【每天三分鐘，多懂一點歷史掌故】
第六集，大企業面臨的困境
影片搞笑，文字有料。
其實紂王沒有人們想的不堪，據統計，史書上對紂王的罪狀，越晚的朝代反而記載越多，子貢便曾說，「紂之不善，不如是之甚也。是以君子惡居下流，天下之惡皆歸焉。」實際的紂王不僅天資聰穎，對外能征善戰，平定東夷、開拓疆土，對內廢除奴隸殉葬、重視農桑、任用平民。然多年征戰，兵困馬乏，心生厭倦，適逢主力部隊在外征戰，周乘虛而入，軍隊無法回頭，而有此敗。
或許在紂王的角度，他根本沒做錯事，一個合格的君主，不就是能到處打仗、增加地盤嗎？他沒看見周與附近部落的需求，也不認為重要，但沒注意的時候，一個小的部落「周」已不斷在別處收攬人心、拓展地盤，等到自己發現時，因體積龐大、難以調度，最後被弱小的周擊敗。
讓我想到《創新的兩難》一書的兩句話，詮釋了大企業面臨到的困難：「就算我們把每件事情都做對了，也有可能錯失城池。」「面對新技術和新市場，往往導致失敗的恰恰是完美無瑕的管理。」
因為企業既有的「價值網路」(現有供應鏈、銷售體系、規章流程、市場財務等等形成的整體)為了維持既得利益，反而局限了企業自身的發展。企業會有「延續性技術」，卻缺乏「破壞性技術」。
馬雲說：「任何一次商機的到來，都將經歷「看不見」、「看不起」、「看不懂」、「來不及」四個階段。」大企業犯的毛病亦同，「看不見客戶」，企業滿足現有的客戶，卻忽視了未來可能成為主要客戶的人。「看不起需求」，企業在不斷擴張市場的同時，看不上剛出現的小市場。「看不懂模式」，企業已有的機構、慣性與新的商業模式存在差異。「來不及跟上」企業因錯失採用了破壞性技術的最佳時機，逐漸被市場淘汰。
而新創者面對大企業如何才能後來居上呢？應該先從大企業看不上、不重視的市場切入，針對非常垂直細分的人群，推出更便宜或更便利的服務，再逐步擴張到主流人群，最終統治市場。
典型的案例是百視達與Netflix，百視達的成就來自於線下有幾千家加盟的門市，然而當網路服務興起時，卻成了百視達的劣勢，一旦百視達也效法開啟了類似的服務，客戶不去店裡，線下的加盟商就會反彈，也可能導致利潤與股價下跌，難對股東交代。百視達的CEO曾傲慢地認為DVD沒有前途、連鎖店有不可替代的價值。2000年，Netflix曾因虧損希望以5000萬美金賣給百視達，百視達覺得網路公司沒什麼盈利能力，拒絕了。
後來的故事，你都知道了，Netflix市值已到千億美金，而百視達2010年已破產。
歡迎大家一起留言思考討論：
你印象裡有哪些大企業也曾經犯下了《創新的兩難》所說的錯誤，被小品牌或新企業打敗？大企業做了哪些錯誤的判斷，後來者又是如何創新的呢？大企業該如何避開既有侷限，自我成長呢？未來還會再跟大家分享。
百視達dvd門市 在 [新聞專題] 影音娛樂－線上租片超商可取還- 精華區movie 的八卦
※ [本文轉錄自 Video 看板]
中國時報 2009-06-17 【陳大任／台北報導】
影音租售搭上網路還不夠看，DVD租片戰場已延伸到全國近萬家超商通路，百視達
與中華電信合推「hiChannel百視達線上租片館」並結合全家、萊爾富、OK提供店頭取片
和還片服務；另方面，Catchplay、ivedio則與7-ELEVEN合作。
