highsnobiety hypebeast的八卦，PINTEREST、YOUTUBE和Yahoo名人娛樂都在討論

蒙娜麗莎有比我還會笑嗎☺️
莎士比亞都哭了
-
🧦👔🎩👉🏻 @lx_sneakertv .
.
#offwhite #hypebeast #highsnobiety #virgilabloh #nike #nikelab #vapormax #sneakerhead #sneakers #blvck

SNEAKER – QUÁ TRÌNH TRONG MỘT OUTFIT Ở VIỆT NAM.

Xem nào, chúng ta sẽ chỉ nói về mảng “Thời trang đường phố” và theo góc nhìn của mình thôi nhé. Và phần đầu này sẽ liên quan đến câu trả lời “Em nên chọn giầy gì cho phù hợp?”.

GIAI ĐOẠN 1: SNEAKERS LÀ CHỦ ĐẠO.

Việt Nam những năm 2014 – 2015, từ những forum sơ khai ban đầu – những đôi sneaker bắt đầu xây dựng những con chiên ngoan đạo của mình. Thời điểm chưa có các thương hiệu lớn về Việt Nam, những sellers scam mọc như nấm – sở hữu đôi giày là một điều trân quý. Anh lớn giúp em nhỏ, em nhỏ giúp em nhỏ hơn. Vui vẻ và đầy hòa đồng. Cho nên, giá trị của sneaker thời điểm đó cũng khá cao, cao cả nghĩa đen với mức giá không hề thấp so với mức thu nhập và mức sống thời điểm đó. Vậy – có sneaker là cũng ngốn một khoản kha khá, với budget còn lại – cũng chỉ dừng ở mức là mua những đồ chợ mặc thôi. Thời đó, cũng có mấy shop bán VNXK (sau này mới biết Việt Nam thì ít hàng lậu thì nhiều).

Chung quy, cách đây khoảng 4-5 năm. Outfit ở Việt Nam sẽ được build-up/Xây dựng dựa trên đôi giày/sneakers. Trang phục lúc đó với streetwear sơ khai ở Việt Nam không quá quan trọng như giá trị của đôi giày. Từ đó cái danh Sneakerhead mới nổ ra sau đó là Hypebeast. Nhiều khi, đôi giày có thể mang giá trị cả ngàn đô – nhưng giá trị của bộ đồ chỉ dao động tầm $100. Chuyện đó là bình thường ở thời điểm đó. Vì thị trường lúc đó mê giày hơn mê đồ.

Ở quốc tế cũng vậy, nếu các bạn chú ý tới các kênh thông tin “quốc dân” hiện nay như Hypebeast hay Highsnobiety – hình ảnh tập trung là về các đôi giày hot, đôi giày mới realease, đôi giày có giá trị cao thời gian gần đây. Các page như HNBMG, TKG ở Việt Nam cũng tiệm cận người theo dõi lớn. Streetwear Việt Nam nâng cấp lên 1 tầm là “À, tôi có đôi giày xịn như này rồi. Tôi nên mặc gì đây?”

Thì cũng như bao thanh niên trên thế giới, cái cụm từ Hypebeast bắt đầu len lỏi vào. Instagram hay Facebook cũng được sử dụng nhiều hơn, cho nhiều bạn check về các tài khoản với hashtag #Hypebeast (yeah, Vivian we got you). Thời trang đường phố nhảy lên với brand bị hyped. Đầu tiên hẳn là Stussy, Supreme, Palace, Bape.. rồi tới các brand cao cấp hơn là Vetements, Offwhite.. Đây là cuối giai đoạn 1.

GIAI ĐOẠN 2: SNEAKER CHỈ LÀ MỘT PHẦN CỦA BỨC TRANH OUTFIT HOÀN CHỈNH.

Đúng đó, khi mà mindset về “Tao phải phối đồ như thế nào để phù hợp với đôi giày” đã tinh chỉnh và khiến nhiều người phải tìm hiểu về thứ quần, thứ áo mà họ mặc trên người. Và tất nhiên, mua cái quần – cái áo sẽ sẻ nhỏ phần chi phí mà một người có thể chi tiêu, người tiêu dùng hay cộng đồng cũng nhận ra rằng. Đôi giày có thể sử dụng trong 1 khoảng thời gian 3 năm và không thể nào refresh/làm mới outfit của bạn hàng ngày được. Không thể lúc nào cũng chỉ chụp một đôi giày mãi. Sự bùng nổ của các hashtag #OOTD, #Streetwear, của những fashionista/fashion icon với tần số spam hình ảnh trang phục thay đổi liên tục kèm theo sự nhảy vào cuộc chơi của các hãng thời trang lớn đã thay đổi tư duy “Đôi giày là chủ chốt” của nhiều người.

