《文茜的世界周報》如果不能改變社群媒體以網軍刻意散播的假新聞,民主政治將無從運作。
【紐約時報:過去假新聞主要出現於獨裁政權,共產國家,威權體制。傳播虛假資訊的戰爭,早從蘇聯宣傳共產主義就已開始,美國當時晚了整整30年才開始對抗蘇聯的宣傳戰。中東許多國家和亞洲的巴基斯坦,製造假新聞的手法也層出不窮,紐約時報製播專輯,討論民眾必須深層的思考,什麼是真什麼是假?否則民主政治將無從運作。】
美國 又見總統大選年
對抗假新聞守護民主的口號 繼續喊得震天價響
且自始至終視俄羅斯為頭號公敵
聲音來源 紐時記者:來自俄羅斯的假新聞從未間斷 包括馬航MH17是遭到烏克蘭戰機擊落 數千名美國人向政府請願把阿拉斯加歸還俄羅斯 英女皇二世警告第三次世界大戰即將爆發 敘利亞政府屠殺人民子虛烏有 瑞典政府判決掛IS黑旗合法
但問題來了
美國有能力獲勝嗎
美國議員:可否請你解釋 殭屍電腦(bot)跟網路酸民(troll)差別在哪 所以推特跟臉書是一樣的東西嗎 看看我滿頭的灰白頭髮 我想你就能明白我的電腦知識有多淺薄
(美國議員vs臉書創辦人 查克柏格)
你在裡頭儲存了多少分類資料 我指的是臉書 參議員 可否請您講得更明白一點,你有在臉書裡儲存任何資料嗎 參議員 我還是不太懂您的意思
華府當前兩黨
對網路宣傳戰一知半解
令人莞爾的是
早在50年代冷戰初期
美國就處在假新聞戰場前線
卻任憑敵人進攻
新聞片段:蘇聯透過各種通訊管道來傳播共產思想
新聞片段:艾倫先生 美國要怎麼跟蘇共打這種宣傳戰呢
政府內部缺乏高度意識 也沒有積極回應 形成一種想欲蓋彌彰的氛圍
當時蘇聯藉由製造假新聞
來干擾各國人民對美國的信心
但美國政府始終不以為意
認為假新聞對民心影響不大
晚了整整30年才終於正面抗敵
1981年雷根上任後
美國政府成立專門小組
反制蘇聯發動的資訊戰
「破獲」最大「謠言」
是蘇聯情報單位透過媒體宣稱愛滋病
是美國五角大廈研發的生化武器
蘇聯命名該謠言為感染行動
(饒舌歌歌詞)
我知道愛滋病是由政府操控的
但時至今日美國仍有數百萬人
深信愛滋病是政府策劃的陰謀
並以不同的文化形式
繼續在普羅大眾之間傳播 蔓延
(美國電視劇)
我的父母深信愛滋病是美國政府從實驗室裡研發出來的 然後交由中情局在全美監獄裡傳播 好置黑人和同性戀者於死地
(教堂神父)
把病原體武器化 以攻擊特定族群
馬克吐溫名言
「當謊言都已繞了半個地球」
「真理才剛開穿鞋準備啟程」
假新聞的戰場 早就遍及全球
如許多緬甸人深信的陰謀論
是羅興亞人燒毀房子嫁禍緬軍
在巴基斯坦 不管大事小事
都能夠說成是「老美的陰謀」
曾派駐巴基斯坦的紐時記者亞當
就曾被貼上「孩童屠夫」的標籤
(紐約時報記者 亞當)
我曾住在巴基斯坦好一陣子 蓋達指控我是美國中情局反伊斯蘭計畫的一份子 在巴基斯坦陰謀論就好像全民運動一般 時至今日 我還在會在推特上遭受攻擊 稱我是中情局間諜或是已陣亡的恐怖份子 巴基斯坦最受歡迎的脫口秀主持人之一 指控我是當地一宗小學屠殺案的凶手 殺害了數十名孩童 我在巴基斯坦報紙上是個已死之人 這種事在當地司空見慣 但我沒料到 這種有毒資訊 竟會出現在美國的土地上
(節目主持人)
該如何分辨事實與謊言呢
歡迎收看謊言的理論 請大家一起來動腦思考
該如何打擊假新聞
美國最能借鏡的國家在東歐
拉脫維亞政府
在周日黃金時段開闢的節目
用教育解說的方法
教導民眾如何分辨
來自俄羅斯的大量假新聞
同一時間的美國
最高收視節目是美國偶像
其實只要是鄰近俄羅斯的國家
大多都採取相同作法
烏克蘭政府便特別製播雙語頻道
來專門揭發假新聞
(節目主持人)
假新聞從未被停止製造 本節目也是如此 歡迎收看「阻擋假新聞」
捷克政府則把假新聞
