財書籍都指出，我們應該把錢花在愉快的體驗，而不是有形的商品。音樂產業的演變，正是「體驗經濟」的精隨所在，我們已經可以發現自己身處於趨勢的洪流當中。
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【後記：透過音樂洞察世界】
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《搖滾經濟學》這本書如同一部充滿經濟縮影的音樂紀錄片，許多我熟悉的歌星都在裡面現身說法，作者對經紀人和唱片公司高層的訪談，更透露了許多不為人知的音樂成本和行銷方式。直到我讀到這本書才知道，原來音樂跟經濟有這麼緊密的關係。
我自己沒有追星族的經驗，也鮮少購買明星的周邊商品，我貢獻在音樂產業的消費，好像僅僅是 Spotify 每個月的會員費。雖然我貢獻的消費很少，但是卻離不開音樂，可以說一天沒有聽到音樂就會渾身不對勁。只是平常聽起來像水一樣容易取得的音樂，背後原來有這麼多的故事。
對於平時就喜歡聽歐美音樂的我來說（我特別喜歡鄉村音樂），這是一本把艱深的經濟學，透過音樂的包裝，變成一本老嫗能懂的精采讀物。作者讓經濟學讀起來不只是學術理論，而更像是一個洞察世界運作的方法。
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感謝 天下雜誌 天下讀者俱樂部
鄉村音樂 分類 在 Re: [推薦] 最近滿喜歡鄉村樂的- 看板WesternMusic 的八卦
原文恕刪
老實說 原Po的兩首歌都不是鄉村音樂呀
Hey song sister 比較偏民謠搖滾
Haven't met you yet是加入pop的big band爵士樂
跟真正的鄉村樂差很多....
以下是小弟的個人的想法和一些過去看到的資料分享 有錯還請各位指教
鄉村樂Country music 在台灣並不風行 比起嘻哈或是搖滾 算是小眾
最主要是鄉村這個名字 很容易就讓不熟悉的人 以為這是充滿鄉土味的音樂
直覺想到 country road take me home
而以為他俗又有力 也因此被唱片公司銷售毒藥
鄉村歌手在台灣幾乎是以國民天后 國民歌王的方式行銷 並且在編曲上作更動
好像鄉村這兩個字就帶著土味 是萬萬不可掛在封面的
好一點的呢 可能會因為聽到周董的牛仔很忙 而把鄉村音樂對等於西部牛仔音樂
實際上 我們不能把鄉村音樂想的這麼"鄉下"
自動化生產 買賣農業期貨來賺錢的美國農夫和台灣農民所產生的音樂自然是不同的XD
鄉村音樂在起初的確是西部酒館音樂和南方音樂的延伸
例如: 在早期吉他相對於小提琴是十分昂貴的 於是西部鄉村音樂多以班鳩琴
小提琴進行伴奏 而產生了特殊的鄉村小提琴(Country fiddling)
一聽就充滿西部味 輕快活潑的
同時 源自於南方白人音樂 因此演唱者不是藍調高亢的黑人美聲
通常是白人男性展現醇厚或鼻音較重的中低音 而歌詞述說的是生活大小事
也因此 鄉村音樂往往被認為 Too america, 而在美國以外的地區很難流行
但是隨著時代演進 鄉村樂也一直在演變
班鳩琴和小提琴不一定是鄉村的必備原素
除了不插電的藍草音樂, 電吉他伴奏的鄉村樂也開始盛行
許多優秀的鄉村歌手也是很好的吉他手
Eagles 即是鄉村搖滾的代表
今天的鄉村樂已經有許多優秀的鄉村女歌手
像是最多葛萊美獎的女歌手 Alison Krauss
結合流行和鄉村而大賣的Shania Twain, Jewel, Carrie Underwood,Taylor Swift
他們把傳統的鄉村樂的題材增加女性的生活化歌詞
將搖滾 流行和鄉村融合
甚至青春少女的情懷也成為了鄉村樂的題材
而鄉村男歌手Garth Brooks瘋狂的賣座更成為北美自1991以來銷售量最高的歌手
他的記錄非常的嚇人! 六張鑽石專輯
double lives更創下21白金的紀錄 是最賣座的現場專輯
由於這些歌手的成功 ,鄉村樂的形式已經大幅的改變
不容易從曲風來判斷出一首歌是流行樂還是鄉村樂
事實上 當今的鄉村樂跟其他音樂最大的不同 並不是在曲風上,
而是鄉村樂是story telling
一般來說 一首歌的旋律往往重於歌詞 在今日的Bilboard尤其明顯
許多洗腦歌 歌詞幾無意義可言 或是多以情歌為主
但是在鄉村音樂 一首歌就是一個故事
能把故事說好是重要的 歌詞的重要性有時甚至超過旋律
許多鄉村經典名曲的價值也在歌詞
除了愛情,牛仔,農村生活外, 親情,友情,國家,戰爭,信仰也是主題的一部分
甚至到了近幾年 女性主義和多元文化也開始進入了鄉村音樂的歌詞範疇
Taylor Swift的專輯之所以能獲得滾石樂評的讚賞 也多在於她的歌詞創作
Brad Paisley更幽默的歌詞中嘲諷著現代社會的部分荒謬現象
換句話說, 鄉村音樂是一首首描寫生活的詩
因為它不侷限於情愛而顯得更豐富
或許有些人覺得鄉村音樂太琅琅上口 不具感染性 或是一堆酒鬼的醉歌XD)
但是如果去看歌詞 就能真正體會歌者的巧思
他不做作 就是生活中出現什麼 我就唱什麼
舉例來說: 在這些時候 或許只有鄉村音樂才能精確的傳達