Vậy – việc đầu tư một đôi giày “Đa zi năng”, có thể mix match với nhiều thể loại đồ, quần áo sẽ là 1 thứ “Hợp lí” hơn là việc đầu tư tất cả cho nhiều đôi giày như hồi xưa nữa. Các platform như IG, FB cùng các group khoe về outfit (Tiêu biểu như VSSG) nở rộ khiến nhu cầu thể hiện thời trang của thị trường Việt Nam tăng cao. Đôi giày từ một vị trí chủ chốt trở thành “Một yếu tố của bức tranh outfit hoàn chỉnh”.

Giờ người ta không buildup outfit dựa trên sneaker mà là ngược lại – Chọn một đôi sneaker phù hợp với Outfit của mình.
Nếu bạn để ý – sự chuyển giao về mức độ tiệm cận và tương tác thay đổi rõ rệt giữa các group TKG, HNBMG (Chuyên về sneakers) qua các group như VSSG, VOS, VNindigo (Chuyên về outfit tổng thể, thời trang). Đó là minh chứng cho các giai đoạn.

GIAI ĐOẠN 3: GIAI ĐOẠN HIỆN TẠI. CHỌN GIÀY THEO SỞ THÍCH.
Sở thích ở đây là gì? Là thứ văn hóa mà họ yêu thích. Skateboard, hiphop, Punk/Rock, Avant Garde, Cyber, Cosplay .. Hiện tại Việt Nam đang trong giai đoạn này nên cần thời gian phát triển thêm. Đa số vẫn đang nằm trong Giai Đoạn 2. Người nào mới bắt đầu yêu thích thời trang sẽ vào Giai đoạn 1.

VẬY CHỌN GÌ CHO ĐÚNG?

Đầu tiên, mình sẽ nói về Nhu cầu mà bạn sẽ mang đôi giày đó như thế nào?

Đôi giày là “áo giáp” cho bàn chân của bạn. Mà bàn chân của bạn là gì nào? Là thứ tiếp xúc với mặt đất và chịu nguyên cả khối lượng cơ thể của bạn (Trọng lực). Nên chọn một đôi giày nào – hãy bỏ qua các yếu tố thời trang trước – giúp bạn thoải mái – đi dễ chịu với nhu cầu sử dụng của bạn trước tiên. Mình đã từng ngựa bà vì muốn trông thời trang mà quất nguyên con Triple S Balen đi làm và tất nhiên là, mình là 1 kẻ kệch cỡm và ngốc nghếch. Đôi bàn chân nặng trĩu và lúc đó mình ước rằng “Đẹp đ*o gì tầm này nữa, tôi chỉ muốn thoải mái mà thôi”. Đúng vậy, thời trang gì thì thời trang – phù hợp với nhu cầu sử dụng và cách dùng của mình trước đã.

Nếu bạn chọn một đôi giày cho sự kiện đặc biệt, hay thi thoảng sử dụng để Flex thì chi tiền cao cho nó cũng chẳng gì sai.

Còn nếu bạn muốn chọn 1 đôi giày đa zi năng để tiện cho việc học, việc làm, việc đi chơi mà vẫn trông thời trang. Thì yếu tố đầu tiên hay xét tới “Tính năng cơ bản” của 1 đôi giày. Đó là giúp bàn chân mình thoải mái và không bị mỏi nếu vận động lâu dài.

Khi đã qua mức nhu cầu, chúng ta sẽ có 02 tiêu chí:
- Xây dựng Outfit dựa trên đôi giày.
- Xây dựng Outfit xong chọn đôi giày phù hợp.

Nhưng nó phải bám sát vào cơ thể của bạn như thế nào. Để có một bức tranh tổng thể, phải hài hòa về màu sắc, về tỉ lệ, về cách che lấp khuyết điểm và khoe cái đẹp của mình ra. Cổ chân bạn to, bạn không thể nào đi một đôi giày kiểu classy trainer cùng một chiếc crop pants. Khác gì khoe với thiên hạ rằng là “Chân tao như cột đình đấy’. Hay nguyên cả set bạn đang theo 1 tone màu nhất định, bạn gây nổi bật với 1 đôi giày không liên quan concept. Chà! Chắc mình nên có một bài viết tiếp theo quá.

