SUPREME “TREO” GIÁ 2,1 TỈ ĐÔ LA – MỘT A BATHING APE THỨ HAI?
“Cái gì không mua được nhiều tiền
..
Thì có thể mua được bằng rất nhiều tiền”.
Đúng vậy, theo rất nhiều nguồn báo uy tín và chính thống thì Supreme, The King of Streetwear/ Vị vua của thời trang đường phố - đã được bán với giá $ 2.100.000.000, tương đương với 48.976.620.000.000 đồng ( 4 mươi tám nghìn chín trăm bảy mươi sáu tỉ sáu trăm hai mươi triệu việt nam đồng). Nhiều số quá đúng không các bạn, mình còn phải hoa mắt mà.
Supreme sẽ thuộc về VF Corp, công ty mẹ của rất nhiều thương hiệu quen thuộc như The North Face, Vans, Timberland, Eastpak và Dickies. Một điểm các bạn có thể dễ dàng nhận thấy rằng – VF Corp sở hữu rất nhiều brands đã quá quen thuộc với chúng ta bởi “Các bản hợp tác với Supreme”. Chúng ta có The North Face x Supreme, Dickies x Supreme, Timberland x Supreme và Vans x Supreme… chứng tỏ rằng mối thân thuộc của VF Corp với Supreme là không hề nhỏ và gã lớn này đã “lăm le” thương hiệu quần áo skateboarding được thành lập năm 1994 từ rất lâu rồi. Sự hấp dẫn của mỗi việc sold-out liên tục mỗi lần ra collab, được hưởng ứng rộng rãi bởi những con chiên ngoan đạo và độ phổ biến trên các nền tảng mạng xã hội đã là một thứ gì đó VF Corp thèm muốn mỗi lần hợp tác cùng Supreme.
Bằng chứng cho việc đó là việc có thể nói như sau là “Chiếm kiểm soát cổ đông” khi VF Corp đã thỏa thuận với Carlyle Group LP. Vì Supreme đã cổ phần tư nhân từ rất lâu và Carlyle LP là một đại cổ đông sở hữu 50% giá trị thương hiệu (qua cổ phần) trị giá khoảng 500 triệu đô vào năm 2017. Đây là 1 chiêu vô cùng căn bán cho các thương vụ M&A (Merger and Acquisition) – Sáp nhập và mua lại giữa các tập đoàn lớn và các thương hiệu nhỏ. “Cá lớn nuốt cá bé” (Mà cá bé phải là cá hồi, vượt cạn và ngon lành cơ) (Giống như Chương Dương hay Sabeco và Cocacola), bằng việc sở hữu số lượng lớn cổ phần thì người nắm giữ nhiều nhất sẽ có quyền hành nhất – điều khiển thương hiệu theo hướng có lợi nhất cho họ. Chẳng thế mà, các collaboration giữa TNF, Vans và Timberland với Supreme cứ liên tục suốt thôi (Carlyle chắc cũng thương thuyết với VF Corp lâu r hỉ).
Và khi nguồn tin này được công khai trên nhiều nguồn báo thì tất nhiên rất nhiều fan của Supreme hay ít nhất là người theo dõi thương hiệu quần áo skateboarding này cũng như fan của streetwear có một câu hỏi rằng :
“Liệu Supreme có còn là Supreme mà chúng ta biết?”
Như một sự e ngại đến từ một vị đồng nghiệp song sát cùng Supreme đó là “A Bathing Ape” khi mà Nigo đã bán “A Bathing Ape” cho I.T Corp và Bape sau khi Nigo rời đi, đã không còn là Bape của đường phố nữa. Mà là Bape – công cụ kiếm tiền của nhà I.T mà thôi.
Dù có sự trấn an từ James Jebbia – founder của Supreme chia sẻ với truyền thông:
“Chúng tôi tự hào gia nhập VF, một công ty quy mô thế giới cùng với sở hữu những thương hiệu tuyệt vời mà chúng tôi đã hợp tác rất nhiều năm. Các bạn đừng lo, Supreme vẫn là Supreme – độc lập và nền văn hóa vẫn được duy trì. Cùng với đó là sức mạnh tài chính cũng như kinh nghiệm về hệ thống bán hàng, quản lí và các kênh phân phối của VF Corp sẽ cho Supreme những cơ hội phát triển trên con đường bắt đầu từ năm 1994”.
Rồi chủ tịch của VF CORP cũng khẳng định chắc như đinh đóng cột rằng VF sẽ tôn vinh những gì mà Supreme xây dựng được và văn hóa skateboarding/streetwear đã bám sát với thương hiệu này. Việc mua lại Supreme để nâng tầm lên một tầm cao hơn với data thị trường khổng lồ và kinh nghiệm dày dạn từ VF.
Thôi – bỏ qua những điều đó, chúng ta hãy xem vấn đề như thế nào?
“ĐỪNG BÁN THỨ GÌ ĐÓ KHI NÓ CHƯA ĐƯỢC GIÁ…?”
