1999年初,和信電訊的「輕鬆打.愛的選擇」系列廣告及活動,在媒體上大量曝光並造成話題,這個行動電話預付卡廣告成功結合連續劇劇情式的期待,讓廣告行銷策略殺出一條新生路。當時,廣告公司一共拍攝了四支廣告,第一、二支廣告鋪陳劇情,讓觀眾投票決定小齊(任賢齊)應該選擇琳達(錢韋杉)或安琪(侯湘婷),第三、四支則分別為「選擇琳達」與「選擇安琪」的結局,在投票結果出爐後,播出觀眾選出的結局。這段影片完整地收錄了四支廣告,包括當年並沒有在電視播出的「小齊選擇琳達」版本之結局。
「你要選琳達,還是安琪?」當和信電訊的「輕鬆打.愛的選擇」系列廣告連續在各大頻道強力播放之後,「琳達」和「安琪」兩位神祕女主角,不但成為大眾口中的當紅人物,兩位新生代美女更在網路上引發一場激烈的「保衛戰」!
當年參與投票的人數高達80萬,BBS版上也不時出現出雙方擁護者之間「抬槓」的局面──「琳達太任性了,我支持安琪!」「琳達怎麼會任性?如果她真的是任性不講理的人,生日會上怎麼可能會有那麼多朋友願意幫她慶生呢?」……
除了眾多網友為了兩位新世代美女抬槓之外,各大媒體也掀起一陣「琳達、安琪熱」,不但希望進行人物專訪,甚至許多媒體都企圖促成在廣告裡「王不見王」的琳達與安琪會面;原本兩個不具知名度的年輕女生,就這樣成了人氣十足的當紅炸子雞!
飾演「琳達」的錢韋杉(1973.5.7生),是前中華職籃裕隆隊總教練錢一飛之女,當時芳齡25歲,是大學畢業不久的高挑美女,獲得近29萬票的支持。那時候她已經是拍過二、三十支廣告影片的業餘 Model,「輕鬆打」雖然不是她的第一支廣告片,卻是她第一支被觀眾記得的廣告作品。
「愛的選擇」系列影片的創意發想人──智威湯遜創意總監狄運昌表示:「我們在看 Production House 送來的資料時,一眼就確定這個漂亮女生就是我們要的琳達!」狄運昌說,錢韋杉的長髮、大眼,以及舉手投足間的一股「貴氣」,簡直就是為他們量身打造的「琳達」不二人選!最重要的是,「錢韋杉的那種美麗,完全可以說服觀眾,她真的是有條件在男生面前發發小脾氣的那種女生!」
雖然在電視廣告片裡的琳達是個不折不扣的「貴氣美女」,但是在現實生活中的錢韋杉,卻一派率直、可親,即使記者提出了敏感的「男朋友」相關問題,這位新世代美女回答起來也毫不扭捏!錢韋杉表示,雖然「愛的選擇」廣告影片受到歡迎,但是她對於唱歌、演戲以及進入演藝圈,卻抱著「不強求」的平常心,因為身高172公分的她原本就只是把 Model 工作當作業餘客串,所以對於進入演藝圈其實沒有太強烈的企圖心,「除非有很好、很適合自己的機會出現,我才會進一步考慮。」
至於獲得超過50萬票支持的「安琪」,本名侯湘婷(1982.8.27生),當時年僅16歲,仍在就讀嘉義技術學院;雖然之前她有參加過幾個綜藝節目,但都沒有引起注意。這回侯湘婷在「愛的選擇」的表現十分搶眼,因此在廣告播出後,隨即出現多家唱片公司搶著和她簽約!
當年飾演「安琪」的侯湘婷並不屬於任何一家模特兒經紀公司,狄運昌表示:「她的檔案資料是我們選角的時候,Production House 透過朋友的朋友的私人關係,才把她加入選角名單的;沒想到專業的 Model 都沒被選中,反而選上一個亮無演出經驗的16歲小女生!」
不過,雖然是演藝新人,但是在劇情的烘托與對味的角色設定之下,「安琪」侯湘婷在戲中的親切可人,不但成功擄獲了近七成投票網友的心(自網路投票開跑之後,安琪與琳達的得票數幾乎一直維持在「7:3」左右),也讓國內各家唱片公司眼睛一亮,搶著簽下這位潛力十足的閃亮新星!
