待客之道電影的八卦，Yahoo名人娛樂都在討論

#恭喜尹社長尹汝貞老師🎉🎉🎉
#韓國第一位獲得奧斯卡最佳女配角的演員
這2天被這一則喜訊洗版了，73歲的 #尹汝貞 出演電影《夢想之地(Minari)》獲得第93屆奧斯卡最佳女配角獎！👍👍👍
（中央社記者林宏翰洛杉磯25日專電）第93屆奧斯卡頒獎典禮今天登場，73歲韓國演員尹汝貞以「夢想之地」（Minari）獲頒最佳女配角獎。她在後台受訪笑說得獎原因是美國人好客。她與頒獎人布萊德彼特互動也成後台焦點。

韓國國寶級女演員尹汝貞（Yuh-jung Youn）獲獎，韓國媒體在後台的線上記者會首先提問，問她創造了「奧斯卡等級的阿嬤角色」過程中有什麼挑戰？

尹汝貞使用流利的英語回答，得獎不是一瞬間的事情，「我投入演藝生涯這麼久了，一步一步打造屬於我自己的事業，這世上沒有一蹴可幾的事情」。

尹汝貞認為，電影領域的競賽不盡公平，「因為每一部電影都是不同的世界，不應該把不同的電影放在一起比較」，她認為自己跟其他入圍者比起來，只是比較幸運而已。

她開玩笑說：「或許對一個韓國演員來說，這是美國人的待客之道也不一定。」

後台記者會上的一大焦點是，身兼「夢想之地」製片的好萊塢男星布萊德彼特（Brad Pitt）同時是在台上把獎頒給尹汝貞的頒獎人，之後並引導尹汝貞下台。尹汝貞與布萊德彼特的互動，成了後台記者會的一大焦點。

有美國媒體提問，如果有機會跟布萊德彼特一起拍片，你會選擇什麼樣的題材？

尹汝貞的回答引發笑聲：「不可能啦，這不可能發生，光看我的外型跟年紀，我不認為這有可能發生，我不會作夢去想那些不可能發生的事情。這題我不答。」

有媒體開玩笑，說可以從布萊德彼特手上拿獎，等於是得了兩次獎一樣高興。尹汝貞回應：「我看到他站在舞台上，然後他叫了我的名字，我聽得出來他有練過，把我的名字唸得很正確。當我上台之後，我一下子不知道要講什麼。」

還有女性媒體工作者針對布萊德彼特的美貌開玩笑，問尹汝貞說：「我非問不可，你們下台的時候，他講了什麼？他聞起來是什麼味道？」

光是問題已經引發現場笑聲，尹汝貞回答之後又是一陣爆笑：「我沒聞到什麼，我又不是狗。」

尹汝貞說：「我從他很年輕的時候就看他演戲了，對我來說他就是一個電影明星，我不敢相信他會在台上唸我的名字，或是領我下台，所以我有幾秒鐘腦袋一片空白，不知道我要講什麼、不知我身在何處、我是誰。」

相隔36年，奧斯卡獎再度有亞洲演員獲獎，尹汝貞被問到，這部電影對於文化多樣性的貢獻，她主張人類要相互理解，不要因為膚色、性別、性傾向而互相區分。

她認為，這部電影講一個不一樣的故事，有助人們相互理解，「我們應該要互相擁抱，相互理解，而如果人們只會互相分類，按照黑人、白人、黃種人等膚色區分，那是不對的。就算是彩虹也有七個顏色」。

尹汝貞主張：「我不喜歡把人分類，無論是男女、膚色或者是同性戀、異性戀，我不喜歡這樣區分，我認為每個人都是平等的人類，擁有著相同的一顆溫暖的心。這是一個很好的機會，可以分享彼此的故事。」（編輯：黃自強）1100426
原文來自：https://bit.ly/32PcvoY
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這篇文章分析得好精闢，挺受用的。