視為恐怖主義的滲透
立陶瓦有數千名無薪志工
在網路上破解俄羅斯網軍
散佈的大小流言
在愛沙尼亞 也有類似的
破除流言自願軍
(專家)
深受假新聞之苦時間最久的國家 最善於對付假新聞 他們能洞察我們看不到之處 能嗅出我們嗅不出的不尋常之處
破除假新聞三大藥方
事實查證
媒體素養
培養民眾批判性思維
第二點媒體素養
正是當前美國最匱乏的
且最應負起相關社會責任的
當屬臉書創辦人查克柏格
(民主黨眾議員 Cortez vs.臉書創辦人 查克柏格)
所以你不會下架假訊息 還是你會下架假訊息 你只需簡單回答:會還是不會 我指的不是編造故事 而是公然散播不正確的事項 議員女士 我想身處在一個民主社會中 對於自己支持或者不支持的候選人 人民應該具備分辨他們談話內容真偽的能力 所以你的意思是不會下架假訊息囉 你可能會標記這是錯誤訊息 但不會把它下架 對吧
(專家)
臉書 Instrgam Youtube 這些社群網站都是由一群年紀相當輕的人所創辦的 大多數是男性 且多數來自美國西岸的矽谷
我想很多踏進科技業的人 都因為是優秀的科技人才 而非專精於公民學或政治科學
這群人深信他們創造了一個把全球連繫起來的科技 且成為一股正面的社會力量
不只臉書審查貼文不當
查克柏格麾下多個社群媒體
都有相同把關爭議
不願意積極處理的原因
畢竟企業是以營利為目的
(臉書副總裁)
我們今天要討論的假廣告 假貼文數量
(推特法律顧問)
與俄羅斯有關的推特帳號
(Instagram代表)
數量極少
(推特法律顧問)
就連內容的佔比也微乎其微
(專家)
倘若我是推特 有一群公司股東必須討好 且必須匯報每一個月 推特究竟擁有多少活躍用戶 事實卻是其中兩成不是真人 我想我不會告訴他們這個事實 而是用一個漂亮數字取代 來表示公司具有投資價值 公司仍有營利能力
美國走不出假新聞困境
也與是誰執政息息相關
(美國總統 川普)
為什麼歐巴馬不拿出他的出生證明
你們記得瑞典嗎 瑞典發生了恐怖攻擊啊(編按:應為巴黎)
同樣一個選民重複投了很多票 我相信許多人都聽過吧 有人說這是陰謀論 相信我 這絕對不是陰謀論
民主要能成功運作
社會大眾必須具備分辨真假的能力
如此一來便能擊退假新聞
否則將無從辯論任何政策議題
只能任憑虛假訊息滲入汙染你我視聽
浪費時間在爭辯事實上
而不是用來為尋找問題的解方
讓社會 讓國家 讓世界 變得更美好
撰稿/沈千巧 剪輯/溫明書
審查貼文和標籤看不到 在 文茜的世界周報 Sisy's World News Facebook 八卦
《文茜的世界周報》如果不能改變社群媒體以網軍刻意散播的假新聞,民主政治將無從運作。
【紐約時報:過去假新聞主要出現於獨裁政權,共產國家,威權體制。傳播虛假資訊的戰爭,早從蘇聯宣傳共產主義就已開始,美國當時晚了整整30年才開始對抗蘇聯的宣傳戰。中東許多國家和亞洲的巴基斯坦,製造假新聞的手法也層出不窮,紐約時報製播專輯,討論民眾必須深層的思考,什麼是真什麼是假?否則民主政治將無從運作。】
美國 又見總統大選年
對抗假新聞守護民主的口號 繼續喊得震天價響
且自始至終視俄羅斯為頭號公敵
聲音來源 紐時記者:來自俄羅斯的假新聞從未間斷 包括馬航MH17是遭到烏克蘭戰機擊落 數千名美國人向政府請願把阿拉斯加歸還俄羅斯 英女皇二世警告第三次世界大戰即將爆發 敘利亞政府屠殺人民子虛烏有 瑞典政府判決掛IS黑旗合法
但問題來了
美國有能力獲勝嗎
美國議員:可否請你解釋 殭屍電腦(bot)跟網路酸民(troll)差別在哪 所以推特跟臉書是一樣的東西嗎 看看我滿頭的灰白頭髮 我想你就能明白我的電腦知識有多淺薄
(美國議員vs臉書創辦人 查克柏格)