hiChannel百視達線上租片館收費方式將有388租到飽、488租到飽及688元租到飽等
3種方案，每月不限租片數，藍光及DVD影片任選，可隨個人作息時間至超商取片、還片。
業者表示，超商遍布全島及外島，消費者只要在網路上先指定取片的超商據點，還
片不限定那一家，這樣才能算便利，不過各家都會有運費的限制，如Catchplay就有限制5
片以下加收60元運費，但一次租期長達14天，每片39元，一次最多可租20片。
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線上租片388元看到飽 3大超商跨店取還
2009年06月17日蘋果日報 【王雪玲、楊智雯╱台北報導】
宅經濟發燒，看好線上租片市場，繼亞藝與中華MOD合作，另家實體租片業者百視達今
(17)日與中華電信及全家、萊爾富及OK便利商店合作，推出hiChannel百視達線上租片館
，結合全家、萊爾富、OK全台各處約4500家超商推展租片業務，規劃提供最低388元看到
飽方案，今將正式對外公布實際費率，並提供3大超商取還片不限同超商同門市服務；統
一集團7-ELEVEn超商即日起與CatchPlay、iVedio合推線上租片，每片最低39元在全台
4800家門市租還片。
7-ELEVEn商品經理李映融表示：「提供2大線上租片商的租還片平台，可為門市帶來更多
人潮，預估暑假可帶來10%業績成長。」
其中CatchPlay與7-ELEVEn合作，會員租片每片39元，租期14天，未滿5片需加60元運費、
最多可租20片，iVedio則在7-ELEVEn、OK、萊爾富等超商都有合作，線上租片分為零租、
暢租，零租可隨時上網租片，只要早上10點前預約成功，隔天早上6點後即可到指定的超
商取貨，取件日期、租借天數都由自己決定，最少租1天，最多可租7天；而暢租則是月繳
199元~999元，可租借4~9片，一次最少租借3片以上，未來增加庫存量，並保證租到片的
服務，勢必對傳統出租影響。
hiChannel百視達線上租片館提供月付不到400元就可租用藍光、最新電影等影片租到飽，
圖中最新電影《葉問》藍光片，在實體門市租1片要150元。
線上租片比較表
業者 出租方案 付款及取還片方式
hiChannel 規劃月付288元,每次最多租3支,每月9支. 可用中華室內電話,大哥大,
百視達 488,688月付看到飽,每次最多租3,4,6支, ADSL或一般信用卡付款,
www.hichannel. 除月付288元外,其餘均可租新片&藍光片, 可至全家,OK,萊爾富,
hinet.net 不限支數及租用時間, 跨3大超商取還片不限地點.
所有方案均為還片4天後再取新片.
iVideo 1.零用:隨時上網預約,早上10點前預約成功 1.至萊爾富或是線上加值
www.ivideo. 隔天早上6點後可到指定超商取貨, 維斯幣儲值卡付款.
com.tw 最少租1天最多7天.
2.與7-11,萊爾富及OK等
2.暢租:每次可租3支,每月6支有月付199及 三大超商合作,
288方案,月租9支有299及398方案. 超商取還片限同一超商
月付499~999元看到飽方案,每次可租4~9支. 但是不限門市.
299及398方案優先租新片及可部分還片,
其餘方案還片4天後再取新片.