【行銷裡最忌的廠商視角】
　
在教文案時，我們很常說到：「不要只寫自己想說的，要思考每句文案對受眾的意義。」
　
其實我們就是在說廣告行銷裡很常講一個觀念：「盡量避免廠商視角的宣傳。」
　
要判斷一篇文案好在哪，第一個我們就會先看，這篇文案他用的視角是什麼？
　
視角就是看事情的角度，同樣一件事，不同人的訴說角度就不同，像說分手時，主動說分手的一方說是「我甩了人。」被分手的會說「我被拋棄了。」
　
事實都是分開，但是站在不同視角，感受就不一樣，說出的話也不一樣。
　　
那為什麼麼是廠商視角不好呢？主要是因為廠商視角很容易落入三個陷阱。
　
1.缺乏背景脈絡，導致資訊理解破碎。
2.過度安排他人劇本，強硬植入不屬於受眾的感受。
3.強調與受眾無關的利益，無法產生共鳴。
　
而這就是許多傳統廠商容易做的事，以致於我們在現在社群時代裡，如果還看到類似這樣的廣告宣傳，會有一種很突兀且不耐的感覺。
　
這首『來去高雄』就是很好的範例。
　　
－－－
　
先說這一支影片拍得很用心，我大學在高雄讀書，因此對於一些取景也很感動。
　
而歌曲風格也很有一致性，符合演唱者的形象，單論歌曲MV創作的話，是完成度很高的作品。
　
只是不適合用在行銷上而已。
　
行銷歌曲的文案就是歌詞，來看這首歌的幾句歌詞：
　
「高雄人有本領，豪爽好客真熱情。」
「世界一流高雄港，美麗夕陽西仔灣。」
「月世界地質奇觀，擱有蓮池潭，來這打卡按個讚。」
「高雄路名有意義，擱真好記。」
　
首先我們把這幾句拆解開來看，先看這幾句文案裡，所要傳達的「利益」是什麼。
　
與受眾有關的只有「好客」、「好記」這兩個，但這兩個利益，一個是待客之道的基本，一個好記則與旅遊無關，可能跟考地理比較有關吧。
　
再看裡面的定位屬性有「熱情」、「世界一流」、「美麗」、「奇觀」、「真好記」這五個。
　
最後是行動命令有「來這打卡按個讚」
　
在文案裡，定位屬性過多，就會產生自說自話的感覺，尤其許多廠商的定位屬性一定都是屬於「高度」定位居多，因此就會變成「自說自誇」
　
像是喜歡強調自己是領導品牌；
又或是現在最喜歡說自己是有溫度的品牌；
再不然就是總說自己是匠人、職人......等這種把自己拉高定位的說詞。
　
對於觀看的受眾來說，定位屬性有其意義，可以置入印象，但過多的定位屬性就會產生一種：「喔你好棒棒，但這跟我什麼關係？」
　
文案是溝通的工具，我們必定要有與消費者溝通的事情，而不僅僅只是表達而已。
　
整首歌裡，這種高度定位的詞句過多，就是標準的廠商視角，總喜歡強調自己的東西有多好多棒，卻缺乏好與棒的脈絡。
　
以致於產生資訊破碎，並且受眾難以產生共鳴。
　
－－－
　
再來是我們行銷常說的場境很重要，場境就是環境氛圍所產生的感受，人是很容易受到情境影響，比如說辦公室團購、夜市叫賣等，環境的感受會影響我們的決策模式。
　
透過場景，我們可以讓受眾按照我們想要的劇本去思考，創造出我們希望植入的想法與感受。
　
因此打造情境就是行銷要花的功夫，一般靠文案與設計，或是文案與影像去打造。
　
但情境不是你說有就有的，要構成能說服人的場境要注意兩件事：
　
1.邏輯
2.同感
　
邏輯就是你所訴說的場境合理嗎？比如說很常有廠商喜歡說送禮自用兩相宜。
　
但除了聖誕節交換禮物我們會買這種東西之外，送禮與自用基本上是兩種不同的情境，所以這樣的產品會找不到自己的定位，也會變成只屬於廠商的一廂情願。
　
第二是同感，簡單說就是同病相憐，意思是你所訴說的場境，是別人也有的經驗嗎？能讓人感同深受嗎？
　
像許多談論家庭相處的文章，只要一談到另一半是豬隊友，就會出現許多附和的人。
　
有時候廠商喜歡強調自己的產品有多好用，有多萬用，但是對於受眾而言，你的萬用對他們根本沒有意義，因為我們不會想買一個萬用的東西，我們想買一個解決問題的東西。
　
所以我們來看這首歌裡所想講的場境，拉出三句就好。
　
「愛河散步談戀愛，夜景繽紛又多彩。」
「義大世界還有夢時代，吃喝玩樂逛不完。」
「高雄發展好站起，經濟起飛賺大錢。」　
　
這些一起構成了一個情境：