當你需要一首歌 表達剛生兒子的新手爸爸的又憂又喜
Anything like me-Brad Paisley
https://www.youtube.com/watch?v=QCLz2H6g6sg
當妳需要一首歌 表達暗戀一個男孩卻說不出口
Hey Stephen- Taylor Swift
https://www.youtube.com/watch?v=qf2in-yZyIQ&feature=fvst
當你需要一首歌 堅定自己的信仰
Jesus Take the Wheel-Carrie Underwood
https://www.youtube.com/watch?v=lydBPm2KRaU
當玉米豐收時 想表達對雨水豐沛的感激
Rain is a good thing-Luke Bryan
https://www.youtube.com/watch?v=LXILOc89y3s
當國家有難 要激勵人心
Courtesy of the red, white and blue- Toby Keith
https://www.youtube.com/watch?v=fJnGepL3wwk
當戰爭要開打 表達反戰的立場
Traveling soldier- Dixie Chicks
https://www.youtube.com/watch?v=2W59Vb6MNS4&feature=fvst
當你讀老人與海有感
Hemingway's Whiskey- Kenny Chesney(這首歌的詞真的寫的很不錯)
https://www.youtube.com/watch?v=RucWLmwDfiU
當妳回頭想起過去的自己 想跟他對話....
Letter to me- Brad Paisley
https://www.youtube.com/watch?v=RQ3bn7V0zdU
鄉村音樂的生命力也就在此 It's part of life.
這種與人生的緊密連結 是其它樂種也很難取代的
最後用這首歌作結
This is Country music- Brad Paisley
https://www.youtube.com/watch?v=Fw5kOzGToec
希望大家能多多欣賞這個充滿活力的樂種囉!
P.S 謝謝大家的推文鼓勵!
剛剛發現之前介紹的曲子似乎都比較偏鄉村抒情
底下再推薦幾首較輕快的鄉村~
當你到海邊去度假時~ 只想優閒的坐在海灘上泡泡腳趾
Toes- Zac brown band h
https://www.youtube.com/watch?v=eiL_beZtiQc
Zac Brown band也是一個不容錯過的樂團~
他們也將鄉村樂做了變化 但不是加入流行 而是和雷鬼融合
當你被欺負時 反霸凌~
Mean- Taylor Swift
https://www.youtube.com/watch?v=jYa1eI1hpDE
但是Mean 可以說是阿絲保留最多鄉村原味的歌曲
如果不熟系班鳩琴和鄉村小提琴 可以從這首歌的配樂略知一二
當然她的歌詞也很有趣~
傳說中的美國王彩樺~(大誤) 其實是雙人鄉村天團
Stuck like glue- Sugarland
https://www.youtube.com/watch?v=5iDPw_qjhtM
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 192.192.93.196
※ 編輯: davidmarryme 來自: 192.192.93.196 (06/08 07:37)
回事 06/08 11:04
這樣比其實不太正確..... 會這樣說是因為鄉村樂和台語歌一樣是很講究口氣的
(尤其是男歌手) 鄉村男歌手的唱法明顯和其他音樂是不太相同 同時帶有南方口音
但是在北美鄉村 是主流的樂種
流行+鄉村幾乎必定大賣...比起大家熟知的藍調歌手 瑪咪咪 或是四大天后
流行+鄉村的Shania Twain(僅出四張專輯,三張鑽石 精選輯六白金)
Garth Brooks (六張鑽石專輯 其中double live為雙鑽(北美銷售破兩千萬)
北美總唱片銷售超過1億五千萬)
還有最近火紅的阿絲 它們的北美唱片銷售成績可說是更在其之上
06/08 14:10
其實有一種很簡單的分法...
民謠常用木吉他伴奏
但是現在的鄉村樂幾乎少用木吉他喔 理由就像之前說的一樣 吉他在北美過去太昂貴
所以鄉村樂沒有木吉他的傳統
但現在的鄉村樂常用電吉他,電吉他較能表現出鄉村樂滑弦的質感 會有一種悶悶的聲響...有點難形容
例如:Geroge Straight, Brad Paisley, Kenny Chesney
同時 班鳩琴(例如Love story的前奏)是鄉村才會用 民謠不會用的樂器
鄉村小提琴也是很大的特徵 ~ 民謠風通常是不會使用小提琴的
蓋爾特風使用的則是蘇格蘭風笛
※ 編輯: davidmarryme 來自: 192.192.93.196 (06/08 22:18)
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