一起來讀繪本,認識眷村文化📚
市府與 #財團法人榮民榮眷基金會 合作設立的 「#中華民國眷村資源中心」,今年1月出版台灣眷村系列繪本《閃亮的勳章》、《鳳梨的滋味》,我們將抽出2個名額送出繪本,希望讓大家認識眷村、瞭解眷村文化。
《#閃亮的勳章》 以桃園龜山 #憲光二村為背景,是桃園唯一的憲兵宿舍群,也是全臺現存全區保留的憲兵眷村,內容描繪眷村家庭三個世代對文化傳承的期待。
《#鳳梨的滋味》 用第一人稱書寫,融入許多重要的時空場景和歷史背景等眷村元素,希望讓大家感受過去戰亂時代的人物與故事的場景。
市府打造「#桃園眷村鐵三角」,包括 #龜山憲光二村、#大溪太武新村、#中壢馬祖新村,歡迎大家一起來認識眷村文化,瞭解屬於在地的歷史記憶。
🎁抽眷村系列繪本活動說明
⏰時間|即日起到3月8日(一)18:00前
🙋🏻名額|抽出2位幸運兒,每位送出眷村系列繪本1套(共兩本)
✅條件
1️⃣鄭文燦粉絲專頁及本篇貼文按讚
2️⃣留言tag一位好友,並 hashtag 活動口號(範例ㄚ桃 園哥 Tao & Yuango #一起認識眷村文化)
🔍眷村系列繪本相關資訊
🎖《閃亮的勳章》
https://reurl.cc/o9y6mM
🍍《鳳梨的滋味》
https://reurl.cc/Dvl7Y5
同時也有5部Youtube影片,追蹤數超過10萬的網紅Vamos Sports翊起運動,也在其Youtube影片中提到,2016Vamos Sports翊起運動要徵人啦!!!詳細辦法請看影片或粉絲團訊息公布,推薦自己或你的朋友加入Vamos Sports翊起運動頻道團隊吧!! 你對運動媒體報導有高度的興趣與熱忱嗎?你嚮往報導認真運動員的故事嗎?你身邊有朋友想推薦給我們嗎?2016年Vamos Sports翊起運動將徵...
故事背景範例 在 沃草 Watchout Facebook 八卦
臺灣的過去式,#新疆 的進行式!
用寫滿兩百個名字的筆記本傳述記憶和真相
#古力巴哈 為 #維吾爾 姐妹奔走世界
電影《#返校》中一句經典台詞,「你的責任是活下來,記住這裡的一切」,道出記憶及真相是對抗極權暴行的強大力量。這樣的故事,正在新疆 #集中營 裡發生!
集中營受害者古力巴哈(Gulbahar Jelilova)接受《沃草》專訪時,拿出一本寫滿兩百個維吾爾人姓名、背景和受害遭遇的紅色筆記本,這是她脫險後記下的名單。她一邊流淚一邊說,營裡的維吾爾姐妹相互約定,「誰能活著出去,就要記得,#一定要把集中營的真相告訴世界」。
古力巴哈指出,她身為哈薩克國民,卻無端被中國政府關進集中營凌虐長達 465 天,更目睹有人被關到發瘋等非人道慘況,所幸子女持續透過各種管道施壓,她才能脫離苦難。
信守承諾的決心讓古力巴哈不放棄任何機會,要為受困在集中營的姐妹發聲,抓住每一絲可能帶來改變、讓姐妹得救的希望!
#中國總是比小說更奇幻
#現實總是比你以為得更可怕
🔎 延伸閱讀:
👉 哈薩克人古力巴哈控訴中共暴行:出差新疆無端被關 強餵藥物、打噴嚏被罰站12小時 https://waa.tw/WyLwmW
👉 無法中國化就會被消滅!中國仿納粹對新疆穆斯林採取「最終解決方案」/中國反人類暴行新疆進行式
https://waa.tw/YB4xSc
👉 被虐待、電擊、打落牙齒 逃離中國的美國維吾爾協會主席:臺灣人,我們就是一國兩制的範例
https://waa.tw/aJf2b7
🈲 更多中共不想讓你知道的新疆 https://watchout.tw/tags/xinjiang
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🌱 定期定額支持沃草,讓我們一起為臺灣做更多:https://watchout.backme.tw/checkout/332/2688
故事背景範例 在 好色龍 Facebook 八卦
這篇文章分析得好精闢,挺受用的。
【行銷裡最忌的廠商視角】
在教文案時,我們很常說到:「不要只寫自己想說的,要思考每句文案對受眾的意義。」
其實我們就是在說廣告行銷裡很常講一個觀念:「盡量避免廠商視角的宣傳。」
要判斷一篇文案好在哪,第一個我們就會先看,這篇文案他用的視角是什麼?