1.這裡適合年輕人來 (談戀愛看夜景)
2.這裡適合來旅遊 (吃喝玩樂)
3.這裡適合來經商 (賺大錢)
　
這三個其實都是不同的場景，且屬於低度關聯的場景，這在產品定位上就會出問題。
　
對場景的想像，是需要疊加累積的，就好像一部電影2小時，會累積出深刻的感受，因此運用關聯度高同質性高的場景，才能疊加出對於該場景的認同與強化邏輯。
　
以旅行來說，高度關聯的場景應該會是：美食、人文、探索、冒險等。
　
如運用低度關聯的場景去訴說，等於在說兩件不一樣的事，而不是疊加了。
　　
【什麼都想講，等於什麼都沒講。】
　
一個產品有過多不同的場景，那每一個場景都難以說服你，以致於這產品在你心中，留不下什麼意義。
　
一昧的想要別人按照你劇本走，但是劇本過於複雜又沒有脈絡和吸引力，就會讓看的人覺得一頭霧水。
　
－－－
　
最後是關於宣傳切入點，我們常說行銷要有創意，文案要有特色，並不是說在修辭上要多特別多花俏，而是我們的內容要有突出點，避免平庸的切入點。
　
要如何判斷呢？很簡單的方式，你不需要去搜集一堆同業資料，只需要問看看：「有沒有人會宣傳相反的事物？」
　
如許多食品喜愛強調自己「無毒」，但是你不會看到有廠商宣傳自己是「有毒」吧？
　
因此你宣傳無毒就是沒有意義的，無毒是基本的已知，已知是需要靠佐證來輔助，而不該當作宣傳點。
　
但廠商身在業界之中，都會認為這很重要，當然這很重要，只是【很重要的事並不一定是好的行銷切入點】，這只是我們在資料準備上必須要放進去的東西而已
　
在旅遊上，強調一個都市很多「吃喝玩樂」這件事，就是屬於平庸的切入點，你只是在強調一個已知而已。
　
如要強調戀愛之都，則需要透過故事去傳達；強調經商之都，則要透過條例政策去說服。
　
因為不會有人去強調相反的事。（不過如果宣傳這裡是失戀之都，好像也蠻有哏的）
　
很多時候不是文案寫不好，而是你的宣傳切入點，本身就沒有突出點。
　
有時候我們不需要講出這件事很重要，就可以傳達出一樣的意思。
　
如同一個只說「我愛你」，與一個說「願意與你牽手５０年」的人，後者對於愛的表現會更貼切且深入。
　
廠商視角最大的問題，就是容易困在自己重要但沒特色的宣傳內容上，而忽略了消費者已經看太多一樣的說法了。
　
如果文案只是把資訊擺上去，而沒有將這個資訊轉換概念，就會成為平凡無奇難以吸睛的文案。
　
寫文不難，大家都會寫，難的是思考切入點。
　
大家都想得到的事，就不是我們該選擇的切入點。
　
消費者沒有義務從你那平凡無奇的文案裡，為你找出與眾不同的宣傳賣點，最後替你自圓其說並拿錢給你。
　
你必須自己想辦法突出。
　
－－－
　
結語：
　
行銷是與人有關的事，文案是寫人們在乎的事。
　
人們在乎的不是你的產品有多好，而是可以讓自己生活變得多好。
　
這時代的產品資訊取得比過去容易許多，一個商品一搜尋就可以得到非常多同質性的宣傳內容。
　
但我們只會看進，哪些與自己有關的內容。
　
我們可以瞭解『來去高雄』歌曲影片宣傳的重點，在於從各個角度面向去講高雄的好。
　
但在講宋江陣、羊肉、香蕉、寶來溫泉以及從一心二聖念到十全的路名之中，我們可以去思考這些地方，對旅客來說這些真正的意義是什麼？
　
這只是我們認為一個都市的特色，但並不是旅客想看到的景色。
　
都市的美不在於山麗海闊、美食佳餚，而在這座都市的每個角落，可以讓於旅客得到啟發和成長。
　　
而代言人的風格，也與旅遊宣傳無關，不同風格有不同受眾喜愛，這影片裡換任何一個代言人，都改變不了我們平凡無奇的宣傳點。
　
如果你只說自己想說的話，那就沒有人想聽你說的事，
　
只要我們還在用自己的視角來宣傳都市，就無法吸引別人參與我們的城市。
　
所謂的文案觀念，不只是做廣告行銷寫文案的人要具備的知識。
　
更是我們這時代每個人，當我們想訴說自己城市的故事時，我們都應該擁有的能力。
　　
最後，行銷要以正能量結尾。
　
祝福看到這篇的夥伴們，都能年終拿到爆表，抽到地表最強禮物，度過CP值最高的一年。
　
#好了晚上吃尾牙了
#啊不對我是要付尾牙錢的那位