CatchPlay 即日起獨家與7-11合作,採免費會員制, 可用信用卡,WebATM,
www.catchplay. 每片39元,租期14天14夜,1次租5片以上免運費 Hinet ADSL付費,
com/tw/ 未滿5片加60元運費,最多20片,沒有逾期費用 CatchPlay點數消費;
超商取還片限同超商
但不限門市
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即起…上網租片 可超商取片
【經濟日報╱記者黃啟菱／台北報導】 2009.06.17
宅經濟發燒，影音出租業者與超商業者攜手，合推線上租片服務開拓新商機。威盛集團旗
下CatchPlay昨（16）日宣布將與統一超商合作，推出「NT39線上DVD租片」服務，消費者
可上網預約，並於超商取還片。
影音出租業新式服務
百事達 亞藝 CatchPlay
實體據點 130店 90店 無實體通路
近期新式服務 ‧3月推出 ‧4月於部分地區推出 ‧3月於大台北地區
「甲店租、乙店還」 「到府收片，送片到府」 推出「線上預約
當日宅配到家」服務
‧17日推出線上租片
全家、萊爾富與OK超商 ‧16日推出
取貨服務 線上租片，統一超商
取貨
中保集團旗下百視達也將在今日與中華電信共同推出「hiChannel百視達線上租片館」，
未來消費者可在預約後於全家、萊爾富、OK這三大超商取還片。
CatchPlay總經理張心望表示，CatchPlay訴求獨家代理，主打「百視達、亞藝租不到的
DVD」，每年發行超過180部獨家代理的電影與影集，並與全台1,000多家獨立影音出租店
的片庫結合。
此次趕在暑假旺季來臨前推出「NT39線上DVD租片」，張心望表示，本服務租片價格為每
片39元，一次租滿五片即免運費，未滿五片需加60元運費。租片上限最多20片，無逾期費
，但未還片前不可再租。在網路上下單後，消費者可直接去統一超商全省4,800個門市取
片、還片。
百視達今日將推出「線上租片館」服務，消費者未來在網上預約影片後，可至全省全家、
萊爾富、OK取片。
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線上租片超商取 39元不限門市還
2009年06月17日蘋果日報 【朱正庭╱台北報導】
CatchPlay威望國際昨推出三十九元低價線上租片搶市，只要在網站上選好片子，就能在
全台四千八百個7-ELEVEn門市取片，還能不限門市還片。百視達今起也推線上租片，
還祭出二百九十九元看到飽低價。專家研判線上租片將成趨勢，可能取代現有實體店面。
新招搶市
威望國際總經理張心望昨說，前年九月首度進入線上租片市場，這次重新出發，和超商龍
頭7-ELEVEn合推「NT39.com線上租片」，可指定四千八百個7-ELEVEn門市取片，還能在任
一門市還片。
張心望說，除每片三十九元遠比一般實體通路的六十到一百元要低，租期更長達十四天，
就算過了租期也會自動續租，不用擔心要付逾期費，還有逾一百八十部獨家代理影片，「
都是百視達或亞藝影音等實體通路租不到的。」
百視達推299看到飽
租片業龍頭百視達今則推出「hiChannel百視達線上租片館」，和全家、萊爾富、OK等超
商共四千五百家門市合作，同樣指定任一門市取片，不限門市還片，並推出月繳二百九十
九元ＤＶＤ無限看到飽，或月繳三百八十八元，ＤＶＤ、藍光影片都能無限租看。
百視達強調，擁有美國八大影業公司支持，「片子一定夠新、夠多」，且無租期限制；即
日起加入會員，還有機會可抽中價值九萬二千八百元的SONY液晶電視和家庭劇院組，未來
針對實體通路，也可能推出吃到飽費率或其他優惠。
「有強檔片會考慮」
拓樸產業研究所副所長楊勝帆認為，台灣租片市場約有四十億元規模，相較於實體通路，
線上租片成本低廉，北美市場也可看出線上租片凌駕實體通路趨勢，研判線上租片甚至下
載影片，將成未來主流。民眾王先生說，「NT39.com線上租片」一片才三十九元，又能在
家附近超商領取，方便又划算，「若持續有強檔片會考慮使用。」
線上租片、超商取片資訊
NT39.com線上租片 百視達線上租片館
特色 ‧指定超商取片，不限門市還片 ‧指定超商取片，不限門市還片
‧單片價格低 ‧無租期限制
‧租期長，未還片自動續租， ‧美國8大影業公司充沛片源支持
無逾期費用困擾
‧逾180部獨家代理電影
收費 ‧每片39元，租期14天， ‧月繳299元DVD看到飽
每次5片起免運費， ‧月繳388元藍光、DVD看到飽
每次租片上限20片 ‧每次3片,還片可續租
‧大台北地區提供宅配到府服務
收費方式與超商取片相同
超商 ‧4800間7-11 ‧4500間 全家、萊爾富、OK
網址 ‧www.nt39.com ‧www.blockbuster.hinet.net
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※ 編輯: filmwalker 來自: 60.248.13.128 (06/17 15:53)
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