如何在內容物不變，讓消費者掏出更多錢買單，還買得開開心心，這就是本事。
最近我不斷反覆翻閱的一本書，就是奧美副董事長葉明桂寫的「品牌的技術和藝術」，他打造品牌的經典範例作品，就是將統一的利樂包咖啡，販售價格從10元變成25元，將不存在的左岸咖啡館，讓大家以為真的有這個咖啡館。
為了讓「左岸咖啡館」非常法國，滿足消費者崇洋媚外(筆誤)願意當潘仔的FU，他們贊助許多法國相關的活動，讓品牌取得法國的DNA，讓台灣俗願意掏出錢來買，他們甚至還弄了一個法國網站，讓追求高大上的盤仔，花錢花得更甘願。
葉明桂成功打造了左岸咖啡館，騙走假掰文青少女許多飲料錢。他在書中也談到全聯的品牌策略，以「什麼都沒有」、「處處不如人」來凸顯全聯沒有轉嫁任何成本在消費者，全聯正港最便宜的品牌形象。
「品牌的技術和藝術」明白告訴大家，打造品牌最大的利益就是「溢價」，同樣產品，甚至別人差一點，卻還可以賣比別人更高價格，這家公司才算有有品牌，品牌提供的最大利益就是「溢價」，看到這邊決定黃大米下一本書要賣500元，看看黃大米是否有品牌力，我保證一定滯銷^o^
推薦你這本超好看的書，不論你是做公司品牌、個人品牌、廣告文案，都很適合購買
書名：品牌的技術和藝術：向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力
購書連結：https://www.books.com.tw/products/0010749539?sloc=main
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