你在裡頭儲存了多少分類資料 我指的是臉書 參議員 可否請您講得更明白一點,你有在臉書裡儲存任何資料嗎 參議員 我還是不太懂您的意思
華府當前兩黨
對網路宣傳戰一知半解
令人莞爾的是
早在50年代冷戰初期
美國就處在假新聞戰場前線
卻任憑敵人進攻
新聞片段:蘇聯透過各種通訊管道來傳播共產思想
新聞片段:艾倫先生 美國要怎麼跟蘇共打這種宣傳戰呢
政府內部缺乏高度意識 也沒有積極回應 形成一種想欲蓋彌彰的氛圍
當時蘇聯藉由製造假新聞
來干擾各國人民對美國的信心
但美國政府始終不以為意
認為假新聞對民心影響不大
晚了整整30年才終於正面抗敵
1981年雷根上任後
美國政府成立專門小組
反制蘇聯發動的資訊戰
「破獲」最大「謠言」
是蘇聯情報單位透過媒體宣稱愛滋病
是美國五角大廈研發的生化武器
蘇聯命名該謠言為感染行動
(饒舌歌歌詞)
我知道愛滋病是由政府操控的
但時至今日美國仍有數百萬人
深信愛滋病是政府策劃的陰謀
並以不同的文化形式
繼續在普羅大眾之間傳播 蔓延
(美國電視劇)
我的父母深信愛滋病是美國政府從實驗室裡研發出來的 然後交由中情局在全美監獄裡傳播 好置黑人和同性戀者於死地
(教堂神父)
把病原體武器化 以攻擊特定族群
馬克吐溫名言
「當謊言都已繞了半個地球」
「真理才剛開穿鞋準備啟程」
假新聞的戰場 早就遍及全球
如許多緬甸人深信的陰謀論
是羅興亞人燒毀房子嫁禍緬軍
在巴基斯坦 不管大事小事
都能夠說成是「老美的陰謀」
曾派駐巴基斯坦的紐時記者亞當
就曾被貼上「孩童屠夫」的標籤
(紐約時報記者 亞當)
我曾住在巴基斯坦好一陣子 蓋達指控我是美國中情局反伊斯蘭計畫的一份子 在巴基斯坦陰謀論就好像全民運動一般 時至今日 我還在會在推特上遭受攻擊 稱我是中情局間諜或是已陣亡的恐怖份子 巴基斯坦最受歡迎的脫口秀主持人之一 指控我是當地一宗小學屠殺案的凶手 殺害了數十名孩童 我在巴基斯坦報紙上是個已死之人 這種事在當地司空見慣 但我沒料到 這種有毒資訊 竟會出現在美國的土地上
(節目主持人)
該如何分辨事實與謊言呢
歡迎收看謊言的理論 請大家一起來動腦思考
該如何打擊假新聞
美國最能借鏡的國家在東歐
拉脫維亞政府
在周日黃金時段開闢的節目
用教育解說的方法
教導民眾如何分辨
來自俄羅斯的大量假新聞
同一時間的美國
最高收視節目是美國偶像
其實只要是鄰近俄羅斯的國家
大多都採取相同作法
烏克蘭政府便特別製播雙語頻道
來專門揭發假新聞
(節目主持人)
假新聞從未被停止製造 本節目也是如此 歡迎收看「阻擋假新聞」
捷克政府則把假新聞
視為恐怖主義的滲透
立陶瓦有數千名無薪志工
在網路上破解俄羅斯網軍
散佈的大小流言
在愛沙尼亞 也有類似的
破除流言自願軍
(專家)
深受假新聞之苦時間最久的國家 最善於對付假新聞 他們能洞察我們看不到之處 能嗅出我們嗅不出的不尋常之處
破除假新聞三大藥方
事實查證
媒體素養
培養民眾批判性思維
第二點媒體素養
正是當前美國最匱乏的
且最應負起相關社會責任的
當屬臉書創辦人查克柏格
(民主黨眾議員 Cortez vs.臉書創辦人 查克柏格)
所以你不會下架假訊息 還是你會下架假訊息 你只需簡單回答:會還是不會 我指的不是編造故事 而是公然散播不正確的事項 議員女士 我想身處在一個民主社會中 對於自己支持或者不支持的候選人 人民應該具備分辨他們談話內容真偽的能力 所以你的意思是不會下架假訊息囉 你可能會標記這是錯誤訊息 但不會把它下架 對吧
(專家)
臉書 Instrgam Youtube 這些社群網站都是由一群年紀相當輕的人所創辦的 大多數是男性 且多數來自美國西岸的矽谷
我想很多踏進科技業的人 都因為是優秀的科技人才 而非專精於公民學或政治科學
