beach wiki的八卦，Yahoo名人娛樂都在討論

#我的追星之旅

Goldfrapp@London
2017 Nov. 10

九月初的某一天，我突然聽起我最愛的女歌手的專輯，覺得她好像有一陣子沒發片了，想來查查她的Wiki，結果一查赫然發現竟然剛好隔天要發新專輯，豈不是命運的安排！


一直很想看這個歌手的演出（是誰我們之後再說），九月中的時候忽然想到，如果發新專輯應該會有巡迴吧，於是就上網查了一下，不得了了真的在巡迴了，馬上看一下去的可能性，點進售票網站研究一下，然後事情就開始沒完沒了。很聰明的售票網站在你查了這個人的巡迴，還會推薦給你其他人的巡迴，而且推薦的還真的都是我很喜歡的歌手，於是我就試圖一一串連起來......最後，這兩個月就拍案變成我的追星之旅了。


所以很瘋狂地，追星之旅的第一場，我來到倫敦，為的是Goldfrapp，台灣譯做冰金樂團。


2003年，我從《Black Cherry》這張專輯認識了Goldfrapp，一下子就愛上，當時跟幾個朋友分享，在他們印象我可能都在聽一些在他們耳裡要死不活的歌，因此對於例如像是〈Twist〉這樣的歌，覺得很不像我在聽的音樂。


那是Goldfrapp的第二張專輯，後來回頭找他們的第一張專輯，發現兩張專輯的曲風相差甚遠，第一張專輯的迷幻程度，就是我朋友定義中的要死不活，我果然很喜歡，哈哈。


其實對於什麼類型的歌我都有興趣，但最終會吸引我的，通常不是音樂類型或編曲，而是聲音或旋律本身。每個人的喜好不同，我自己比較害怕聽到不斷用編曲掩飾旋律本身薄弱的歌，或是遇到合作的人沒在聽歌本身，把編曲當作曲聽。當然，編曲很重要。


這讓我想到一件......算是趣事吧：我曾經給出去過一首歌，只是很陽春地用鋼琴伴奏，很簡陋的demo，後來，對方唱片公司收歌的人跟我抱歉說不會使用。隔年，同一個收歌的人來為同一個歌手收歌，我把同一首歌請蘇打綠團員一起做成很完整的編曲，然後......那首歌就順利被錄用了，而且對方非常開心地說這就是他們想要的歌，根本沒發現他明明聽過那首歌，還成了主打歌。難道只要光只有簡單的編制，那個人就完全聽不出來或無法想像這首歌的可能性嗎？這過程讓我瞭解了一些事情。


好了，有點離題了，哈哈。


十年前，我在倫敦旅遊時，有一天從Brighton Beach回倫敦市區的車上，看到一份報紙上的表演資訊，竟然有Goldfrapp，結果仔細一看時間，看到資訊的同時他們就正在台上演出，錯過。這個遺憾一直在我心裡，過了十年，他們的每張專輯，仍然都有令我喜愛之處，而我終於可以來看他們了。


他們的專輯雖然基本上都有電子的成分，但其實每一張風格都差異頗大，而我個人比較偏愛的是他們比較民謠的那張《Seventh Tree》。或許因為他們今年發行的新專輯是節奏比較重的，所以這次巡迴曲目以曲風為主題性，都選以往重量相似的歌曲。不過，幸好我也聽到了那首〈Black Cherry〉。


我對曲目其實沒有預想，所以儘管不是我的偏愛也無妨。表演場地很有趣，是一個有兩層樓的場地，二樓有座位，而一樓沒有座位，並且本身地面是往舞台低下傾斜的設計，所以站哪裡視野應該都還不錯。


