登登登錯字妹的專欄千呼萬喚始出來惹～
粉絲頁最新上場的朋友，是在Emmy臉書上，以各種怪奇爆笑錯字出名的錯字妹。其實她本來是Emmy的新媒體運營主管，現在拿到投資了，正在籌備自己的創業公司。
Emmy說，跟錯字妹學到很多（真的，錯字妹講的，都是對的！），因此找錯字妹來向各位臉友介紹中國新媒體的情況。真正的中國新媒體運營高手，為台灣讀者開闢的新媒體專欄，這一定是台灣的第一個吧哈哈哈。內容不知道的自己也要學會google或百度呀，不要懶兮兮XDD。
好的，請錯字妹出場～。
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【錯字妹專欄：深度內容的重返】
估計我寫的錯字太多，飯永遠只吃一半，一個好朋友擔心我後半生會智慧縮水，於是很豪爽大氣的把「喜馬拉雅」的帳號和密碼同步我，並且交代，「想買什麼課程就買，沒錢了，我會繼續充，只要你能智慧升級，以後少寫錯字，多吃飯，還能長個。」我說，搞笑吧，聽這些內容我不縮水已經很好了。
（Emmy翻譯機：喜馬拉雅FM是中國最大的廣播聲音平台，因為大陸地形開車費時，所以廣播app頗受歡迎，有好幾家類似服務的廠商如荔枝、蜻蜓等。）
嘴巴上雖然這麼說，但手還是很老實地將帳號密碼同步了。為啥？這簡直就是有種萬元入帳的愉悅感，瞬間腦子裡奔走的想法是，像耶魯大學陳志武教授的金融課，平台賣199元，我到時把手機借給同事，每次聽課收費10元，哎呀，薄利多銷，造福同事，多好的事情。
於是，我就開始推銷了。哪知道第一個客戶就碰壁，她說，錯字妹啊，「喜馬拉雅」的內容太尷尬了，低不成高不就。」我說，「喜馬拉雅」是行走在內容販賣領域的「淘寶」，啥都賣，啥都有，哪裡尷尬？
她說，「喜馬拉雅」的精品課程做不過羅振宇的「得到」，普羅大眾的情感內容幹不過林少的「十點讀書」。你說，「喜馬拉雅」老是教人怎麼走向財富自由，這不是比買彩票中獎還難麼？聽聽課就能找到捷徑，奔向人生巔峰了？痴人說夢！
我說，羅振宇的「得到」也教人怎麼實現財富自由啊。李笑來的《通往財富自由之路》一上線就賣爆。況且羅振宇自己都說是「賣膠囊」的商人，你說吃速效救心丸，和老人吃腦白金有什麼區別？都是補品，治標不治本。這倆平台不都是讓讀者交智商稅，填飽資本和羅振宇的荷包。
（Emmy翻譯機：李笑來號稱中國比特幣首富。然而現在比特幣平台禁止了所以很剉。腦白金是老牌贈禮補品，送銀髮族的，「送禮就送腦白金」是著名廣告語，這可是巨人網絡集團的創始人史玉柱發明的喔。）
同事說，雖然差不多，但據說，羅振宇在一次私下聚會上，邀請《智能時代》的作者吳軍博士加入「得到」的原創作者陣營。在吳軍博士還在猶豫期間，他二話沒說就將內容創作的一筆預定金打入了對方的銀行賬戶，並且還為他專門配備了一個幹精良的團隊，就是希望吳軍博士能好好打磨出優質的內容。
我說，啊哈，這是錢賺多了，學富人做慈善呢。
但是話音剛落也就幾小時後吧，我就想起前段時間和朋友的對話，我們都堅信，習慣接受碎片化的群眾，在一段時間後，總有人會率先在鐵屋裡徬徨、質疑，最後肯定會有人扒開鐵窗，向外呼喊：「我他媽受夠了！」他們需要真正滋養大腦的內容。
在新媒體呆了多年，我有感覺大家對深度內容的渴求越來越強烈。（Emmy：這不是錯字不要誤會，別人是待了多年，錯字妹真的是呆了多年XD）
二
之前像「得到」、「喜馬拉雅」、「今日頭條」等和內容掛鈎的平台，以高獎金的方式吸引原創作者入駐，其真正用意並不是要鼓勵原創，而是在暗自較勁，誰才是這些原創作者心裡的NO.1。更為關鍵的是，這是一場關於流量的競爭，吸引眼球，將其流量變現，對資本有個交代，才是他們的要職。
雖然從表象上看，「今日頭條」以各種方式在滿足大眾對於內容的渴求，但是它最多只是一個內容分發平台，只是在內容分發形式上進行了革命，在內容創作上，並沒有像傳統媒體那樣「花心思」。
很多用戶質疑，機器並不瞭解用戶興趣，「今日頭條」推薦的只是娛樂八卦、低俗熱點這些內容。至少「今日頭條」創始人張一鳴對目前內容的「粗鄙化」並不覺得有什麼大問題。他說：「歷史上精英們一直在試圖讓大眾擁有很高的精神追求，但社會整體從來沒有達到過這個目標。」