在1999年3月21日投票截止時,共有約80萬的選票來自網路投票及電話投票,負責活動操作的智威湯遜表示,80萬張選票有一半來自網路投票、一半來自電話投票,安琪的得票數為50萬零160張票,琳達則有28萬6,998張票,其中男性與女性的投票數約為六比四,男性大多支持安琪,女性則大多支持琳達。
最後,安琪出線成為小齊「愛的選擇」,而「小齊選擇安琪」版本的「大結局」廣告則從1999年3月24日起開始強力播送。
當時參與投票的網友從活動開始就一直是男性多於女性,而多數男性都比較喜愛溫柔且善解人意的安琪,有人留下意見表示女性就是要溫柔體貼,也有人認為運動型的安琪健康又活潑,是不錯的交往對象。男性網友對於脾氣大又任性的琳達多不具好感,認為琳達雖然美麗但不好溝通,交往起來很累人,所以網路上的得票數,安琪一直是以倍數之差遙遙領先琳達。
不過,大部分的女性網友則支持琳達,女性網友認為其實小齊與琳達本來就是情侶,偶爾吵吵架、鬧鬧小意見是正常的,反而是安琪過於主動熱情,似乎有搶別人情人的嫌疑,所以女性網友比較支持琳達。
到底該選琳達還是安琪?在當年也成了許多任賢齊歌迷們熱烈討論的話題,但在任賢齊心裡,卻早已有了答案。不管廣告公司的策略為何?每次面對大家的詰問,任賢齊總是誠心地回答,如果是他「個人」,肯定會選擇琳達,而不是民意支持度最高的安琪。事實上,任賢齊讀大學時便已認識了當時的女友,期間經歷了任賢齊當兵、女友出國念書,長達九年的戀情始終「歷久彌新」,從未生變。
「只是把消費者內心最深刻、最喜愛及最認同的挖掘出來。」參與「輕鬆打,愛的選擇」廣告創意的智威湯遜事業部總監陳玲玲表示,他們運用大量的青少年生活形態調查報告,把廣告劇情結局主宰權交給觀眾,讓這支廣告成為台灣首部「互動式廣告」。陳玲玲說,從企畫到執行的過程裡,時間的緊迫是最大的壓力;廣告腳本兩天就出爐,兩個禮拜拍了四支廣告,其中第三、四支分別是「琳達贏」和「安琪贏」的內容;而從很多男生投給「安琪」的結果來看,陳玲玲感慨地說,似乎台灣的男性仍是「大男人」,喜歡甜美、順從、溫柔、體貼的女孩。
同時也有2部Youtube影片,追蹤數超過5萬的網紅夏榮慶Jimmy,也在其Youtube影片中提到,創意的生產,就像汽車工廠的生產線一樣,只要按照這五個步驟,你的好點子就會源源不絕的,一個接一個的生產出來。 「創意 從無到有」這本書僅一萬五千字,卻是談創意的書中最具啟發性的一種 ~網路家庭董事長 詹宏志 楊傑美 James Webb Young 是美國傳奇廣告大師、廣告創意魔島理論的集大成者...
智威湯遜 在 張哲生 Facebook 八卦
還記得琳達與安琪嗎?當年你選了誰呢?