曲目無妨，整場就像大型派對一樣，經驗值幾近零的我心想，或許去夜店跳舞的人就是這種心情？可能吧，所以一向在演唱會肢體很冷靜的我，也從頭到尾跟著人群有氧運動。就在我面前，有一個阿姨看起來年事已高，但卻搖擺到一個不行，我覺得那時她回到了十七歲時那個畢業舞會的女王。好玩的是，她跳得很放肆，不小心肘擊了旁邊的男生，那個男生因此跟她開始激烈地爭吵，但吵一吵，當台上過門一個重拍進入音樂高潮時，兩個人竟忽然在這一瞬間，彷彿約好般，同時一起：左左、右右、左左、右右，爭吵一秒拋開，站在後面，簡直像看到了肥皂劇設計好的橋段，音樂的力量真神奇，哈。


毫無喘息的九十分鐘，女主唱飄渺的歌聲與激情的動作，在光燦剪影裡，配合在節拍點上時，成了就算身上翅膀是蠟燭做的伊卡洛斯，也忍不住飛向的太陽。總之過了很爽快的一個夜晚，沉寂已久的靈感有騷動感，雖然同行的友人都對這些歌不熟因此有點放空，哈哈。但對我而言，是敲響這趟旅行起點很好的一個夜晚。


最後來貼幾首他們的歌吧。

〈Lovely Head〉
https://www.youtube.com/watch?v=v8ZKgJLSoYI
來自他們第一張專輯《Felt Mountain》，就是十幾年前朋友們認定我會愛的那種歌 XD。

〈Twist〉
https://www.youtube.com/watch?v=tAhMo-wWTsk
來自第二張專輯《Black Cherry》，我一開始認識他們的歌。

〈Happiness〉
https://www.youtube.com/watch?v=mnHlGONToIc
來自我最喜歡的他們的第四張專輯《Seventh Tree》。

〈Rocket〉
https://www.youtube.com/watch?v=rJppnG1tflU
來自第五張專輯《Head First》，很討喜的復古節奏。

同場加映：

〈Black Cherry〉Live
https://www.youtube.com/watch?v=9YHHI4tSwQI
這場演出中最愛的歌。

บริษัทรองเท้าแตะ ที่รายได้หมื่นล้าน / โดย ลงทุนแมน
รองเท้าแตะ สินค้าธรรมดา ดูบ้านๆ
จนเหมือนไม่สามารถสร้างแบรนด์ หรือมูลค่าเพิ่มได้

ถ้าเราคิดว่าทุกคนจะซื้อรองเท้าแตะไปใช้งาน แบบไม่เน้นแบรนด์
เหมือนกับ น้ำดื่ม ถุงพลาสติก กระดาษ
เราจะคิดผิด..

ในโลกธุรกิจ ไม่มีคำว่าเป็นไปไม่ได้..
เมื่อมีคนเห็นช่องว่างของสินค้าบ้านๆ นี้ แล้วเข้าไปเติมเต็ม และปั้นรองเท้าแตะจนเป็นแบรนด์รองเท้าแตะระดับโลกได้

เมื่อทำสำเร็จ ตลาดที่ได้จะใหญ่มาก เพราะ มนุษย์ทุกคนจำเป็นต้องใส่รองเท้า..

วันนี้ลงทุนแมนจะมาเล่าให้ฟังถึงแบรนด์ระดับโลกอย่าง
Havaianas
Crocs
FitFlop
และแบรนด์ของไทย คือ ช้างดาว

เริ่มต้นกันที่รองเท้าแตะไฮโซ Havaianas
อ่านว่า ฮาวายานัส เป็นภาษาโปรตุเกส แปลว่า ชาวฮาวาย

รองเท้าแบรนด์นี้มาจากประเทศบราซิล ไม่ใช่โปรตุเกส
ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจมาจาก รองเท้าแตะฟางข้าวที่ใส่กับชุดกิโมโนของญี่ปุ่น
แต่ได้ดัดแปลงมาใช้ ยาง ในการทำรองเท้าแทน

ในช่วงแรก Havaianas ได้รับความนิยมในกลุ่มแรงงานของบราซิล
แต่หลังจากนั้นก็ค่อยๆ ขยายมาสู่กลุ่มวัยรุ่น
จนสุดท้าย ก็ได้รับความนิยมในทุกชนชั้นของบราซิล