視角就是看事情的角度,同樣一件事,不同人的訴說角度就不同,像說分手時,主動說分手的一方說是「我甩了人。」被分手的會說「我被拋棄了。」
事實都是分開,但是站在不同視角,感受就不一樣,說出的話也不一樣。
那為什麼麼是廠商視角不好呢?主要是因為廠商視角很容易落入三個陷阱。
1.缺乏背景脈絡,導致資訊理解破碎。
2.過度安排他人劇本,強硬植入不屬於受眾的感受。
3.強調與受眾無關的利益,無法產生共鳴。
而這就是許多傳統廠商容易做的事,以致於我們在現在社群時代裡,如果還看到類似這樣的廣告宣傳,會有一種很突兀且不耐的感覺。
這首『來去高雄』就是很好的範例。
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先說這一支影片拍得很用心,我大學在高雄讀書,因此對於一些取景也很感動。
而歌曲風格也很有一致性,符合演唱者的形象,單論歌曲MV創作的話,是完成度很高的作品。
只是不適合用在行銷上而已。
行銷歌曲的文案就是歌詞,來看這首歌的幾句歌詞:
「高雄人有本領,豪爽好客真熱情。」
「世界一流高雄港,美麗夕陽西仔灣。」
「月世界地質奇觀,擱有蓮池潭,來這打卡按個讚。」
「高雄路名有意義,擱真好記。」
首先我們把這幾句拆解開來看,先看這幾句文案裡,所要傳達的「利益」是什麼。
與受眾有關的只有「好客」、「好記」這兩個,但這兩個利益,一個是待客之道的基本,一個好記則與旅遊無關,可能跟考地理比較有關吧。
再看裡面的定位屬性有「熱情」、「世界一流」、「美麗」、「奇觀」、「真好記」這五個。
最後是行動命令有「來這打卡按個讚」
在文案裡,定位屬性過多,就會產生自說自話的感覺,尤其許多廠商的定位屬性一定都是屬於「高度」定位居多,因此就會變成「自說自誇」
像是喜歡強調自己是領導品牌;
又或是現在最喜歡說自己是有溫度的品牌;
再不然就是總說自己是匠人、職人......等這種把自己拉高定位的說詞。
對於觀看的受眾來說,定位屬性有其意義,可以置入印象,但過多的定位屬性就會產生一種:「喔你好棒棒,但這跟我什麼關係?」
文案是溝通的工具,我們必定要有與消費者溝通的事情,而不僅僅只是表達而已。
整首歌裡,這種高度定位的詞句過多,就是標準的廠商視角,總喜歡強調自己的東西有多好多棒,卻缺乏好與棒的脈絡。
以致於產生資訊破碎,並且受眾難以產生共鳴。
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再來是我們行銷常說的場境很重要,場境就是環境氛圍所產生的感受,人是很容易受到情境影響,比如說辦公室團購、夜市叫賣等,環境的感受會影響我們的決策模式。
透過場景,我們可以讓受眾按照我們想要的劇本去思考,創造出我們希望植入的想法與感受。
因此打造情境就是行銷要花的功夫,一般靠文案與設計,或是文案與影像去打造。
但情境不是你說有就有的,要構成能說服人的場境要注意兩件事:
1.邏輯
2.同感
邏輯就是你所訴說的場境合理嗎?比如說很常有廠商喜歡說送禮自用兩相宜。
但除了聖誕節交換禮物我們會買這種東西之外,送禮與自用基本上是兩種不同的情境,所以這樣的產品會找不到自己的定位,也會變成只屬於廠商的一廂情願。
第二是同感,簡單說就是同病相憐,意思是你所訴說的場境,是別人也有的經驗嗎?能讓人感同深受嗎?
像許多談論家庭相處的文章,只要一談到另一半是豬隊友,就會出現許多附和的人。
有時候廠商喜歡強調自己的產品有多好用,有多萬用,但是對於受眾而言,你的萬用對他們根本沒有意義,因為我們不會想買一個萬用的東西,我們想買一個解決問題的東西。
所以我們來看這首歌裡所想講的場境,拉出三句就好。
「愛河散步談戀愛,夜景繽紛又多彩。」
「義大世界還有夢時代,吃喝玩樂逛不完。」
「高雄發展好站起,經濟起飛賺大錢。」
這些一起構成了一個情境:
1.這裡適合年輕人來 (談戀愛看夜景)
2.這裡適合來旅遊 (吃喝玩樂)
3.這裡適合來經商 (賺大錢)
這三個其實都是不同的場景,且屬於低度關聯的場景,這在產品定位上就會出問題。
對場景的想像,是需要疊加累積的,就好像一部電影2小時,會累積出深刻的感受,因此運用關聯度高同質性高的場景,才能疊加出對於該場景的認同與強化邏輯。
以旅行來說,高度關聯的場景應該會是:美食、人文、探索、冒險等。
如運用低度關聯的場景去訴說,等於在說兩件不一樣的事,而不是疊加了。
【什麼都想講,等於什麼都沒講。】
一個產品有過多不同的場景,那每一個場景都難以說服你,以致於這產品在你心中,留不下什麼意義。
一昧的想要別人按照你劇本走,但是劇本過於複雜又沒有脈絡和吸引力,就會讓看的人覺得一頭霧水。
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最後是關於宣傳切入點,我們常說行銷要有創意,文案要有特色,並不是說在修辭上要多特別多花俏,而是我們的內容要有突出點,避免平庸的切入點。
要如何判斷呢?很簡單的方式,你不需要去搜集一堆同業資料,只需要問看看:「有沒有人會宣傳相反的事物?」
如許多食品喜愛強調自己「無毒」,但是你不會看到有廠商宣傳自己是「有毒」吧?
