【行銷領域到底有哪些不同工作?】
之前答應了一位網友要好好解釋一下在巨大的行銷領域中,到底有哪些職務或是有哪些公司類型?因為同樣是「行銷」,其實做的事情可以天差地遠 — 難道行銷一定要靠創意?公關到底是幹嘛的?我想進奧美,但奧美到底在做什麼?我相信我也無法完整解釋清楚,我只能從我過去自己做過的不同職務,以及過去合作過的各種不同公司,簡單跟大家分享一下我覺得比較常見的行銷角色:
◼ 品牌行銷 Brand Marketing
◼ 通路行銷 Trade Marketing
◼ 媒體代理商 Media Buying Agency
◼ 公關代理商 PR Agency
◼ 廣告代理商 Advertising Agency
◼ 廣告製作公司 Advertising Production
◼ 數位行銷代理商 Digital Marketing Agency
◼ 社群行銷代理商 Social Media Agency
◼ 市場研究公司 Market Research
◼ 還有一堆在行銷領域中很難歸類的 …
*補充說明
1. Brand Marketing 是 FMCG 產業較常見的講法,大型企業常常會將 Product Marketing 跟 Marketing Communication(Marcom)切開。
2. Trade Marketing 也是通常是 FMCG 產業的講法,Channel Marketing 的講法更常見。
3. 通常 Art & Copy 是包含在 Creative team 中。
4. 基本上越大型的組織分工越細,就會有很多我沒描述到的行銷職位,而越小型的組織越整合,就很容易一個職位全包這些工作內容了 ...
當然,我的描述主要是根據我自己的經驗,但不一定每間公司都是這樣定義這個職務、我也有可能有描述不妥的地方,歡迎業內人是補充或修正我的說法囉!
想要了解更多關於社群行銷案例、數據分析的內容,可以看看我個人檔案 @jesseuni 放的連結,我在 Medium 寫過不少有意思的分析文噢!
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【傑哥補藥 EP6 #不客氣了!NIKE 的消費者洞察】
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這集想藉著 NIKE 最新的行銷活動,談談我在 FMCG Brand Marketing 訓練中學到最多的「Insight > Concept > Idea」三階段的行銷思考架構,並且跟大家分享 Nike Taiwan另一個我個人非常喜歡的 Campaign:#不想說晚安。
這集最有意思的是,有人在社群丼問了:「如果不像 NIKE 一樣是第一線運動品牌,比方說 Kappa 有沒有機會做這樣的 Campaign?」 我覺得這問題挺有意思的,結果一不小心就幫 Kappa 想整個企劃了 ... Kappa Taiwan真的不來找我聊聊嗎?
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沒法擺脫文字 • 捲土重來
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fmcg意思 在 Re: [問題] 28歲的下一步(想進FMCG產業) 完成 的八卦
我的目標是想進FMCG產業當通路業務人員!喜歡菸酒商還有美妝產業再扣掉加油錢大概有33k, 是跑通路經銷商的, 但產業非常特殊, 跟FMCG完全沾不上邊! ... <看更多>
fmcg意思 在 [心得] FMCG品牌經理人的一天- 看板Salary - 批踢踢實業坊 的八卦
本文為響應104+公益活動【百工的一天】而寫的分享文
各位不妨也去貢獻各行各業的一天噢!
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[為忠實呈現工作內容,本篇有大量中英交雜]
據我踏入職場多年的觀察,很多人都很好奇品牌經理人的工作內容,尤其是FMCG
marketing的相關職缺每到求職旺季總是會被翻出來一問再問,不管是新鮮人或是工作幾
年想轉換跑道的,人人擠破頭想進卻又不得其門而入,彷彿是行銷人的dream job,於是
乎各種神化想像。
我不能否認掛這職銜的beauty是存在的,但大部分時間其實沒有如此光鮮亮麗。
每年都要產出至少兩到三個brand plan/strategy plan,產出前必須吞食各種research
report,從頭檢視brand equity/market trend/consumer insight....,躲不過的
workshop腦力激盪,務求策略精準有憑有本。有了brand strategy才能落實到campaign,
每個campaign背後投入多少心力在籌備,跟多少third parties反覆會議來回fine tune,
從core idea到execution,從KPI setting到ROI review。
我的工作內容包山包海,從ATL到BTL,從廣告媒體公關到通路,別忘了還有當紅的
digital and social media,老實說我根本回答不出「妳都在做甚麼啊?」的這種籠統問
題,更歸納不出甚麼專長。所以我都說我的專長是打嘴砲,我用一張嘴(當然還有腦啦)凝
結眾人,deliver出大家所看到的品牌活動,幸運的話看能不能寫個報告送出國比賽拿個
global best practice這樣。
那麼我的一天到底是怎麼度過的呢?
0900-1000 打開outlook配早餐,檢查各專案進度,寫下本日to do list,享受短暫的幽
靜
雖小的話接下來就是開不完的會,大致可分成internal meeting跟agency meeting兩類
Intermal meeting以與會者類型說明
1) dep. meeting: 行銷部關起門檢視各品牌工作進度及重要議題討論
2) Sales and marketing meeting: 與業務部主管們update未來三個月至半年的品牌活動
3) Channel meeting: 與各通路負責業務討論各活動執行細項,trade marketing亦會列
席
Agency meeting以campaign進度分別說明 (含廣告/媒體/公關/活動)
1) Briefing: 各campaign的開始,brand team說明core idea & deliverables,agency
作筆記
2) Proposal: agency提案,brand team給予feedback,通常會進行數次修提
3) Execution: 執行中通常以電話/信件討論居多,也是brand team必須心理素質最強大
的時刻
4) Review: agency結案報告,是下次campaign的重要參考
但我的一天還包含了講不完的電話跟回不完的信.....有時回過神來簡直一團混亂。
所以說這工作的門檻是高的,working load是重的,一心多用是基本的,EQ高一點比較好
,搭配超脫豁達的人生觀跟天馬行空的創意胡謅(阿不就嘴砲...),會讓一天過得比較快
樂。
至於品牌經理人需要的心理素質? 必要條件? It's another story ....
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