這群人深信他們創造了一個把全球連繫起來的科技 且成為一股正面的社會力量
不只臉書審查貼文不當
查克柏格麾下多個社群媒體
都有相同把關爭議
不願意積極處理的原因
畢竟企業是以營利為目的
(臉書副總裁)
我們今天要討論的假廣告 假貼文數量
(推特法律顧問)
與俄羅斯有關的推特帳號
(Instagram代表)
數量極少
(推特法律顧問)
就連內容的佔比也微乎其微
(專家)
倘若我是推特 有一群公司股東必須討好 且必須匯報每一個月 推特究竟擁有多少活躍用戶 事實卻是其中兩成不是真人 我想我不會告訴他們這個事實 而是用一個漂亮數字取代 來表示公司具有投資價值 公司仍有營利能力
美國走不出假新聞困境
也與是誰執政息息相關
(美國總統 川普)
為什麼歐巴馬不拿出他的出生證明
你們記得瑞典嗎 瑞典發生了恐怖攻擊啊(編按:應為巴黎)
同樣一個選民重複投了很多票 我相信許多人都聽過吧 有人說這是陰謀論 相信我 這絕對不是陰謀論
民主要能成功運作
社會大眾必須具備分辨真假的能力
如此一來便能擊退假新聞
否則將無從辯論任何政策議題
只能任憑虛假訊息滲入汙染你我視聽
浪費時間在爭辯事實上
而不是用來為尋找問題的解方
讓社會 讓國家 讓世界 變得更美好
撰稿/沈千巧 剪輯/溫明書
審查貼文和標籤看不到 在 葉郎:異聞筆記 / Dr. Strangenote Facebook 八卦
#葉郎每日讀報 #一週大事版
────────────────
「不應該讓言論自由或政治正確的
擔憂妨礙我們譴責應該譴責的言論」
——史丹佛大學學生
────────────────
美國的種族騷亂在過去一週快速擴散,Twitter和Facebook兩家公司成為風暴的中心點。言論自由過去幾百年都是用來對抗政府的憲法權利,但作為人類史上前所未見的最大公共論壇,網路社群平台的守門人(也就是版主)正在扮演越來越接近政府的角色和危害。
問題:版主手上那把審查的兩面刃要怎麼用才能帶給人類文明更大的利益?
Facebook院子裡的那把火
 ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄
一週前Mark Zukerberg開始對美國總統Donals Trump貼文爭議展開一連串危機處理,沒料到這些動作反而在上週末快速發展成為Facebook內部的小風暴。
5/30週五一早Zukerberg公開貼文表示Facebook不支持Twitter過濾總統貼文的作法。隨後,Zukerberg火速召開會議對員工講話,外流的錄音檔中他說自己從一早醒來就痛苦掙扎到現在,因為他對貼文內容感到「作噁」,但又判斷他並沒有違反Facebook現有使用者條款。員工擔心Facebook對Trump的容忍可能永遠沒有底線。為了安撫他們,Zukerberg也在會議中保證只要未來Trump違反使用者條款,Facebook隨時準備好出手。
在此同時也有媒體披露Zukerberg的替代方案是週五稍晚私下打電話給Trump,微婉地告訴Trump該貼文的「語氣」和「用語」令他感到擔憂。
這一系列做法並沒有成功安撫Facebook員工的不滿。於是Twitter上接連有員工出來表示為Facebook對種族主義的包庇感到丟臉。不滿的聲音快速集結之下,他們週一迅速組織了一次居家工作遠端版的罷工,並集體向公司提出了完整的訴求。
為了回應員工的訴求,週一Zuckerberg召集了幾名黑人資深主管討論,週二隨即再舉辦會議安撫不滿的員工。外流的錄音檔中Zuckerberg的主要論點如下:
1)他說如果狀況繼續升級,Facebook會臨時提高審查標準來阻止惡意言論的傷害。先前針對疫情相關的錯誤資訊,他們就已經執行過一次臨時提高審查標準的做法。