因此你宣傳無毒就是沒有意義的,無毒是基本的已知,已知是需要靠佐證來輔助,而不該當作宣傳點。
但廠商身在業界之中,都會認為這很重要,當然這很重要,只是【很重要的事並不一定是好的行銷切入點】,這只是我們在資料準備上必須要放進去的東西而已
在旅遊上,強調一個都市很多「吃喝玩樂」這件事,就是屬於平庸的切入點,你只是在強調一個已知而已。
如要強調戀愛之都,則需要透過故事去傳達;強調經商之都,則要透過條例政策去說服。
因為不會有人去強調相反的事。(不過如果宣傳這裡是失戀之都,好像也蠻有哏的)
很多時候不是文案寫不好,而是你的宣傳切入點,本身就沒有突出點。
有時候我們不需要講出這件事很重要,就可以傳達出一樣的意思。
如同一個只說「我愛你」,與一個說「願意與你牽手50年」的人,後者對於愛的表現會更貼切且深入。
廠商視角最大的問題,就是容易困在自己重要但沒特色的宣傳內容上,而忽略了消費者已經看太多一樣的說法了。
如果文案只是把資訊擺上去,而沒有將這個資訊轉換概念,就會成為平凡無奇難以吸睛的文案。
寫文不難,大家都會寫,難的是思考切入點。
大家都想得到的事,就不是我們該選擇的切入點。
消費者沒有義務從你那平凡無奇的文案裡,為你找出與眾不同的宣傳賣點,最後替你自圓其說並拿錢給你。
你必須自己想辦法突出。
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結語:
行銷是與人有關的事,文案是寫人們在乎的事。
人們在乎的不是你的產品有多好,而是可以讓自己生活變得多好。
這時代的產品資訊取得比過去容易許多,一個商品一搜尋就可以得到非常多同質性的宣傳內容。
但我們只會看進,哪些與自己有關的內容。
我們可以瞭解『來去高雄』歌曲影片宣傳的重點,在於從各個角度面向去講高雄的好。
但在講宋江陣、羊肉、香蕉、寶來溫泉以及從一心二聖念到十全的路名之中,我們可以去思考這些地方,對旅客來說這些真正的意義是什麼?
這只是我們認為一個都市的特色,但並不是旅客想看到的景色。
都市的美不在於山麗海闊、美食佳餚,而在這座都市的每個角落,可以讓於旅客得到啟發和成長。
而代言人的風格,也與旅遊宣傳無關,不同風格有不同受眾喜愛,這影片裡換任何一個代言人,都改變不了我們平凡無奇的宣傳點。
如果你只說自己想說的話,那就沒有人想聽你說的事,
只要我們還在用自己的視角來宣傳都市,就無法吸引別人參與我們的城市。
所謂的文案觀念,不只是做廣告行銷寫文案的人要具備的知識。
更是我們這時代每個人,當我們想訴說自己城市的故事時,我們都應該擁有的能力。
最後,行銷要以正能量結尾。
祝福看到這篇的夥伴們,都能年終拿到爆表,抽到地表最強禮物,度過CP值最高的一年。
#好了晚上吃尾牙了
#啊不對我是要付尾牙錢的那位
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快用手機或相機拍下你的個人簡介,內容要有自我介紹,還有我們非入選你不可的原因,上傳到youtube,將連結在3/16徐老闆裴翊生日前私訊到我們的FB(http://goo.gl/C7olYu),我們3/17~3/22聯繫第一輪入選名單!
備註:檔名請寫Vamos你的姓名(範例:Vamos徐裴翊),快來讓我們找到你喔!!!
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東吳實務實習數位影音雲端應用
今天主要教大家如何應用最新的YOUTUBE影音編輯影片,
素材則是以實意電腦溫馨考場歷來的影片當成範例,
可以在湜憶官網找到素材,包括:
1.證照排行:人物與考試項目
2.溫馨論壇:搜尋故事
3.溫馨部落格:找文字與照片素材
下載之後在上傳到自己的YOUTUEB帳號中,進行剪輯與效果選擇,
最後到影片編輯器中,把所有素材加進來,
開頭有文字,影片間有轉場,背景有音樂等,
最後存成專案,並發佈出去。
教學影音:
01_數位影音雲端下載範例
02_利用篩選器下載
03_如何上載YOUTUBE影片
04_如何剪輯影片
05_編輯與發部新影片
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