20年前的和信電訊「輕鬆打.愛的選擇」系列廣告影片,捧紅了25歲的錢韋杉和16歲的侯湘婷,是台灣最早的互動式電視廣告。
1999年初,和信電訊的「輕鬆打.愛的選擇」系列廣告及活動,在媒體上大量曝光並造成話題,這個行動電話預付卡廣告成功結合連續劇劇情式的期待,讓廣告行銷策略殺出一條新生路。當時,廣告公司一共拍攝了四支廣告,第一、二支廣告鋪陳劇情,讓觀眾投票決定小齊(任賢齊)應該選擇琳達(錢韋杉)或安琪(侯湘婷),第三、四支則分別為「選擇琳達」與「選擇安琪」的結局,在投票結果出爐後,播出觀眾選出的結局。這段影片完整地收錄了四支廣告,包括當年並沒有在電視播出的「小齊選擇琳達」版本之結局。
「你要選琳達,還是安琪?」當和信電訊的「輕鬆打.愛的選擇」系列廣告連續在各大頻道強力播放之後,「琳達」和「安琪」兩位神祕女主角,不但成為大眾口中的當紅人物,兩位新生代美女更在網路上引發一場激烈的「保衛戰」!
當年參與投票的人數高達80萬,BBS版上也不時出現出雙方擁護者之間「抬槓」的局面──「琳達太任性了,我支持安琪!」「琳達怎麼會任性?如果她真的是任性不講理的人,生日會上怎麼可能會有那麼多朋友願意幫她慶生呢?」……
除了眾多網友為了兩位新世代美女抬槓之外,各大媒體也掀起一陣「琳達、安琪熱」,不但希望進行人物專訪,甚至許多媒體都企圖促成在廣告裡「王不見王」的琳達與安琪會面;原本兩個不具知名度的年輕女生,就這樣成了人氣十足的當紅炸子雞!
飾演「琳達」的錢韋杉(1973.5.7生),是前中華職籃裕隆隊總教練錢一飛之女,當時芳齡25歲,是大學畢業不久的高挑美女,獲得近29萬票的支持。那時候她已經是拍過二、三十支廣告影片的業餘 Model,「輕鬆打」雖然不是她的第一支廣告片,卻是她第一支被觀眾記得的廣告作品。
「愛的選擇」系列影片的創意發想人──智威湯遜創意總監狄運昌表示:「我們在看 Production House 送來的資料時,一眼就確定這個漂亮女生就是我們要的琳達!」狄運昌說,錢韋杉的長髮、大眼,以及舉手投足間的一股「貴氣」,簡直就是為他們量身打造的「琳達」不二人選!最重要的是,「錢韋杉的那種美麗,完全可以說服觀眾,她真的是有條件在男生面前發發小脾氣的那種女生!」
雖然在電視廣告片裡的琳達是個不折不扣的「貴氣美女」,但是在現實生活中的錢韋杉,卻一派率直、可親,即使記者提出了敏感的「男朋友」相關問題,這位新世代美女回答起來也毫不扭捏!錢韋杉表示,雖然「愛的選擇」廣告影片受到歡迎,但是她對於唱歌、演戲以及進入演藝圈,卻抱著「不強求」的平常心,因為身高172公分的她原本就只是把 Model 工作當作業餘客串,所以對於進入演藝圈其實沒有太強烈的企圖心,「除非有很好、很適合自己的機會出現,我才會進一步考慮。」
至於獲得超過50萬票支持的「安琪」,本名侯湘婷(1982.8.27生),當時年僅16歲,仍在就讀嘉義技術學院;雖然之前她有參加過幾個綜藝節目,但都沒有引起注意。這回侯湘婷在「愛的選擇」的表現十分搶眼,因此在廣告播出後,隨即出現多家唱片公司搶著和她簽約!
當年飾演「安琪」的侯湘婷並不屬於任何一家模特兒經紀公司,狄運昌表示:「她的檔案資料是我們選角的時候,Production House 透過朋友的朋友的私人關係,才把她加入選角名單的;沒想到專業的 Model 都沒被選中,反而選上一個亮無演出經驗的16歲小女生!」
不過,雖然是演藝新人,但是在劇情的烘托與對味的角色設定之下,「安琪」侯湘婷在戲中的親切可人,不但成功擄獲了近七成投票網友的心(自網路投票開跑之後,安琪與琳達的得票數幾乎一直維持在「7:3」左右),也讓國內各家唱片公司眼睛一亮,搶著簽下這位潛力十足的閃亮新星!