［八十後勇武：收入大跌七成沒怨言］

香港政府推出反蒙面法，第一件事去信各中小學，督促學校通知學生蒙面可能犯法。特首林鄭月娥補充，此法是希望保護未成年人。

這場反修例運動，給外界一個印象以為只有「學生」和「年輕人」參與，但其實，一群上班族默默投入，而現在因為運動而帶來經濟重創，部份人一邊承受，卻不減投入運動的熱情。

十月四日政府宣佈推出反蒙面法，香港的金融中心中環的午飯時間，上班族像潮水般湧出馬路，頂着烈日穿着西裝遊行。至晚上，下班時間，中環的馬路上再湧現人潮，女的露肩連身裙配兩吋高跟鞋，男的恤衫西褲配皮鞋。有人把辦公室的速遞信封剪了幾個洞，變成頭套，諷刺「蒙面法」的荒謬。

他們坦言，這天聽到政府急推反蒙面法，太憤怒，根本沒預備遊行，平日會穿好便服上街，但這天來不及更衣，更沒有配備任何防具，路經政府總部平日戰況激烈的位置，都呈一個「凹」型迴避，以免發生衝突，繼續步行向銅鑼灣。

在另一個採訪現場，我遇上三十來歲，穿着恤衫西褲剛下班的Eric和Anthony。他們坦言，自己在香港頂級商廈工作，從事的行業，正是現正受到打擊最嚴重的一個工種。

香港政府在十月公佈了最新零售業表現，出現有紀錄以來最大倒退，其中，珠寶首飾、鐘錶及名貴禮物鎖貨價值，大跌近五成，成為重災區。

Eric和Anthony就是從事這行業，奢侈品零售服務員。好景的時候，曾經在農曆年獲得單月連花紅收入達港幣十餘萬：「平日每個月收入港幣四至五萬是常態，這幾個月，急跌到月入只剩下一萬餘。」他們賣的商品，幾十萬到上百萬也有。

奇怪是，兩人收入大跌，語氣裡沒有太大不滿。他們更承認，自己的客人大部份是內地客，也不是買不起：「客人都說社會氣氛差，見社會不開心，所以不想買。」待客時，盡量不談政治，但偶爾也聽到內地客的投訴，「指責示威者收錢，搞亂社會。但其實有些有錢的內地人，也心水清。」

收入大跌，兩位男士卻沒怨言。Anthony說：「過去幾十年，我就是一頭『港豬』只會打機，看報紙也只看娛樂版，放假就看電影，完全不會關心社會。」Eric也說，即使佔領運動時也有去旺角看過，但感覺不大。

每個月收入減少幾萬元，可不是小數目，兩位正值壯年的男士，仍與家人同住，仍未成家立室，他們慷慨表示不算甚麼：「這也不是甚麼偉大，我們只是茄喱啡（配角），相比起之前為了讓其他手足離開的『岳義士』他這種人才偉大！」他們口中的這位男士，穿了一件有「岳」品牌字樣的Ｔ恤，在北角為了讓其他示威者離開，以棍打警察，被控襲警。

「我們只是搵少幾雞嘢！」廣東話裡，「雞」代表一萬元。他們說，收入少了，就給父母發少點家用。

Eric和Anthony坦言，他們這幾個月一直投入反修例運動裡，算是勇武較後排的參與者，築路障，幫手挖磚，也承認有擲過磚頭，守護連儂牆的時候，也曾和政見不同人士有肢體衝突。