และจุดพีกของแบรนด์ เกิดขึ้นเมื่องานฟุตบอลโลกปี 1998
ซึ่งเป็นจุดเปลี่ยน ที่ทำให้ทั่วโลกรู้จัก Havaianas
เพราะได้ผลิตรองเท้าแตะ รุ่นที่มีธงชาติบราซิลติดที่สายรองเท้า
เพื่อเป็นสัญลักษณ์ในการเชียร์ฟุตบอล

ทำให้ได้รับเสียงตอบรับจากแฟนบอลทั่วโลก และขายได้ถึง 100 ล้านคู่
ความโด่งดังของ Havaianas ขยายไปทั่วโลก ซึ่งประเทศไทย ก็เป็นหนึ่งในนั้นด้วย

Havaianas ได้สร้างมูลค่าเพิ่มให้กับรองเท้า โดยการออกแบบ และสร้างจุดเด่นให้กับรองเท้า
เช่น รองเท้าแตะเรืองแสง รองเท้าแตะประดับด้วยคริสตัล ทอง และเพชร
รวมถึงการสร้างคอลเล็กชันร่วมกับแบรนด์อื่น เช่น Marvel, Disney

ราคาของรองเท้าแตะ Havaianas ราคาเริ่มต้นประมาณ 750 บาท ไปจนถึง 4,000 บาท

ผลประกอบการบริษัท Alpargatas เจ้าของแบรนด์ Havaianas
ปี 2016 มีรายได้ 30,396 ล้านบาท กำไร 2,714 ล้านบาท
ปี 2017 มีรายได้ 27,906 ล้านบาท กำไร 2,716 ล้านบาท
ปี 2018 มีรายได้ 29,279 ล้านบาท กำไร 2,489 ล้านบาท

บริษัทนี้มีรองเท้าแตะ เป็นสัดส่วนรายได้ถึง 69% ของรายได้ปี 2018
ซึ่ง Havaianas ได้ขายรองเท้าแตะไปกว่า 240 ล้านคู่ต่อปี ในกว่า 100 ประเทศทั่วโลก

แบรนด์ต่อมาคือ รองเท้าแตะรูปร่างแปลกตา ไม่เหมือนใคร
Crocs รองเท้าจระเข้ในตำนาน

ซึ่งมีจุดเด่นเรื่องการสวมใส่สบาย และทนทานสูง
สามารถใส่ลุยน้ำ ลุยทราย ลุยโคลน ลุยได้ทุกกิจกรรม โดยไม่มีปัญหา

ถึงขนาดเคยมีข่าว เด็กหนุ่ม Benjamin Pachev สวมรองเท้าแตะ Crocs
เข้าร่วมการแข่งขัน วิ่งฮาล์ฟมาราธอนในงาน OneAmerica 500 Festival Mini-Marathon จนคว้าอันดับที่ 16..

Crocs เป็นบริษัทรองเท้าสัญชาติอเมริกัน
ก่อตั้งโดย Scott Seamans, Lyndon "Duke" Hanson และ George Boedecker, Jr.

เริ่มแรกพวกเขามีความคิดที่จะสร้างรองเท้าสำหรับนักแข่งเรือ และสำหรับใช้งานทางน้ำ
ดังนั้น รองเท้าที่พวกเขาต้องการ ต้องมีคุณสมบัติกันลื่น และไม่ทิ้งร่องรอยขีดข่วนไว้บนเรือ

โดย Crocs ทุกรุ่นจะผลิตด้วยวัสดุที่เรียกว่า Croslite ซึ่งเป็นลิขสิทธิ์เฉพาะของ Crocs
มันมีคุณสมบัติช่วยให้รองเท้ามีน้ำหนักเบา ยึดเกาะดี และไม่ทำให้เกิดรอยขีดข่วนบนพื้น

