雖說GEORGIA這咖啡品牌進入台灣市場
但細心一點看瓶身上的說明標示
你就知道真的「只是品牌進入台灣」
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台灣太古的GEORGIA喬亞咖啡
是委託台灣飲料代工廠-宏全生產
而不是日本原裝進口的GEORGIA
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換句話說 這個版本的喬亞咖啡
是日本授權給台灣太古
讓他們可以規劃 生產/販售/行銷
並且放心使用GEORGIA這個logo
(因為他們的母公司 都是可口可樂)
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一講到品牌授權
只要進入不同的國家或區域
都會遇到一個很實際的問題
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「我的行銷主軸要follow原本的路線嗎?」
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身為一個肩負品牌成績的角色
我們得考量這個市場的消費者
偏好用什麼方式來接受這個新商品
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日本GEORGIA 訴求「男人喝的咖啡」
這跟它的包裝形式-金屬罐有很大關係
消費者短時間內就會喝完 很難訴求優雅
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台灣GEORGIA 訴求「滴濾造就手沖口感」
因為它知道 把咖啡講得比較高級
台灣民眾就願意花一樣的錢買更小罐的品牌
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你可以說台灣GEORGIA 假 掰
(好啦其實是我心裡這麼說)
但以目前理解到的 市場定位/商品定位來說
我認為這樣的行銷策略是正確的
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雖然我還是覺得包裝設計真的很陽春...
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#我真的覺得一堆人搞不清楚極簡跟簡陋