在1999年3月21日投票截止時,共有約80萬的選票來自網路投票及電話投票,負責活動操作的智威湯遜表示,80萬張選票有一半來自網路投票、一半來自電話投票,安琪的得票數為50萬零160張票,琳達則有28萬6,998張票,其中男性與女性的投票數約為六比四,男性大多支持安琪,女性則大多支持琳達。
最後,安琪出線成為小齊「愛的選擇」,而「小齊選擇安琪」版本的「大結局」廣告則從1999年3月24日起開始強力播送。
當時參與投票的網友從活動開始就一直是男性多於女性,而多數男性都比較喜愛溫柔且善解人意的安琪,有人留下意見表示女性就是要溫柔體貼,也有人認為運動型的安琪健康又活潑,是不錯的交往對象。男性網友對於脾氣大又任性的琳達多不具好感,認為琳達雖然美麗但不好溝通,交往起來很累人,所以網路上的得票數,安琪一直是以倍數之差遙遙領先琳達。
不過,大部分的女性網友則支持琳達,女性網友認為其實小齊與琳達本來就是情侶,偶爾吵吵架、鬧鬧小意見是正常的,反而是安琪過於主動熱情,似乎有搶別人情人的嫌疑,所以女性網友比較支持琳達。
到底該選琳達還是安琪?在當年也成了許多任賢齊歌迷們熱烈討論的話題,但在任賢齊心裡,卻早已有了答案。不管廣告公司的策略為何?每次面對大家的詰問,任賢齊總是誠心地回答,如果是他「個人」,肯定會選擇琳達,而不是民意支持度最高的安琪。事實上,任賢齊讀大學時便已認識了當時的女友,期間經歷了任賢齊當兵、女友出國念書,長達九年的戀情始終「歷久彌新」,從未生變。
「只是把消費者內心最深刻、最喜愛及最認同的挖掘出來。」參與「輕鬆打,愛的選擇」廣告創意的智威湯遜事業部總監陳玲玲表示,他們運用大量的青少年生活形態調查報告,把廣告劇情結局主宰權交給觀眾,讓這支廣告成為台灣首部「互動式廣告」。陳玲玲說,從企畫到執行的過程裡,時間的緊迫是最大的壓力;廣告腳本兩天就出爐,兩個禮拜拍了四支廣告,其中第三、四支分別是「琳達贏」和「安琪贏」的內容;而從很多男生投給「安琪」的結果來看,陳玲玲感慨地說,似乎台灣的男性仍是「大男人」,喜歡甜美、順從、溫柔、體貼的女孩。
智威湯遜 在 商業周刊(商周.com) Facebook 八卦
【上班維他命】「我永遠是在成功的下一秒,就丟掉成功;永遠在失敗的那一刻,去想什麼是下一步。」~包氏國際負責人包益民
25歲在羅德島設計學院畢業前夕,包益民連身上最後的五美元都花完。金錢上的挫折,讓他有強烈的欲望要富有。
度過低潮後,他的人生向上攀升,32歲這年升上副創意總監,月薪高達22.5萬元,公司還加配一棟房舍。但在33歲那年瞬間墜落,薪水歸零,由智威湯遜創意總監,淪落為沒有人敢聘用的落魄創意人。
但包益民血液裡的樂觀因子,讓他樂於擁抱失敗。越年輕失敗,讓他越瘋狂、勇敢的找自己要的方向...