รองเท้าแตะ Crocs รุ่นแรก เปิดตัวในปี 2002 เป็นรุ่น The Beach

แต่ด้วยเอกลักษณ์ของรองเท้า Crocs จึงไปเตะตาผู้คนจากหลายกลุ่ม
ไม่ว่าจะเป็น เซเลบฯ, นักกีฬา, บุคลากรทางการแพทย์, กลุ่มผู้นิยมกิจกรรม outdoor ไปจนถึงกลุ่มคนทั่วไป

รองเท้าแตะ Crocs ราคาเริ่มต้นประมาณ 550 บาท ไปจนถึง 3,300 บาท

ผลประกอบการบริษัท Crocs
ปี 2016 มีรายได้ 31,579 ล้านบาท ขาดทุน 967 ล้านบาท
ปี 2017 มีรายได้ 31,191 ล้านบาท ขาดทุน 161 ล้านบาท
ปี 2018 มีรายได้ 33,162 ล้านบาท ขาดทุน 2,109 ล้านบาท

ตั้งแต่เริ่มกิจการ ถึงตอนนี้ Crocs ขายรองเท้าไปแล้วมากกว่า 630 ล้านคู่
และครอบคลุมกว่า 90 ประเทศทั่วโลก

ด้วยคุณภาพของสินค้าทั้ง เบา สวมสบาย ทนทาน และยึดเกาะได้ดี
ทำให้ได้รับความชื่นชอบจากลูกค้าบางกลุ่ม

อย่างไรก็ตาม อุปสรรคของ Crocs คงเป็นเรื่องรูปร่างที่เป็นเอกลักษณ์จนเกินไป
ทำให้คนบางกลุ่มอาจมองว่า รูปทรงไม่ค่อยสวย ใส่แล้วไม่เท่

อีกแบรนด์รองเท้าแตะที่หลายคนต้องร้องอ๋อ นั่นคือ FitFlop
รองเท้าเพื่อสุขภาพแบรนด์ดังจากอังกฤษ
จนได้รับฉายาว่า “รองเท้าเพื่อขาเรียวสวย”

FitFlop คิดค้นโดยคุณ Marcia Kilgore อดีตเจ้าของธุรกิจ Bliss Spa และเจ้าของ Soap & Glory ผลิตภัณฑ์สบู่อาบน้ำและครีมบำรุงผิว

จุดเริ่มต้นมาจาก Marcia ต้องการลดหุ่นหลังจากคลอดลูกคนแรก
เธอจึงไปปรึกษา ผู้เชี่ยวชาญด้านต่างๆ เพื่อหาวิธีสลายไขมัน
โดยการลดเซลลูไลต์ หรือ ไขมันที่อยู่ใต้ผิวหนัง

เซลลูไลต์ทำให้ผิวมีลักษณะเป็นรอยบุ๋ม ขรุขระ หรือเกิดรอยย่น ซึ่งมักเกิดขึ้นที่บริเวณต้นขา สะโพก ก้น และท้อง

อย่างไรก็ตาม เธอยังมีโจทย์อีกว่า การแก้ปัญหานี้ต้องไม่ยุ่งยาก เสียเวลา และเจ็บตัว
เธอจึงตัดเรื่องการออกกำลังกายออกไป เพราะผู้หญิงส่วนใหญ่มักไม่มีเวลาออกกำลังกาย

ดังนั้น เธอจึงมีไอเดียที่จะสร้างรองเท้าแตะเพื่อสุขภาพ
ที่ช่วยให้ออกกำลังกายได้ระหว่างเดิน เพื่อลด และกระชับเรียวขา
เพราะ การเดิน เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้อยู่แล้วในชีวิตประจำวัน

รองเท้า FitFlop ผลิตขึ้นจากเทคโนโลยีที่เรียกว่า Microwobbleboard
คือ พื้นรองเท้าส่วนกลางที่มีความหนาแน่นหลายระดับ คล้ายกับกระดานขนาดเล็กที่โยกได้
เพื่อช่วยกระตุ้นกล้ามเนื้อตลอดเวลาสวมใส่