2)他承認確實如媒體爆料所指,他週五當天有跟Trump本人通過電話。但通電話的時間是在他已經做出決定不處理貼文之後,而非講完電話才因此決定不處理貼文。
3)他承認在討論Trump貼文的決策小組中只有一名成員是黑人。
4)他承諾針對七個相關政策開始展開檢討修訂,包含重新檢視關於國家威脅使用武力時的處理原則。
5)他承認不處理Trump貼文的代價高昂,不僅損害Faceboo聲譽,同時也大大增加了他們的成本。
6)他鼓勵員工將「捍衛言論自由」視為是一個高尚的事由,雖然有其代價,但也有非常大的好處。
7)Trump確實曾經踩過Facebook紅線,而公司當時也毫不猶豫執法。他指的是Trump競選團隊偽裝成人口調查的廣告被Facebook撤掉的事件。
8)他認為言論限制很容易增加,卻很難減少,這樣一路加碼限制下去總有一天我們會後悔。
在場員工私下向記者表示Zuckerberg的表情顯示他似乎非常害怕員工會背叛他,但他在會議上的發言內容也並沒有讓員工真正釋懷。
直到昨天Zuckerberg才終於鬆口,表示Facebook願意重新檢視貼文規範的既定政策,來解決關於民眾騷亂和暴力相關貼文的處置問題,並且不排除增訂新的規範或是制定一整套全新的對策。
網路媒體The Verge也提供了一個非常有趣的觀察:Zuckerberg一直試圖把他個人情感和他作為Facebook CEO的角色嚴密隔離開來,也因此他一方面以CEO角色堅守捍衛Trump言論自由的界線,在此同時也以個人情感捐了1000萬美元給種族平權團體。但作者認為Facebook這個社群平台長久以來告訴我們一件事:
你只能有一個真實身份。
社群守門人的那把兩面刃
 ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄
回到整個社群風波的原爆點,導火線是Trump在Twitter上大肆批評加州政府推的郵寄投票會導致選票被攔截、竄改、濫用,結果他的貼文被Twitter的事實查核機制標示為誤導資訊。Trump一怒之下簽署行政命令,限制CDA美國通訊規範法案230條的適用範圍。
該條文原本用意提供法源讓網路社群平台可以限制具有冒犯性的內容,並因此給予其免責權,不必為用戶的言論負責。而Trump的行政命令用意在去除這個免責保護傘的同時,讓社群平台也失去限制發言內容的法源。
本週一個名為Center for Democracy & Technology的NGO組織因此向法院提起訴訟,主張該行政命令違反了美國憲法第一修正案對言論自由的保護,並要求法院將其宣告無效。其邏輯是雖然Trump目標是讓Twitter失去法源過濾內容,但同時如果讓平台的保護傘失效反而會得到言論自由上的反效果:社群平台為了避免連帶責任,會更努力限縮言論空間。
原本的當事人Twitter的公關部門則特地發了一則貼文感謝該團體的仗義直言。但右翼媒體也很快就曝光了該組織的贊助者包含了Google、Facebook、Apple、Microsoft等科技企業,暗指他們被買通。
同一個條文也牽扯進上週另一個Google涉入的訴訟當中:
多名LGBT YouTuber聯合控告YouTube利用演算法機制來壓抑LGBT相關影片的曝光率,讓他們無法在平台上賺到錢。巧合的是原告引用的法令也是CDA美國通訊規範法案230條。本案雙方的爭點就是YouTube依據該法是否有權使用演算法來壓抑特定內容。值得注意的是,前幾天代表美國司法部向法院表示意見的代表,似乎認為總統剛剛簽署的行政明令並沒有實質改變該法的效力,因此YouTube等社群平台經營者仍有權繼續限制平台上的內容。所以吃了誠實豆沙包的司法部是在間接承認總統的行政命令是虛晃一招?
