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霹靂逆風而行!從布袋戲跨足音樂選秀節目,黃亮勛打什麼如意算盤?
霹靂國際多媒體(8450)以製作布袋戲劇聞名,在總經理黃亮勛帶領下逐步轉型,今年砸
下5千萬元製作音樂選秀節目《MUSIC MAKER音樂主理人》,真能為公司帶來多元營收,藉
此逆風前行?
「《音樂主理人》這個節目,我形容是『神仙打架』。」多年前主持《超級星光大道》的
陶晶瑩睽違10年,再次接下音樂選秀節目主持棒,對節目讚嘆不已。9月25日播出的總決
賽,歌手Karencici、黃宣擔任評審,對於選出冠軍直呼好難,同為評審的選秀節目大學
長林宥嘉更想把500萬冠軍獎金平均分配。
《音樂主理人》提供許多原本就有經驗的音樂人一個表演舞台,或許不如《超級星光大道
》紅透半邊天,但節目在社群媒體的討論度高,參賽者並非單純唱歌搶冠軍,必須精通創
作、舞台、燈光等等表演環節,得把自己當成「品牌IP」,做出專屬Logo、風格,冠軍的
500萬元是「廠牌創始金」,成為自己的音樂主理人。
經過近8個月的競賽,由台英混血的23歲新生代創作歌手「NIO」奪得冠軍,帶走500萬元
創建專屬的IP。NIO提到,除了製作音樂,他也錄製LGBTQ的戀愛實境節目,希望透過作品
與生活理念,提倡活出最真實的自我,這就是把自己當成IP的意義。
節目總製作人、霹靂國際多媒體(8450)總經理黃亮勛在冠軍賽中擔任評審之一,看著選
手一路成長,作品愈趨成熟,他熱淚盈眶地說:「我真的覺得能做這個節目太好了。」
狠甩質疑,黃亮勛帶著霹靂轉型
這把眼淚,訴說的不只是從音樂獲得的感動,更是黃亮勛釋放壓力的一刻。
《音樂主理人》由元老級布袋戲製作公司霹靂的第五代接班人黃亮勛主導,砸下5千萬元
跨足流行音樂產業與綜藝節目製作。
但隔行如隔山,黃亮勛製作音樂選秀節目壓力十足,加上霹靂近年來的財務數字並不好看
,公司內部也多有質疑,他依舊認為公司必須有所突破,考量選秀節目已養成固定觀眾,
決定選擇流行音樂做為霹靂破風前行的起跑點。
「即便自媒體當道,傳統媒體還是寡占市場,有穩定基礎。」黃亮勛說,霹靂自有電視台
,多年來都是播放布袋戲劇,這次花錢製作《音樂主理人》,會在串流平台、霹靂電視台
播出,藉此領著公司漸漸從「布袋戲製作公司」轉為「多媒體娛樂公司」。
《音樂主理人》做為霹靂轉型的火車頭,希望帶動更多廣告業務,為公司創造多元營收。
愛玩音樂的總經理,說動陶晶瑩重拾主持棒
或許《音樂主理人》無法為霹靂帶來爆發性的營收成長,但黃亮勛強調「累積」,要以新
東西累積品牌實力,並和本業的布袋戲製作相互加成。
其實,黃亮勛對流行音樂也累積了一定的經驗與感情,大學時期喜歡玩音樂,和系上同學
組樂團、寫歌,除了擅長吉他,還會編曲和混音,畢業後還有表演經歷,「這是我喜歡做
的事。」他露出燦笑。
做音樂就是要有「共鳴」,做節目也一樣。為了增添《音樂主理人》的專業性與看點,他
親自寫信邀約陶晶瑩重拾主持棒,沒想到順利說動。
陶晶瑩在自己的臉書寫下,她很好奇是誰選擇了一條這麼難走的路?沒有偶像、沒有少女
少男、沒有煽情的故事和眼淚,「就是來打硬仗,告訴大家台灣有多少超強實力派音樂人
。」
得知黃亮勛製作節目的想法,陶晶瑩義無反顧接下主持棒,更直言:「當大多數人為了賺
錢而出賣靈魂,有一群人卻逆風而行,相信一步一腳印的努力,相信音樂不是只有暢銷才
能被肯定。」
節目和產業接軌,內容與受眾共鳴
只不過,一個節目要紅,必須顧及很多環節。黃亮勛說,找尋節目受眾的過程確實很辛苦
;NIO坦言,當有人介紹華語流行音樂圈的全新創作者,受眾普遍會問:「這是誰啊?沒
聽過耶!」語畢,就不再想著認識、挖掘,創作者獲得知名度相對困難。
不過,《音樂主理人》確實和流行音樂產業與觀眾接軌了。
黃亮勛觀察,《音樂主理人》的受眾以35歲至45歲的男性最多,「有點出乎我意料,但有
很多產業的人在看節目。」他說,製作人陳建騏也有關注節目,某次影片的立體聲出問題
,還立刻向製作單位反應。
同時,《音樂主理人》讓節目更貼近觀眾,實鏡部分比較生活化,不會只有在錄音室講解
、討論,而是透過每週訂定的音樂創作主題「接地氣」,做出和過往音樂選秀節目的差異
。
像是十強選手比拚的「城市之歌」,要為城市打造一首歌,讓觀眾產生共感,考驗選手創
作的邏輯跟表達能力,選手前往各地取材,節目也踏出戶外,添增多元內容。
也許和祖父黃俊雄、爸爸黃強華相比,黃亮勛的「布袋戲基因」少了一些,但他為公司開
拓電視、電影、周邊商品,和線上遊戲《魔獸世界》合作的企劃還獲得坎城影展首屆遊戲
娛樂創意獎,顯見霹靂正在脫胎換骨。
素還真、葉小釵等布袋戲知名角色看起來和《音樂主理人》八竿子打不著,選擇走一條與
霹靂布袋戲截然不同的道路,也猶如走鋼索般危險滿佈,黃亮勛仍奮力創造專屬霹靂的核
心價值觀,逐步累積品牌的實力,取得大眾的共鳴。
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@AllstarFace
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 125.227.149.212 (臺灣)
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當然再怎麼樣還是比奇人密碼好多了
※ 編輯: kirbycopy (125.227.149.212 臺灣), 09/27/2023 15:10:09
因為他們比賽時幾乎都唱別人的歌,之後演戲或唱唱片公司寫的歌
就是經紀和唱片公司抽走
主理人好一點,這些人以後要唱比賽時用的歌,可以抽成
※ 編輯: kirbycopy (125.227.149.212 臺灣), 09/28/2023 10:43:55
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