ในปี 2007 ได้เปิดตัวสินค้าตัวแรก คือ FitFlop Phenomenon
เจาะกลุ่มลูกค้าผู้หญิงที่ไม่ค่อยมีเวลาออกกำลังกาย และต้องการวิธีที่ทันสมัย

แต่แบรนด์เริ่มโด่งดังขึ้นหลังจากที่ พิธีกรหญิงชื่อดัง Oprah Winfrey
กล่าวชื่นชมคุณภาพของรองเท้า FitFlop
ทำให้แฟนๆ รายการ ต่างพากันไปหาซื้อมาครอบครอง

FitFlop มีจำหน่ายกว่า 52 ประเทศทั่วโลก และขายได้มากกว่า 22 ล้านคู่ต่อปี
ซึ่งมีฟิลิปปินส์และไทย เป็นตลาดใหญ่ในเอเชีย

ถึงแม้รองเท้าแตะ FitFlop จะราคาค่อนข้างสูง เริ่มต้นประมาณ 1,200 บาทถึง 6,000 บาท

แต่ด้วยดีไซน์ที่เรียบหรู สวมใส่สบาย พร้อมคุณสมบัติด้านสุขภาพ เช่น ช่วยขาเรียว ลดอาการปวดขา เท้าบวม ลดแรงกระแทกต่อข้อเท้าและข้อเข่า

ทำให้คุณผู้หญิงต่างชื่นชอบ และพากันบอกปากต่อปาก
จนแบรนด์ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก

ซึ่งต่อมา เมื่อรองเท้าแตะสำหรับผู้หญิงติดตลาดแล้ว
FitFlop ก็เริ่มผลิตรองเท้าเพื่อสุขภาพสำหรับผู้ชายในปี 2008 ออกสู่ตลาด

ตอนนี้เรามาพูดถึงรองเท้าฝั่งประเทศไทยกันบ้าง
ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ทุกคนรู้จักกันดี

รองเท้าแตะตรา “ช้างดาว”
รองเท้าแตะยางในตำนานของเมืองไทย

ช้างดาว กับ รองเท้าผ้าใบนันยาง ต่างมีเจ้าของเดียวกัน
ซึ่งมีจุดเริ่มต้นจาก คุณวิชัย ซอโสตถิกุล ได้ก่อตั้ง บริษัท วัฒนสินพาณิชย์ จำกัด
ก่อนจะเปลี่ยนชื่อเป็น บริษัท นันยางมาร์เก็ตติ้ง จำกัด

บริษัททำธุรกิจนำเข้าและส่งออกสินค้าหลายชนิด เช่น รองเท้าผ้าใบยี่ห้อ “หนำเอี๊ย” จากประเทศสิงคโปร์

จากเดิมรองเท้าผ้าใบนี้ชื่อว่า หนำเอี๊ย ที่เป็นภาษาจีนแต้จิ๋ว
แต่สามารถออกเสียงตามภาษาจีนกลาง ได้ว่า “หนันยาง”
และปรับให้คนไทยจำง่ายขึ้นเลยได้ชื่อว่า “นันยาง”

ในปี 1953 บริษัท นันยาง ก็ได้เป็นฐานการผลิตรองเท้าผ้าใบ ที่ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลาย

จนกระทั่งในปี 1956 บริษัทได้เริ่มการผลิตรองเท้าแตะ ตราช้างดาว
โดยทำมาจากยางพารา 100%

ในช่วงแรกนั้นมี 2 สีคือ สีน้ำตาล และ สีน้ำเงิน
ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างท่วมท้น

รองเท้าแตะตราช้างดาวขายในราคาเพียงคู่ละ 99 บาท

ผลประกอบการของ บริษัท นันยางอุตสาหกรรม จำกัด
ปี 2016 มีรายได้ 928 ล้านบาท กำไร 229 ล้านบาท
ปี 2017 มีรายได้ 851 ล้านบาท กำไร 159 ล้านบาท
ปี 2018 มีรายได้ 1,006 ล้านบาท กำไร 262 ล้านบาท

