【＃美股個股介紹】AMAZON亞馬遜
＃基本資料
經營電子商務、網上零售商，全球商品品種最多的網上零售商和全球知名大互聯網公司，網上最早開始經營電子商務的公司之一。公司為客戶提供數百萬種獨特的全新、翻新及二手商品，產品包括：書籍、音樂、錄影帶、電腦、電子產品、家居和園藝，以及其他各種產品。亞馬遜提供個人化購物服務、網上信用卡付款，以及送貨到府服務。
＃地位短評
電子商務、網上零售商，全球商品品種最多的網上零售商和全球知名大互聯網公司。
＃企業競爭優勢
>>利用電商物流系統達成跨領域整合的目標
亞馬遜自書店起家，透過「什麼都賣」的銷售模式與促進Prime客戶服務為核心戰略，加速跨領域的發展，從電商、物聯網到雲端運算等領域，幾乎已是科技業巨頭的地位。其能迅速成長的關鍵在於強大的電商物流系統並不斷投資物流的設備與資產，使網絡經濟得已充分發揮。
＃著重研發智能產品強化軟性服務
亞馬遜推出Kindle電子書閱讀器後，不僅改變書籍市場，更成為其跨入科技產品的墊腳石，尤其在智慧家庭的Echo系列產品，已成為市場領先的智能裝置，目前有超過七成的家用語音助理裝置都出自亞馬遜，競爭對手Google Home則僅約兩成多的市佔，顯見其規模的競爭力。
＃發展軟硬整合的雲端服務 #建構平台化解決方案
因為透過Echo系列產品能收集更多用戶資訊，也因此亞馬遜即即投入AI與大數據計數的發展並開發AWS平台使企業的資料與數據能妥善運用，建構平台化解決方案。
＃長期財務走勢
成長利潤率維持高水準 槓桿率因併購後而走高
利用杜邦分析，可發現雖然企業的利潤率與ROE不斷在正負間徘徊，但因為貝佐斯注重成長大於盈利的策略，ROE在近幾年已開始回升且利潤的年成長率仍維持於20%以上。
＃營運現金流量穩定成長，創造正向循環
結論
1. 亞馬遜利用電商物流系統達成跨領域整合的目標。
2. 著重研發智能產品強化軟性服務並透過產品取得客戶資訊以深化數據分析技術。
3. 發展雲端服務，強調軟硬整合，增加競爭者進入障礙。
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