FEAR OF GOD – TRIỀU ĐẠI CỦA JERRY LORENZO ĐÃ KẾT THÚC?

(Ý kiến chủ quan)

Hẳn rồi, đã bao lâu rồi các bạn không nghe thêm bất kỳ một tin tức nào đến từ Fear Of God, hay đơn giản vẫn có thông tin nhưng không còn quan tâm nhiều nữa. Một điều mình khá chắc chắn rằng – FOG hay Jerry Lorenzo đã không thể nào theo được nhịp thở chung của thời trang đương đại nữa – thứ nhất là về thứ thời trang của Jerry Lorenzo/ FOG theo đuổi. Đúng như với cái tên “ESSENTIAL” – căn bản, mà căn bản thì có nghĩa nó sẽ là một thứ gì đó simple, basic – thứ sẽ theo bạn cả hành trình, nhưng chắc chắn sẽ có lúc lên và có lúc xuống. Đối với mình, FOG/Jerry Lorenzo đã “Died” tầm khoảng 02 năm trước.

Jerrybois/ Hay Jerry Aethestic/vibe – sẽ hẳn nói đúng hơn sẽ là Kanye West aethestic. Tại thời điểm Kanye West yêu thích đồ FOG và “Midas God” đã thổi bùng cơn gió mang tên FOG hype lên cùng với style layering của mình. Và việc trendsetter Ye đi đầu đã kéo theo hàng loạt celebs (Tất nhiên cũng phải nói tới mối quan hệ của Jerry) yêu thích sử dụng đồ của FOG và style mà nó tạo thành. Cộng hưởng thêm sự phát triển mạnh mẽ của các đầu báo mạng như Hypebeast và Highsnobiety cũng như việc người sử dụng spam hình ảnh đồ mặc FOG tràn lan trên Instagram và Facebook thực sự đã khiến FOG trở thành một thứ gì đó thật tối thượng.

Jerry đã khéo léo sử dụng hình ảnh của “GOD”/Chúa
trời và việc nhắm tới các đối tượng celebs/KOLs sử dụng FOG để đặt Fear Of God thành một nhãn hàng “Highend luxury”. Một cái quần, một cái áo form basic có thể cost bạn tới $1500 hay $2000 và không ít con chiên trong giai đoạn đó – sẵn sàng đốt tiền vào nó. Nhưng dành cho thị trường bình dân hay cấp thấp thì sao?

Câu hỏi này sẽ đặt vào tâm trí mua hàng. Người có tiền thường họ sẽ mua đồ đơn giản là họ thích và không quan tâm về giá nhiều. Vậy đối với 1 thương hiệu simple, basic với oversize tee, layering jacket và string pants/track pants bonus logo “FearofGod” làm sao để cạnh tranh với các dòng lâu đời và đầu tư nhiều về chất xám như Yohji Yamamoto hay CDG là 1 sự khá khập khiễng. Jerry thực hiện chiến lược “Đa nhãn hàng, Đa thị trường” bằng cách hợp tác với PACSUN để ra 1 collection với form gần như là giống 70% mainline và giá như đồ H&M vậy thôi. Thiên hạ cắm đầu mà mua.

Mình chưa bao giờ sở hữu một item mainline của FOG và cũng không có ý định đó (Nhưng nghe nói chất lượng rất tốt). Dù sao thì đây cũng là 1 con dao hai lưỡi, việc này đã góp 1 phần khiến những khách hàng trẻ tuổi lầm tưởng họ đang sở hữu 1 đồ FOG chính hiệu và ra sức thể hiện mình là 1 fashionisto. Căn bản là do quá giống đồ mainline ở 1 số key item nên bằng PACSUn x FOG đã vô hình chung low level chính giá trị thương hiệu của FOG.

Jerrybois thường nổi tiếng các outfit của mình với đôi Vans. Và quả nhiên – các bản hợp tác giữa Vans và FOG thường đạt kết quả rất tốt (mình cũng đã sở hữu) vì đơn giản giá là giá retail của Vans. Tuy nhiên – vì muốn reach out nhiều hơn, Jerry đã hợp tác với gã lớn Nike hơn và xem xem – NIKE x FOG có đạt được sự thành công như với Vans hay không, mình nghĩ mọi người đều có câu trả lời của riêng mình (Từ sneaker tới các item clothing).