ผลประกอบการของ บริษัท นันยางมาร์เก็ตติ้ง จำกัด
ปี 2016 มีรายได้ 1,017 ล้านบาท กำไร 15 ล้านบาท
ปี 2017 มีรายได้ 913 ล้านบาท กำไร 9 ล้านบาท
ปี 2018 มีรายได้ 1,107 ล้านบาท กำไร 27 ล้านบาท

โดยแบ่งสัดส่วนเป็นกลุ่มรองเท้าผ้าใบ 50% และกลุ่มรองเท้าแตะ 50%

ตั้งแต่เริ่มวางขาย รองเท้าแตะช้างดาว ขายได้มากกว่า 100 ล้านคู่แล้ว
และปีหนึ่งส่งออกได้ถึง 300,000 คู่ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นประเทศในเอเชีย เช่น พม่า อินเดีย บังกลาเทศ ลาว อินโดนีเซีย

ในอดีต ช้างดาวถูกมองว่าเป็นรองเท้าสำหรับกลุ่มผู้ใช้แรงงาน
คนเลือกซื้อมาใส่ เพราะมองถึงความทนทานและคุ้มค่า

แต่ปัจจุบัน ช้างดาว ก็พยายามปรับภาพลักษณ์แบรนด์ให้ทันสมัย และเข้าถึงคนรุ่นใหม่มากขึ้น

อย่างเช่น การออกแคมเปญ ‘ช้างดาวสไตล์’
การตลาดที่จะสื่อว่า คนรุ่นใหม่ และคนดัง แม้จะสวมรองเท้าช้างดาวก็เท่ได้

และออก ‘ช้างดาวเบสิก’ รองเท้าแตะสีขาวล้วน และดำล้วน เจาะตลาดกลุ่มคนรุ่นใหม่

จากเรื่องราวของแบรนด์รองเท้าแตะทั้งหมดที่เล่ามา
จะเห็นได้ว่า แต่ละแบรนด์ก็มีจุดเริ่มต้น และจุดขายที่แตกต่างกันไป

แต่จุดร่วมเดียวกัน ที่ทำให้แบรนด์เหล่านั้นประสบความสำเร็จได้
ก็คือ มีความตั้งใจที่ชัดเจน ว่าจะผลิตรองเท้าเพื่อใคร

อย่างเช่น Crocs อยากทำรองเท้าสำหรับนักแข่งเรือ หรือ FitFlop ที่อยากทำรองเท้าเพื่อสุขภาพสำหรับผู้หญิง

เมื่อมีเป้าหมายที่ชัดเจน หรือรู้ว่าเราอยากส่งมอบคุณค่าให้ใคร
และตั้งใจทำมันอย่างจริงใจ พร้อมกับพัฒนาสินค้าอย่างสม่ำเสมอ

ถึงแม้ช่วงแรกๆ ผลตอบรับจะไม่ดีอย่างที่หวัง
แต่กาลเวลาจะเป็นเครื่องพิสูจน์ ความจริงใจของเรา
ซึ่งสุดท้ายแล้ว มันก็จะส่งไปถึงผู้คนได้ในที่สุด..

ปิดท้ายด้วยข้อมูลที่น่าสนใจ
รู้หรือไม่ รองเท้า Crocs ได้รับอีกฉายาว่า รองเท้าติดบันไดเลื่อน