智威湯遜 在 夏榮慶Jimmy Youtube 的評價
創意的生產,就像汽車工廠的生產線一樣,只要按照這五個步驟,你的好點子就會源源不絕的,一個接一個的生產出來。
「創意 從無到有」這本書僅一萬五千字,卻是談創意的書中最具啟發性的一種 ~網路家庭董事長 詹宏志
楊傑美 James Webb Young 是美國傳奇廣告大師、廣告創意魔島理論的集大成者。在智威湯遜廣告公司(JWT)工作了50多年。他出了一本書 創意從無到有,英文書名A Technique for Producing Ideas 直接翻譯是產生創意的技巧,1965年出版,原來是在芝加哥大學商學院的廣告學課堂講義,2015 台灣經濟新潮社再度出版,經過多年的考驗,可說是經典中的經典。
博客來網址- https://www.books.com.tw/products/0010665586
#楊傑美魔島理論 #創意從無到有 #如何有創意
🎥「如何有創意」影片系列
1️⃣ 如何有創意- https://youtu.be/s1MwCYP1Sqk
2️⃣ 創意從無到有- https://youtu.be/oMbOqF3vdQY
3️⃣ 十四堂人生創意課- https://youtu.be/OYGnhIBr6Ig
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Music
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智威湯遜 在 VickyVickyChanChan Youtube 的評價
#數位廣告 #廣告業 #社群媒體 #網路行銷 #廣告代理商 #媒體代理商 #公關公司
我相信數位廣告媒體業此時此刻正是時下最火紅的產業 到處都可以聽到人們說
"我在做廣告阿" ➔ 喔喔所以你們都要設計很多圖 那妳一定很會畫畫!
"我在做廣告阿" ➔ 喔喔所以你要印那種廣告看板嗎?
"我在做廣告阿" ➔ 好羨慕 你的那種上班一定很快樂很活潑~
"我在做網路行銷阿" ➔ 蛤 所以是像東x電商那種嗎? 最近很多人在做耶!
"我在做社群媒體阿" ➔ 你是說臉書IG那種嗎? 那要怎麼做啊? 我也想放我的產品!
"我經營粉絲團阿" ➔ 哇真假 所以你有很多粉絲嗎? 可以教我怎麼增粉嗎?
等等等等等太多了 聽到這些回答都覺得 我太難了~~~
大家的回答是否都讓做廣告的你/妳們無限傻眼呢? 甚至就是懶地解釋了 下次直接分享這個影片!
而親朋好友你們聽完後 真的有搞清楚內容是在做什麼嗎? 是不是一知半解有聽沒有懂 反正就這樣 很紅 假裝了解就好! 今天簡單為大家解惑:
今天這影片想提供給以下兩類人:
1) 本身在廣告/數位廣告界的人們 身邊的親人朋友時常問起你的工作 但是總不知道該如何解釋 因為解釋完之後 大家看一起來也是一臉霧沙沙
2) 本身為非相關產業 但是可能公司需要或是想轉行又或者純粹想了解廣告業的工作內容 如何運作 各種關聯等等
希望這支影片對大家有幫助!!
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影片中有提到要把細節放在這裡 以下都是廣告集團國際大品牌 抓出一些重點給大家參考
* 廣告代理商 Advertising Agency
Ogilvy Group 奧美廣告
Mccann 麥肯廣告
Hakuhodo JP 博報堂
Dentsu 台灣電通
Leoburnett 李奧貝納廣告
BBDO 黃禾國際
Publicis 陽獅集團
JWT Wunderman Thompson 智威湯遜
* 媒體代理商 Media Agency
Dentsu - Carat 凱絡媒體
Dentsu - iProspect 安布思沛
Dentsu - Media-Palette 貝立德
Dentsu - isobar 安索帕
Dentsu - Vizeum 偉視捷媒體
Dentsu - AMNET 安納特
Publicis Media - ZenithOptimedia 實力媒體
Publicis Media - Starcom 星傳媒體
Omnicom Media Group - OMD 浩騰媒體
WPP GroupM - Wavemaker = MEC + Maxus 媒體庫
WPP GroupM - Mindshare 傳立媒體
Watch:Fitbit https://www.fitbit.com/global/tw/products/trackers/luxe?sku=422GLPK
Filmed with: Canon g7x mark ii
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智威湯遜 在 [公司] 智威湯遜/聯廣offer選擇 - PTT Web 的八卦
[公司]智威湯遜/聯廣offer選擇@salary,共有45則留言,27人參與討論,26推0噓19→, 最近有幸獲得兩家廣告公司的offer,想請教板上廣告業的前輩們如何 ... ... <看更多>