社群廣告投放課程的八卦，Yahoo名人娛樂都在討論

#社群網路廣告投放與實務操作很重要？(當然！但如何做？)
#如何運用有限廣告預算創造高轉化與銷售額？(老闆最喜歡)

在台灣，#社群網站 已成為生活中不可或缺的一部分，同時也是規模最大、最重要的 #網路行銷 平台，到處都是爆紅商品與話題，但是當我們想要推動自己的品牌或商品時，卻總是力不從心？原來網路行銷、社群操作不只是小編貼貼文章那麼簡單，必須有完整行銷概念與操作邏輯，才能精確運用有限的廣告預算，創造精彩行銷績效！

有鑑於此， 天地人文創 旗下 天地人學堂 所開設的【社群行銷暨廣告投放實戰操作】系列課程，針對粉絲專頁經營者、有社群行銷需求的團隊以及對社群行銷有興趣的朋友，一次學習社群經營的全方位Know-how以及網路廣告投放、實務操作能力，掌握網路行銷的關鍵概念，讓商品 / 品牌在網路上一鳴驚人！
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《告訴你真相：為什麼你「社群行銷」一直做不好？》
　
不到一年，我幫統一企業、漢神百貨、新光三越、南一書局、JP摩根、壹傳媒...等，超過30家以上大企業，上了「社群行銷課程」，若再數算中小型企業的授課，從食品、零售、飯店到出版，跨了各式產業，從老闆、高階經理到社群小編都有！後來，我發現一個真相（事實）：為什麼上了課？為什麼社群行銷、社群經營、社群廣告...都還是一直做不好？於是，我在今年下半年，不開「公開班」，減少接這類型的課程，只為了一件事，就是「解決」企業一直做不好社群的原因？

關於這個問題，我總歸有三個主要「根源性」的痛點：

一、企業策略不一致：

最常見的一個狀況是，「企業策略」與「社群策略」不一致。所以就會發生二種方向、多頭目標。例如：企業主認為，「社群」非常重要，對於企業品牌形象、顧客經營，甚至視為新的通路、溝通管道，但實際行為上，這些項目都沒有徹底「連結」到每個社群的執行目標。我常說，千里之行始於足下，若看得「遠」，卻在第一步就走錯方向，再遠大的策略，都無法走到終點（因為早已偏離方向）。這導致了，企業將社群設為一個部門，而非整體策略的一環; 企業設定的策略性目標，是視市場變動而定，同業如何做而改，導致一下子是偏重Facebook社群『粉絲數』，後來又追『互動數』;互動數激活了，又追『轉換成交訂單』...。事實上，磐石沒穩，用戶不清，方向錯誤、資源分散，都讓社群經營到後來顯得無力，更不用說跟企業策略根本無關與背離。這也是為什麼後來，我跟團隊想要解決這個問題，於是花了很多時間與精力，推出『全台第一套FB線上影音教學課程100堂』的重要原因之一（線上可見：https://goo.gl/J24ghn）。

二、商業本質不清楚：
　
我最近寫了一篇，六萬人瀏覽迴響熱烈的文章：《若你只懂「行銷」，已經不夠了！》（全文可見：http://bit.ly/2mRpCUF），主要想指出的：就是你必須有新的商業思維、互聯網思維，對社群商務的真正本質，更要有一個更方面的視角。唯有如此，你才有可能做好社群！
　
因為，當你的視角只是放在「如何操作」？那麼，只是把社群當作一種「工具」。如果你的視角升一個維度，把社群當作跟顧客建立關係的，取得信任的「溝通管道」，那麼你是把社群當作一種「媒介」。假設你的視角再放高一點，將社群視為企業「商業模式」的戰略，那麼你就會：對內將社群視為跟各部門之間的整合與連結 ;對外就會，讓運用社群策略，讓目標顧客對你的產品，產生「心智上的第一定位」上，牢牢放在心中，愛上你的產品，想要購買你的產品，甚至主動參與你，成為你的口碑一環。

可惜的是，我們多數的焦點是放在社群各種操作上，當然實戰操作很重要，也應對此授課。但若能將你身處企業的「商業本質」考量進去，那麼會對「社群」有全新的理解與做法！才能真正回到企業本身獲利模式，與建立更強大的顧客關係，讓粉絲真的與變現和口碑發生強關聯！
　
三、組織人才不協調
　
我必須誠實說，在我教授企業社群行銷、社群經營，最棘手難解的一個問題是『組織人才不協調』！什麼意思？舉例來說：一家從網路起家，以社群內容為主的公司，組織編制上可能有專門負責社群經營的，內容有設計部支援，行銷有專司社群廣告操作、企劃活動的專人...等等。但絕大多數的企業，「專責」擔任社群一職的甚少，若要講究社群必須「專業分工」（產品、廣告、內容、設計...），在我認識的各式企業來說，幾乎10家可能只有1家做到就了不起了。那麼，當我們在學習、上課，把社群經營、社群內容、廣告投放操作很好的公司時，我們必然要考量，一開始組織與專職人才的配置、角色、功能就出現很多得差異。若再加上，產業不同、行業有別，你可知道同樣遇到「社群」這個問題，就有千百種解答方式。
　
因此，我在擔任各企業諮詢時，最常做的事不是直接討論目前社群遇到的問題，反而是先離清楚「組織人才」的配置方式，因為不同人才、資源、資金的營運方式，實際在執行社群各式運營、操作時，都會產生：時間受限、專業不足、人力短缺...等問題。所以，唯有抽絲剝繭，一層一層的把優先次序，資源配置做一次重新梳理，再對症下藥，才會獲得真正該企業的「解決方案」。