他們更透露，辦公室裡有更年輕的同事，取態比他們更激進。於是辦公室上班時，若沒有人客，大家都是同聲同氣。偶爾在沒客人時，離開公司短暫時間，上上街，也是互相照應。

回到辦公室，又再看到耀眼的展示飾櫃，動軏十幾二十萬元金光閃閃的奢侈品，客人都是住半山身家以億計的富豪：「對金錢，我們看得很開了，好運的話，可以賺到很多，不好運的，就錯失了一個客人。其實，有錢人也不只是人一個？有錢人也有他們的煩惱。看到一些有錢人，孩子十來歲，父母也送給他們十萬元的禮物，這種童年也是另一種扭曲吧。」

兩男士又透露，這次讓他們看到香港人的人情味。有一次在灣仔遊行，他們遇到一位婆婆，那時兩人蒙着面，婆婆看不到他們已經是牛高馬大的成年人。婆婆塞了一個袋給他們並說：「你們先替我拿着」，怎之婆婆一去不復返，兩人細看袋裡，原來放了四至五張快餐店餐券。

那天下着雨，婆婆以美麗的謊言哄騙他們，好讓他們不會拒絕收下餐券。兩個大男人哭笑不得，原來婆婆以為他們是沒錢吃飯的學生示威者。他們於是去到找其他示威者，找一些十來歲的年輕人，把餐券送出去。

我問道，這個運動如何改變他們的人生？兩個說話粗線條的大男人，忽然正經起來，他們說，這陣子賺少了很多，卻讓他們找到自我價值。Eric說：「這段時間，是我人生最光輝的日子，為香港付出過，將來對兒孫也有交待，你的父親你的爺爺有份締造歷史。」Anthony說：「這幾個月，是我人生的里程碑，從此不再做港豬。」

香港這個高度資本主義社會，我們一直追捧的是「中環價值」，搵食、賺錢、發大財，多年來是我們這個城市的核心價值，這個夏天，一切都改變了。

對這兩位男士來說，平日經手的奢侈品，五光十色，天價珍寶，億萬富豪的利益關係，也不及一位陌生婆婆遞上來的幾張數十元的飯票，讓大男人刻骨銘心。

看新影片: "好興奮 ! 權力遊戲終於要來了 | 春季還有哪些必追影集? | 美劇吃飽飽"
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《盛情款待》Omotenashi
導演：陳鈺杰
演員：楊烈、王柏傑、田中麗奈、余貴美子
出品：台灣、日本
發行：華映
片長：97分鐘


《盛情款待》是一部台灣日本跨國合作的電影，並集結了台灣、日本、美國等地電影工作者，實際在日本京都、大阪等名勝景點取景，也是日本松竹攝影所首次跨國合作的電影製作。由台灣導演-陳鈺杰執導，楊烈、王柏杰、田中麗奈、余貴美子等實力派演員同台演出！

陳鈺杰導演曾於2007年的短片《小偷》，獲得金馬獎最佳創作短片獎的肯定，並多次參與台灣日本的電影製作工作，《盛情款待》則是他的第一部院線長片電影。【加點吉拿棒】很開心能夠有機會訪問到這位年輕又有實力的導演，並談談他在製作《盛情款待》期間，所遇到的有趣事情，以及他從事電影創作的心路歷程吧！

《盛情款待》 4月13日，於台灣院線上映！

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2018 年，台日合拍電影「盛情款待」，2 年之後的故事…
在台灣經營旅館的柏豪，過著繁忙的日常，一邊回憶起在日本的種種美好。

2 年前，為了學習日本旅館的待客之道來到了神祕的地方「新潟縣十日町」，在那裏遇到了望（Madoka），一起度過了美好時光。

「不願淡忘這美好的回憶，期盼能早日與你重逢」

「距離・思念・對未來的期望」此短片獻給此時無法與重要的人相見的所有人。

因為新冠肺炎的影響，台灣攝影團隊無法來到日本，所以此次是在新潟十日町及台灣分別拍攝製作完成。正是在這個特殊的情況下，才有的拍攝手法，描述著「距離・思念・對未來的期望」的故事，可說是這個時代下的產物。

#新潟 #松之山 #盛情款待

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