《中天的夢想驛站》畢業典禮致詞系列報導一：Amazon CEO&創辦人貝佐斯
【"善良 比聰明更難" 亞馬遜CEO貝佐斯經典演說 不靠聰明做選擇 貝佐斯眼光屢讓市場跌破眼睛 善良是選擇 聰明是天賦 你需認識內心的熱情 被譽為賈伯斯後的No1創新家 貝佐斯的動人箴言】
他不像許多科技鬼才流行的"大學輟學"。貝佐斯，亞馬遜創辦人，1986年，他從普林斯頓大學<電腦科學系>畢業，而且是最高分畢業。
2010年，貝佐斯回到母校普林斯頓大學。
這場演說被<富比世雜誌>認為是全美億萬富翁的25篇經典演說之一。
Amazon CEO&創辦人貝佐斯：在我還是一個孩子的時候，我的夏天總是在德州祖父母的農場中度過，我們會把房車掛在祖父的小汽車後面，然後加入300餘名 Airstream探險者們。
貝佐斯說他要說一個在他10歲時，出乎他意料之外的故事。
Amazon CEO&創辦人貝佐斯：祖父開著車，祖母坐在他旁邊，祖母吸著煙，但是我討厭煙味，我決定為祖母做個算術，我估測了祖母每天要吸幾支香煙，每支香煙要吸幾口等等，然後心滿意足地得出了一個合理的數字，接著，我戳了坐在前方祖母的頭，又拍了拍她的肩膀，然後我驕傲的說，"每天吸兩分鐘的煙 妳就少活九年"。接著，我的祖母痛哭了起來。
這個從小會用螺絲起子，把自己的嬰兒床拆解、組裝電子鐘，讓弟弟不能進房煩他的天才孩子，但是祖父的一句話，讓小貝佐斯記了一輩子。
Amazon CEO&創辦人貝佐斯：我們在房車旁停下來，祖父注視著我，沉默片刻，然後輕輕地、平靜地說，"傑夫， 有一天你會明白，善良比聰明更難。"
"善良，比聰明更難。"
這位巴菲特眼中"美國最棒的CEO"，憶起那天自己的小聰明，卻被祖父的智慧擊垮震撼的時刻。
Amazon CEO&創辦人貝佐斯：善良比聰明更難，聰明是一種天賦，而善良是一種選擇，天賦得來很容易，畢竟它們與生俱來，但選擇則頗為不易。如果一不小心，你可能被天賦所誘惑，結果造成損害到你做出的選擇。我們擁有如此之多的天賦，就像在我面前的你們，每個生命個體都擁有許多獨特的天賦，你們要如何運用這些天賦呢？你們會為自己的"天賦"而驕傲，還是為自己的"選擇"而驕傲？
2010年，在全美大學排行首位的<普林斯頓>，一群聰明絕頂的天之驕子面前，貝佐斯大膽的挑戰，"你們以自己的什麼而驕傲"。
如今，貝佐斯顯然證明了自己的"選擇"。
他的選擇，不是靠著聰明或才能，相反的，貝佐斯願意等。
1995年7月，在西雅圖自家車庫成立亞馬遜網路商店(Amazon.com)。他的好友說，貝佐斯是用"仇視華爾街"的態度，成立了Amazon。
Business Insider創辦人柏拉吉特：貝佐斯對華爾街充滿困惑，驚訝又厭惡。因此20年來，他試著對亞馬遜保持眼光長遠，但仍不斷有人揶揄，亞馬遜永遠不會賺錢。
因為對華爾街"反骨"，貝佐斯講品味，討厭銅臭味，他的酷在於常花大筆銀子，投資他認為長期而言，"值得"的投資，就算讓公司股票大跌，也在所不惜。
於是，貝佐斯把Amazon這個最初只是小小的"網路書店"，八年後"變形"為以服務技術和數位內容勝出的電子商務帝國。亞馬遜轉虧為盈的時間，整整花了八年。
2017年，亞馬遜更收購了有機零售超市Whole Foods，著眼的並非營收或數字，而是準備以大數據和人工智慧，以破壞式創新顛覆零售業的既有結構。
<英國金融時報>評論，貝佐斯進行的是一場21世紀的零售實驗，是亞馬遜的"終極便利店"之夢。
貝佐斯自己在2010年這場被譽為經典的普林斯頓演說中，也直言面對夢想 "善良比聰明更難"。因為善良是種不是靠天賦的"選擇"，而這種"選擇"，有時並不安全，但卻是認識自己、認識根植於內心的熱情。
Amazon CEO&創辦人貝佐斯：16年前，我萌生了創辦亞馬遜的想法，當時我面對的是網路使用量，以每年2300%的速度增長。我從未看到或聽過增長這麼快速的東西，創造一個涵蓋幾百萬種書籍的網上書店，因為這個東西在物理世界根本無法存在，這想法令我好興奮。那時我剛剛30歲，結婚才一年。最終，我決定拼一次，我不會為嘗試過後的失敗而遺憾，倒是有所決定卻不付諸行動會一直煎熬著我。在深思熟慮之後，我選擇了那條不安全的道路，去追隨我內心的熱情，我為那個決定感到驕傲。
1999年，當貝佐斯成為<時代>年度風雲人物時，比爾蓋茲特地為文"貝佐斯是天才創新家"，因為他"不因一項新創新而停止，他會不斷的進入新領域。"
53歲，人們推崇和前蘋果執行長Steve Jobs，一樣是"數字破壞者"的先驅者，2010年的夏天，他以連串的問題為雋永的演說作結。
在"價值"備受挑戰的當代，這些問題，更成為箴言。
Amazon CEO&創辦人貝佐斯：你會做出什麼選擇？你們會選擇安逸的生活？還是選擇奉獻而冒險的人生？你們會掩飾錯誤？還是會坦誠道歉？你們會因害怕拒絕而掩飾內心？還是會在愛裡勇往直前？你們要不計手段證明你們的聰明？還是選擇善良？謝謝，祝你們好運。