(本篇，若對你有受用：請大方分享+1)
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以上！如果你真的理解，從本身企業策略出發，想將社群行銷、社群廣告操作、社群內容經營、廣告文案...等，一次性有效的解決，同時，又可「不限次數」的重複性的學習。
　
誠摯推薦給你，我與團隊，在遇過上百家企業，看過企業遇上社群上各種疑難雜症後，特別精心打磨製作的《Facebook社群大課100堂》（線上影音課，分成六大社群主題課。可重複看，每集6-12分鐘，方便你快速吸收，現學現用）。

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各位朋友晚安，今天想跟大家分享一個重要的消息：
那就是......我的新公司 軒言文創 SoundShine 正式成立囉(邀請大家來我們新的粉絲頁按個讚 🙂 )！！！

軒言文創 SoundShine 將以積極心理學為基礎，製作影音和文字內容，包括線上課程與線下活動。我們致力於提供有科學根據的心理技巧，幫助每個人提升EQ，成為更善於化解衝突、更有效的溝通者。我們相信「良性溝通」不但能夠改善工作和個人關係，也能造成社會的正向漣漪。

本公司是我跟好友暨商業夥伴 Allen Wang 共同成立的。我們兩人的名字都剛好有個「軒」，所以叫「軒言文創」，但我們對公司的願景其實遠大於我們個人的名字。我們相信力量來自於優秀的團隊，目前團隊已經有5位優秀的同仁。現在，我們也要找更多志同道合的夥伴們來一起合作！

如果你對我們想要做的事情有熱忱，請參考下方資訊。無論你是考慮轉職的專業人士，或即將畢業的大學生，都歡迎自我推薦，或分享這個訊息給身邊的朋友們。我們很期待認識你，一起捲起袖子來，為未來做些有意義的事！ 🙂

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📌內容創作編輯 (正職/實習生)
【你會負責軒言文創的內容打造】
● 透過心理學相關議題創作各式學習性內容，包含文章、課程、音頻等各類型式。
● 專題規劃內容產出、編輯單篇文稿；自製單元企劃發想、規劃、執行。

【必備條件】
● 英文聽說讀寫能力優異，能獨立閱讀國外文章/視頻。
● 熟悉並喜愛使用線上教育平台，文字敏感度高，對於文字編輯內容產出有高度興趣、熟悉基本Office相關軟體等工具(Word、Excel、Google表單…等)。

📌影音企劃製作 (正職/實習生)
【你會負責軒言文創的影音建造】
● 負責相關影音攝錄、剪輯、轉檔、視覺設計、文字編排、前製企畫執行、後製特效。
● 各式活動前後影音企劃、側拍、紀錄、花絮剪輯。

【必備條件】
● 具有畫面設計美感，可獨立完成影像製作，擅於將文字轉化成影片式呈現，並加入音效製成短片。
● 熟悉攝影及相關器材、剪輯軟體 (Premiere Pro)、動畫設計軟體(After Effect)、圖片編輯軟體 (Illustrator、Photoshop)或Final Cut X等相關數位影像製作軟體、基本Office相關軟體工具(Word、Excel)。

📌社群媒體行銷 (正職/實習生)
【你會負責軒言文創的社群經營】
● 操作FB投放廣告以及Google關鍵字行銷、SEO優化。
● 經營軒言文創各式社群媒體平台 (FB/IG/Youtube等)；負責規劃、撰寫、執行各式網路活動，從前端行銷企劃到後續分析。

【必備條件】
● 擅於提案發想新點子、具備文案設計與撰寫能力。
● 熟悉各個社群網路媒介，擅於Facebook廣告投放/粉絲專頁功能使用、LINE@工具操作，基礎Google AdWords使用、熟悉基本office相關軟體等工具(Word、Excel、PowerPoint、Google表單…等)。

📌專案執行助理 (實習生)
【你會參與軒言文創的專案型計畫】
● 專案執行協助，包含各項活動執行、社群媒體維運、活動會員客戶服務、行政事務等
● 各類專職任務型協助，包含內容創作、影音製作、社群行銷等

【必備條件】
● 限定在學生，大三以上，系所不拘。週一至週五需排班至少2-3天，至少需配合一學期（5個月）。
● 熟悉Office相關軟體等工具(Word、Excel、PowerPoint、Google表單…等)。
● 個人專長，如攝影、繪圖軟體、平面設計(Photoshop、Adobe Illustrator、WordPress)……等

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【正想轉職或初入職場的正職夥伴，期待你也可以】
● 對你想投遞的職缺內容抱有高度興趣、勇於接受挑戰，具高企圖心與執行力。
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【如果你想加入實習行列，期待你也具備】
● 對心理學、社群經營、實體活動、內容創作專案有高度興趣，細心、負責任、主動積極，熱於挑戰者。
● 大學期間，有舉辦過營隊、活動、講座、擔任幹部領導經驗或超商、零售通路店員等相關實習與工讀經驗。

【申請就對了】
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