另一方面,紐約時報也雞婆地幫Twitter執行長Jack Dorsey代勞他的審查工作,詳盡檢查了一週份的Trump發文。結果統計出來139則貼文當中,至少有26則包含不實資訊,另外24則有誤導或沒有附具理由的含糊指控。總計總統大人在過去一週的貼文有高達三分之一包含有可疑資訊,而實際上遭到Twitter啟動事實查核機制而有所處置的只有少之又少的3則。Twitter的執法只是冰山一角。
另外一家社群平台Snapchat沒有像Twitter那樣直接限制Trump的貼文,也沒有像Facebook那樣對於貼文完全袖手旁觀。Snapchat 執行長 Evan Spiegel對外發佈的備忘錄指出:Trump的Snapchat帳號以及貼文將繼續存在,但將不會再出現在使用者界面上的Discover區的演算法自動推播機制當中。Trump的Snapchat在過去幾個月內快速增加訂閱人數,但Sanpchat的作法至少確保了未來該帳號的訂閱率成長不是來自於Snapchat的系統主動推播。
擁有1.6億活躍用戶的電子佈告欄網站reddit也在風起雲湧的一週捲入種族歧視言論爭論。曾任reddit臨時執行長的美國律師鮑康如批評該平台長期容忍Trump和其他用戶擴散各種仇恨、暴力和種族歧視言論,讓reddit成為白人至上主義者的溫床。許多reddit的版主也響應鮑康如的訴求,以暫時關版或是暫停熱門貼文回文權限等方式來表達抗議。該公司的共同創辦人Alexis Ohanian Sr. 週五果斷回應,宣布他已經辭去自己在該公司的職務,建議公司雇用有色人種來取代自己在董事會的諮詢委員一職,並宣示他會將自己從reddit股票上獲得的收益用來投注於服務黑人社群。
這一連串言論自由界線和審查的爭議通通撞在一塊兒,讓過去一週變成一個可以持續辯論到世界末日的言論自由週。
另一個乍看無關、卻意義重大的事件發生在美國史丹佛大學的校園裡:法學教授Michael W. McConnell在線上授課的憲法課上朗讀了美國革命領袖Patrick Henry一段含有「Negro 黑鬼」字眼的文章,但在朗讀前他特地關掉線上課程的錄影功能,避免課堂影片傳出。但爭議仍然很快就爆開。這不是該校教授第一次發生N字爭議。雖然該名法學教授強調歷史的醜陋面不應該被刻意排除,但課堂上的學生認為選在這個種族紛擾的敏感時刻特意選讀這段歷史文章,對黑人來說傷害非常大。
「我們一方面不應立刻責怪言論自由,但也不應該讓言論自由或政治正確的擔憂妨礙我們譴責應該譴責的言論」史丹佛大學黑人學生社團的副主席在一封公開信中說。
然而真正有趣的資訊在這裡——這位堅持「歷史就是歷史」的史丹佛法學教授Michael W. McConnell正好也是Facebook剛成立的全球內容審查獨立監察團的其中一名副主席。
他的態度或許也驗證了Mark Zukerberg向來的論點:有毒的言論也是言論,應該讓它進入言論市場讓每個人自己判斷。
串流大戰中的各方消長
 ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄
原本就風風火火的好萊塢串流大戰受到疫情的加速,各方消長的新聞其實都是在驗證既定的市場發展方向:
目前仍全面停業中的美國第一大連鎖電影院品牌AMC上週表示第一季預計會有21~24億美元左右的虧損,遠高過去年同期的1.3億虧損金額。在此同時,第二大品牌Cinemark第一季則虧損了5900萬美元。AMC在提交給美國證交會的報告中用語謹慎地表示:「我們相信,但無法保證,在政府解除禁令以及對民眾提供紓困之後,放映業終將因為這些被長期壓抑的出門娛樂需求而得以復甦。」
然而娛樂產業媒體Indiewire認為AMC非常擅長在疫情中利用他們第一品牌的聲量來策略性放話。
比如三月份包含AMC所有主管在內全面放無薪假的事件,以及隨後多次傳出的破產傳聞,很可能都是設計過的公關策略,藉以廣泛有效地對外傳達出「救命啊」的緊急訊息,讓上下游的房東、供應商、片廠等等夥伴能因此開始共體時艱、和他們一起挺過去。關鍵就在讓夥伴知道這個關鍵訊息:「我現在倒下對你們都不是好事」。
Indiewire的分析認為就算AMC現在倒下,實際上對好萊塢來說也不代表該品牌一年11億的票房就會像Thanos彈指一般立刻憑空消失。歷史上消失過非常多連鎖電影院品牌,其實多數據點都會被其他品牌接手。在競爭激烈的城市,就算A電影院關門大吉,觀眾還是會湧入鄰近的B電影院去看同一部電影。電影院產業確實面臨空前危機,但個別品牌的重要性其實在危機中被刻意操作放大了。不能沒有你?倒也未必。
