《故事行銷聖經》指出，「故事」是最適合人類思維的溝通方式，它以情感為訴求，傳達邏輯清楚的訊息。
行銷人員在發想故事前，要先了解故事的受眾是誰，並確定作品最後要對受眾的思想和情感產生什麼影響。
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#品牌心法
《故事行銷聖經》指出，「故事」是最適合人類思維的溝通方式，它以情感為訴求，傳達邏輯清楚的訊息。作者羅伯特‧麥基（Robert McKee）認為，故事不是大事紀，也不是單純的敘事，而是由衝突而起、逐漸變動擴大的一連串事件。
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《故事行銷聖經》，Robert McKee、Thomas Gerace，商周出版 ＃每天碎念一本書
一個建議送給你：「說真話」
非常幽默的結尾。衝著編劇大神 Robert McKee 買下，在書市一片故事行銷主題類的書中，要看當然就選最強的創作者看！
但 Robert McKee 的部分有多少呢？一面讀我一面猜想著這個問題，或許只有整本書的三分之一吧，就是第二篇，故事創作的部分。
從人類演化的歷史，說明「故事」長久以來吸引人類注意的優勢，到「自我」概念的萌發，開始感受到孤獨、恐懼、害怕死亡......接著我們將所有感官接收到的資訊，轉為對個體生命有意義的故事，注入自己的價值。久而久之，這樣處理外界事物的思維，與人類情感緊密連結。
光是讀完這一章，就覺得十分精彩！酣暢地解釋人到底為何為對故事如此著迷？接著就開始細緻拆解故事的定義，以及故事的組成。
坦白說，故事結構與主題這篇，可以說是一篇簡短而精彩的創作論與敘事結構學，看完這篇後我就相當的心滿意足，至於如何將故事應用到現代社會中的商業行銷，則興致缺缺！（有需求的朋友還是可以看一下，談論今日廣告已經失靈的部分還蠻有同感的，廣告已經成為一種讓人厭煩想要逃避的事物。）
對我而言，知道如何閱讀一個故事，找出動人的原因，這樣就夠了。
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by 餵鹿吃書
書封圖取自書介頁
故事行銷聖經 在 Hsu Melo Youtube 的評價
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昨天在團隊線上聚會的時候，又有在教一次說故事的技巧，你可能早就知道是說故事，但是卻不知道要怎麼講，那我們昨天的線上聚會，就每個人都用了這個模板，分享2分鐘自己的故事，這個模板真的非常簡單好用，昨天不管是新朋友或是老伙伴，我都非常專心在聽他們的故事，這個影片分享的模板，正式[好萊屋電影]最常只用的模板，相信一定會對你有幫助的。
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