Jerry thành công là do thời và cụm từ “Streetwear” đã đôn FOG lên 1 vị trí cao vượt sức mong đợi. Nhưng như bài viết “Sự ảnh hưởng của KOLs lên nền thời trang” – việc quá phụ thuộc vào sự ảnh hưởng của KOLs là 1 con dao hai lưỡi có thể giết chết thương hiệu. Bây giờ Kanye West không mặc đồ FOG, Justin Bieber cũng không – vậy còn ai nhớ tới FOG ngoài những người yêu thích thực sự nữa. Hẳn là không. Chưa kể các thương hiệu copycat và ripoff như MNML. LA ra các bản gần như mang FOG vibe nhưng giá rẻ hơn nhiều cạnh tranh. Chính FOG đã hết thời khiến cả MNML cũng khốn đốn theo.

Cá nhân mình, style của Jerry vẫn clean nhưng nó đã hết nhịp thở chung với thời đại mới cách đây 02 năm trước rồi. Chính một người cũng dựa vào Streetwear mà bùng lên như Offwhite/Virgil Abloh cũng đã nói lên 1 câu đinh “Streetwear is dead” và nhìn xem Louis Vuitton/ Offwhite A/W 2020 Virgil đã làm gì. Jerry hay FOG có thể sẽ sống lâu – vì căn bản là đồ basic vẫn xuất hiện trong tủ đồ của bạn – nhưng ngai vàng “Nỗi sợ của chúa” đã bị hạ bệ từ lâu rồi.

(Cả FOG 2020 cũng nhắm tới Workwear, mà cá nhân mình Workwear thì thà người ta mua đồ Carhart còn hơn là bỏ ngàn đô mua một thương hiệu được coi là Highend luxury)
***Các bạn cũng đừng nói với mình rằng “Tôi mặc vì tôi thích. Tôi không quan tâm những gì người khác nói”. Đúng, tiền các bạn các bạn có quyền quyết định. Nhưng cái phrase trên là chỉ đúng (Theo mình) cho những người có gu ăn mặc độc đáo, khác biệt. Còn bây giờ ra ai cũng giống ai thì đó không phải là cụm từ để thể hiện sự nghèo nàn trong style ăn mặc của bạn (Nếu bạn thực sự yêu thích thời trang) còn nếu không – thì bạn không cần quan tâm bài viết này đâu.

YOSHI - COBAIN (OFFICIAL MUSIC VIDEO)

1st Album 『SEX IS LIFE』OUT NOW : https://umj.lnk.to/yoshi_silYD

Directed by Tweli G (@twelig)
Production by Matt Cab (@therealmattcab)

Website
https://yoshitokyo.com

Follow YOSHI
https://www.instagram.com/yoshi.226/

CHERRY BOY MV:
https://www.youtube.com/watch?v=dsZoL...

SEX IS LIFE Merchandise OUT NOW!!
Pre-Order Here : https://yoshitokyo.myshopify.com

YOSHI - RIDING ON TIME (Official Audio)

New Single 『RIDING ON TIME』OUT NOW : https://umj.lnk.to/yoshi_rotYD

1st Album 『SEX IS LIFE』 : https://umj.lnk.to/yoshi_silYD

Director:  Yudai Goto
Director of Photography: SKiRE
Lighting: Yuna Abe

Website :
https://yoshitokyo.com

Follow YOSHI :
https://www.instagram.com/yoshi.226/

CHERRY BOY MV :
https://youtu.be/dsZoLEsmVhs
COBAIN MV :
https://youtu.be/kjexhGtWmlc

YOSHI - DON'T NEED YOUR LOVE (OFFICIAL MUSIC VIDEO)

1st Album 『SEX IS LIFE』 :
https://umj.lnk.to/yoshi_silYD

RIDING ON TIME』 :
https://umj.lnk.to/yoshi_rotYD

Director: Tweli G
Video Producer : KLOOZ

Website :
https://yoshitokyo.com

Follow YOSHI :
https://www.instagram.com/yoshi.226/

CHERRY BOY MV :
https://youtu.be/dsZoLEsmVhs
COBAIN MV :
https://youtu.be/kjexhGtWmlc
MORE TO ME MV :
https://youtu.be/QQfjCKMs4nY

RIDING ON TIME MV :
https://youtu.be/-jwPEMtXCZ0