Năm 2017, Supreme collab với Louis Vuitton tạo ra một màn hợp tác hyped nhất trong lịch sử ngành công nghiệp thời trang cũng như đánh dấu một vết chân lớn của “Streetwear”. Nhiều kẻ thèm khát Supreme ngay lúc đó và tỏ ý muốn mua đứt thương hiệu này (có rất nhiều tin đồn, trong đó có cả LVMH – công ty mẹ của LV). Ấy từ từ, mua đâu phải là dễ - khi mà nó chưa được giá. Tại vì sao nhỉ? 2017-2018 được xem là giai đoạn hoàng kim của Supreme nói riêng và thời trang đường phố nói chung. Người người streetwear, nhà nhà streetwear. Mọi hình ảnh outfits cùng với hashtag #Streetwear spam toàn mọi ngõ ngách trên mạng xã hội, từ các groups thời trang đến những cái dits màu đỏ (Reddits).
Supreme với vị thế là “King/Vua” thì hẳn giá trị thương hiệu còn tăng cao rất nhiều với những cơn sóng đại chúng như vậy. Bán thời điểm đó là an toàn, nhưng không phải là 1 ý hay. Việc trở ngại với câu hỏi “Supreme có còn là Supreme ?” tại một thời điểm nhạy cảm như thế dễ dàng gây shock cho khách hàng hay những người trẻ đang đắm chìm với Supreme tại thời điểm đó. Họ có thể dễ dàng anti-Supreme và khiến những items không thể nào hyped nữa. Cái hay của Supreme đó chính là độ phủ sóng trên Internet và làm “nóng” thị trường – và giai đoạn 2017-2018 là cái chảo được nung nóng đều đó.
Còn bây giờ - 2020, giai đoạn này đã khác xưa rất nhiều. Streetwear đã không còn đứng ở đỉnh nữa, người ta đã move on qua một giai đoạn tiếp theo của ngành công nghiệp thời trang. Cũng như cách nhận định của Virgil Abloh, 1 kẻ cũng đi lên từ thời trang đường phố “Streetwear’s going to die”. Chết là trong giai đoạn này và Supreme cũng thế. Đã khá lâu rồi ở Việt Nam, sự bàn tán về Supreme không còn nhiều. Collab đỉnh người ta hay nói cũng chỉ là về Nike x DIOR hay người gián “Travis Scott” với Nike, còn Supreme mất tích trong các diễn đàn. Supreme vẫn sống tốt và khỏe như cái cách thương hiệu đi lên từ đường phố NYC đến đỉnh của thế giới từ năm 1994 – Nhưng bán tại thời điểm này, là 1 điểm rơi hoàn hảo cho những gã kinh doanh muốn “kiếm lợi” từ thương hiệu này.
“Liệu chúng ta có 1 A Bathing Ape thứ hai?”
Có thể đúng và có thể sai, khách quan mà nói. Tình thế của Supreme và VF Corp có nhiều điểm tương đồng và khác biệt rõ rệt với A Bathing Ape và I.T Corp. VF Corp hơn I.T Corp ở nhiều mảng, thứ nhất VF cũng là 1 công ty Mĩ. Việc thấu hiểu văn hóa đại chúng và những subculture đối với một tập đoàn Mĩ sẽ dễ dàng hơn rất nhiều với 1 thương hiệu được sáng tạo bởi người Nhật và kẻ mua là 1 tập đoàn HongKong. Hơn nữa, VF sở hữu những thương hiệu chung tệp khách hàng và thị trường như Supreme – đặc biệt là Dickies và Vans, những thương hiệu gắn liền với skateboarding. Cho nên, Supreme vẫn có thể giữ vững được cái chất cốt lõi của họ là trượt ván cũng như “được hỗ trợ hết mình” cho các hệ thống phân phối, kiểm soát thị trường một cách chuyên nghiệp hơn.
Nhưng – đây cũng có thể là con dao hai lưỡi giết chết Supreme. Cá tính của Supreme vô cùng mạnh cũng như cách thể hiện “chẳng giống ai” hay bất kì 1 thương hiệu thời trang quy chuẩn nào – và chính điều đó đã tạo nên sự khác biệt và thu hút thị trường yêu thương hiệu này. Nhiều brands tự hỏi “Supreme sao lại có thể làm được như thế?”
Từ cách “Nói thẳng, nói thật” với những graphics, slogan cổ động chạm thẳng đến mặt chính trị, chửi vào mặt khách hàng hay những mặt tối của xã hội Mĩ – xuất hiện đầy trên các sản phẩm thời trang của Supreme (Và mình yêu điều này chứ không phải là box logo) đến cái cách Supreme phân phối các Flagship store của mình cực kì giới hạn (Để chỗ dành cho camper, lineup và hyping online release) với vỏn vẹn 5-7 cửa hàng trên toàn thế giới dù rất nổi tiếng. Việc VF nhúng tay vào sẽ giảm thiểu các điều “động chạm” mà chỉ Supreme mới làm trước giờ (Vì giờ là kiện sml ra luôn đấy) hay các cửa hàng Supreme mọc như nấm hay phân phối đa dạng hơn sẽ cho người tiêu dùng cơ hội trải nghiệm tốt hơn, nhưng đó không phải là Supreme của các con chiên đường phố.
Nhưng – có vẻ là “Được” nhiều hơn “Mất” vì thời thế thay đổi, còn thay đổi ra sao. Chúng ta sẽ tiếp tục theo dõi.
---
Ủng hộ mình tại:
Paypal: https://www.paypal.me/triminhle0808
Banking account: Vietinbank
STK: 104005424124 - Chủ tài khoản: Lê Minh Trí.