對「今日頭條」的詬病在情理之中，因為它本身就不是一家內容公司，而是一家科技公司；此外，當「今日頭條」還一直強調算法技術時，它似乎並沒有覺察到，市場上真正稱得上是「內容」的也不多。未來即使算法再高明，也要面臨「巧婦難為無米之炊」的窘境。
也許這窘境早已被羅振宇感知到了，畢竟之前在優酷上的「羅輯思維」，它的播放量大都停留在200萬，四年期間沒有增長跡象。當一場跨年演講能給他帶來5000萬元收入後，羅振宇開始想要打破這汪死水，尋找更多的可能性。羅振宇開始想要打造知識精品，才有了「得到」。
但這裡的精品與深度內容，並不能和曾經的傳統媒體例如「南方週末」，那樣的生產內容機制一樣，因為人人為媒體的時代，我們中的誰也無法回去那個「低效率、高成本、無法批量生產，需要團隊進行專業合作的原創」的時代。
前段時間，在我的微信朋友圈中，一則關於前《人物》主編、《時尚先生》總編輯李海鵬領銜成立的特稿業務「ONE實驗室」解散的信息，引起大家很多討論，雖然有遺憾，遺憾的是我們回不去了，遺憾的是我們可能再也看不到像《北京零點時》、《大興安嶺殺人事件》、《霾困北京時》這樣的特稿了，但更多的還是理解，畢竟這樣的創作並不能維持生計。
因此深度內容回歸，會出現在介於「今日頭條」和「南方週末」這兩者之間的市場，「得到」是其中一種。南方週末那樣的內容很難再成為市場主流，畢竟資本沒有太多時間等「太好的故事」。
三
我最近認真研究了同為有關情緒寫作的微信大號「咪蒙」和「KnowYourself」，並且分別咨詢了這倆號的忠實粉絲，發現，身邊朋友中原先是咪蒙粉絲的，已經很少看咪蒙了，但是看「KnowYourself」的朋友依然還是會定期去翻看，並且轉發認為好的內容到微信朋友圈。
這其中的差別是，「KnowYourself」一直創作的是較為深度的內容。
（Emmy：KnowYourself是最近頗受歡迎的公號，簡介是「一個能陪你科學認識自己的公號。人生很長，你不用急，也不用慌」，題目大概是長這樣：〈若你喜歡怪人：如何做到自我接納〉、〈第六感真的存在嗎：你可以科學使用直覺〉。真的好適合錯字妹啊哈哈哈）
「感謝咪蒙，我終於知道我要在朋友圈拉黑誰了！」這是很多讀者對以「咪蒙」為代表的粗鄙化內容的反饋。因為《致 Low 逼》、《致賤人》、《職場不相信眼淚，要哭回家哭》這些文章，咪蒙進入大眾視野，也讓我們見識到，她是如何在新媒體時代，又快又準的找到與讀者的情緒共鳴點，並且以強有力的故事去傳遞她的觀點，並且讓讀者在第一時間買單。
但一度遭到封號歸來的咪蒙，卻不再似以前那麼瘋狂。雖然咪蒙的稿子繼續在朋友圈刷屏，但程度遠遠不及以前。其中一個原因是，讀者有太多的選擇，他們其實並沒有想像中忠誠。更為重要的，咪蒙的大多稿件只是情緒的發洩，並非幫助受眾提高認知。這就像魯迅《祝福》裡寫的祥林嫂一樣，當她和街坊鄰居講述孩子被狼吃掉的故事，第一次，周圍的人會以同情的眼光來傾聽，但聽多了，也就麻木了。對咪蒙，我們也一樣。
而就在咪蒙被封號期間，同樣是有關情緒寫作的泛心理學公號「KnowYourself」（以下簡稱KY）開始取代咪蒙，成為朋友圈的刷屏常客。
很多人認為，我們現在所處的時代很浮躁，超過3000字以上的微信文章，幾乎沒有人看，即使對這類文章感興趣的，他們也會選擇把這類文章放在微信收藏里，之後就是遺忘。更多人也認為，碎片化的時間里只適合進行淺閱讀，不太適合讀大段的文字，不愛讀一連串的專業名詞，他們都愛看圖，所以圖片要多，文字要少；文章一定要標題黨……。
但成立才一年，就已坐擁100萬粉絲、2200多萬閱讀的KY，則全然不是這樣。它的文字不僅有非常多的專用名詞，動輒四五千字，還有超過一屏的參考文獻，但這絲毫沒有影響閱讀量破10萬+。更為難得是，KY能從相對科學的角度幫助受眾解答一些心理、關係問題。它在做的事情是「科普」，以及幫受眾建立相對理性的價值觀。
幸好，KY並不是在少數，目前像微信號「一小時爸爸」、「蕨經」等號正在慢慢佔據讀者心智。希望未來，我們中的大多數，不僅能從新媒體閱讀中感受到閱讀的愉悅感，也能提高我們的認知水平。因為，只有當我們的認知水平提高了，我們才能在不斷變化的環境中找到幸福感。
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