#高雄燈會藝術節今晚登場
#從嘉義台灣燈會反思數位行銷與治理
文/陳信諭 醫師
今晚是高雄燈會藝術節登場的第一天，我和幾位年底將一起入政的好過日夥伴會躲藏在燈會現場，歡迎捕捉XD
有些感想還是要先寫一下：今年已經是愛河畔燈會的第十八年，2000年代的高雄燈會，創造出了愛河醒目的觀光意象，也成功了行銷了高雄水岸。然而，這幾年的燈會似乎缺乏了一點創意、也缺少「藝術節」的深刻文化氣息。
大約從2008年以來，盛大的煙火活動成為燈會的重頭戲，但在縣市合併後燈區開始分散、2012～13年左右取消主燈、到近年對空品重視也取消煙火後，高雄燈會的特色與城市意象營造，似乎也日益淡薄。
今年是輕軌通車到愛河畔燈區的第一年，好過日先前也提出了改造C11站為光之車站、加入在地工匠元素等實作構想，但顯然市府尚未能有真正活用輕軌價值的方案。
在創意與數位治理上，或許今年在嘉義舉行的台灣燈會，有兩個新突破，能夠給高雄市府一些啟示：
2/15日，Niantic 表示，「Pokémon GO Safari Zone in 2018 台灣燈會在嘉義」在2月26日至3月3日六天進行，白天自上午7 點起將出現魔牆人偶（歐洲限定的那隻）、迷你龍、卡蒂狗；下午 5 點入夜後，燈籠魚和電燈怪也將配合燈會現身。
根據嘉義縣智慧城市辦公室執行長王景弘表示，原先向Niantic公司提案是Ingress而非Pokemon GO，但雙方覺得「既然要合作、又是大活動」，不如就在台灣燈會推出稀有怪活動。
至於許多玩家擔心的網路頻寬問題，主辦單位也強調這次燈會投注了許多成本確保網路，光網路布建成本就花了數百萬元，遠超過Pokemon Go的授權費（據稱「六位數以內」）。
而隨著通信網路的投資，縣府這次統計燈會人數的方式也隨之一改，透過中華與遠傳2家業者的手機訊號等電信資料，納入業者市佔率和手機持有率的模型用演算法估算參觀人數，取代過往按碼表+灌水的模式。
實際上線後，發現比往年人數少了一截，這部分很有可能就是過去統計方式的誤差。
從嘉義經驗看，高雄燈會往年發佈的參觀人數或觀光產值，都應納入數位治理與分析範疇，避免淪為觀光局的政績宣傳。而結合虛擬與實體，更有創意的行銷模式（不是說Pokemom Go就是好），也是在千篇一律的燈會活動外可以突破的！
#高雄 #嘉義 #燈會 #數位治理
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