Forbes的另外一篇報導就用數學驗證Netflix應該迅速出手買下瀕臨倒店的電影院:
因為Netflix不願遵守上架空窗期的限制,電影院業者早從2016年的《臥虎藏龍》續集就開始一路抵制,不讓Netflix投資的電影有在電影院放映的任何機會。Forbes試著在2019年全年19部Netflix自製電影中挑出5部來估算如果它們得以上電影院放映的話可以收到多少票房。最後估算出約7.9億美元票房,扣除電影院抽成、製作成本和行銷成本後,約為2億美元的可能利潤。作者認為Netflix不應坐視這種年復一年的損失,並應該趁今年底電影院體質財務最糟的時刻出手買下電影院,終結這種對消費者有害的抵制。站在消費者的角度來看,電影院只是在濫用市場權力來控制觀眾看得到什麼電影,而相反地Netflix則是在確保觀眾有更多內容和通路的選擇。Netflix有機會促成這個百年產業的革命,當然前提是Amazon沒有先下手為強。
全球電影院業真正恢復常態的日子還非常遙遠,也因此2020年下半年到2021年的電影檔期仍在一個大風吹的持續變動狀態,因為太多電影等著上映,爭相想要卡一個離疫情遠一點的安全落點,但那些甜蜜的落點越來越稀有。片廠高層說他們就像載著滿船石油開到岸邊,卻四處找不到碼頭可以卸下昂貴石油的油輪。
除了扛著巨額成本的利息壓力,等到疫情過後再上映的方法之外,另一條路徑是像《Trolls World Tour 魔髮精靈唱遊世界》那樣挑戰VOD出租市場。最後一條路徑則是像《Greyhound 怒海戰艦》那樣一口價賣給串流。
VOD的財務優點是平台抽成比電影院低很多,串流的財務優點是立刻拿到現金,不用忍受長期資金壓力和不確定性風險。Disney的《Artemis Fowl 阿特米斯奇幻歷險》會直接上架自家串流服務Disney+。然而直上串流其實犧牲掉好萊塢過去經常操作的口碑策略:一旦電影院賣座極佳,這些票房標籤將使該片有很大的機會成功操作成為家庭娛樂市場的核彈級武器。但跳過電影院,這個策略完全無用武之地,它就是一部普通的串流電影。同時,跳過線院之後,明星或導演的票房獎金條款也會使片廠陷入一連串糾紛。疫情後的世界肯定會有一套新的電影發行規則,但好萊塢還在適應中。
關於VOD這條路,投資銀行瑞士信貸的分析師Meghan Durkin上週也在一份報告中呼籲電影院應該要對空窗期放手,讓中級成本的電影可以在上映三十天後開始開拓高單價VOD市場。高單價首輪VOD市場好萊塢已經談了十多年,卻一直在電影院的抵制下始終無法實現。直到這波疫情才讓幾家片廠趁亂推出,並證明高單價VOD確實能獲得消費者青睞。
分析師認為對Disney這種專門只搞大片的片廠可能無關痛癢,但對於Universal 和Warner Bros這些除了大片之外還繼續拍中級成本電影的片廠來說,高單價VOD可能是活命關鍵。重點在於趁著觀眾對於電影院上映的資訊熱度還沒退去的時刻,吸引他們以高單價在線上租片觀看。因為VOD平台抽成遠低於電影院,對片廠而言會形成一個讓中級成本電影存活下來的關鍵二級市場。
他的驚悚結論是:Disney和Christopher Nolan極力想用《Mualn 花木蘭》和《Tenet 天能》兩部超高成本大片讓電影院復甦,但實際效果可能適得其反。沒有健康的多元窗口讓各種規模的電影可以活下來,電影院最終將成為兩億美元以上大片專屬的貴賓席。而觀眾只能被迫回家在Netlfix或其他平台上看更多元的電影。
|新聞出處|
6/1~6/7一週大事
Facebook employees hold virtual walkout over Mark Zuckerberg's refusal to act against Trump(https://bit.ly/3dr2zFI)
Netflix May Have Lost $200 Million In 2019 Due To Threats Of Theater Boycotts - Time To Buy Them(https://bit.ly/2AyKlnu)
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