เพราะวัสดุของรองเท้า ที่มีความยืดหยุ่นและยึดเกาะสูง
ทำให้เวลาใส่ขึ้นบันไดเลื่อน รองเท้ามักจะถูกดูดเข้าไป นั่นเอง..
┏━━━━━━━━━━━━┓
Blockdit โซเชียลมีเดีย รูปแบบใหม่
Blockdit.com/download
┗━━━━━━━━━━━━┛
References
-https://moneyhub.in.th/article/%E0%B8%B4business-success/
-http://fitflop-thailand.blogspot.com/2009/07/fitflop.html
-https://en.wikipedia.org/wiki/Havaianas
-https://board.postjung.com/990514
-https://thestandard.co/news-business-havaianas/
-https://en.wikipedia.org/wiki/Crocs
-https://www.facebook.com/notes/crocs/ต้นกำเนิดรองเท้า-crocs/122494014467657/
-https://www.catdumb.com/when-croc-want-to-invest-running-m…/
-https://says.com/…/12-things-you-should-know-about-fitflops…
-Financial Report_2018
-กรมพัฒนาธุรกิจการค้า

บริษัทรองเท้าแตะ ที่รายได้หมื่นล้าน / โดย ลงทุนแมน
รองเท้าแตะ สินค้าธรรมดา ดูบ้านๆ
จนเหมือนไม่สามารถสร้างแบรนด์ หรือมูลค่าเพิ่มได้

ถ้าเราคิดว่าทุกคนจะซื้อรองเท้าแตะไปใช้งาน แบบไม่เน้นแบรนด์
เหมือนกับ น้ำดื่ม ถุงพลาสติก กระดาษ
เราจะคิดผิด..

ในโลกธุรกิจ ไม่มีคำว่าเป็นไปไม่ได้..
เมื่อมีคนเห็นช่องว่างของสินค้าบ้านๆ นี้ แล้วเข้าไปเติมเต็ม และปั้นรองเท้าแตะจนเป็นแบรนด์รองเท้าแตะระดับโลกได้

เมื่อทำสำเร็จ ตลาดที่ได้จะใหญ่มาก เพราะ มนุษย์ทุกคนจำเป็นต้องใส่รองเท้า..

วันนี้ลงทุนแมนจะมาเล่าให้ฟังถึงแบรนด์ระดับโลกอย่าง
Havaianas
Crocs
FitFlop
และแบรนด์ของไทย คือ ช้างดาว

เริ่มต้นกันที่รองเท้าแตะไฮโซ Havaianas
อ่านว่า ฮาวายานัส เป็นภาษาโปรตุเกส แปลว่า ชาวฮาวาย

รองเท้าแบรนด์นี้มาจากประเทศบราซิล ไม่ใช่โปรตุเกส
ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจมาจาก รองเท้าแตะฟางข้าวที่ใส่กับชุดกิโมโนของญี่ปุ่น
แต่ได้ดัดแปลงมาใช้ ยาง ในการทำรองเท้าแทน

ในช่วงแรก Havaianas ได้รับความนิยมในกลุ่มแรงงานของบราซิล
แต่หลังจากนั้นก็ค่อยๆ ขยายมาสู่กลุ่มวัยรุ่น
จนสุดท้าย ก็ได้รับความนิยมในทุกชนชั้นของบราซิล

และจุดพีกของแบรนด์ เกิดขึ้นเมื่องานฟุตบอลโลกปี 1998
ซึ่งเป็นจุดเปลี่ยน ที่ทำให้ทั่วโลกรู้จัก Havaianas
เพราะได้ผลิตรองเท้าแตะ รุ่นที่มีธงชาติบราซิลติดที่สายรองเท้า
เพื่อเป็นสัญลักษณ์ในการเชียร์ฟุตบอล

ทำให้ได้รับเสียงตอบรับจากแฟนบอลทั่วโลก และขายได้ถึง 100 ล้านคู่
ความโด่งดังของ Havaianas ขยายไปทั่วโลก ซึ่งประเทศไทย ก็เป็นหนึ่งในนั้นด้วย

Havaianas ได้สร้างมูลค่าเพิ่มให้กับรองเท้า โดยการออกแบบ และสร้างจุดเด่นให้กับรองเท้า
เช่น รองเท้าแตะเรืองแสง รองเท้าแตะประดับด้วยคริสตัล ทอง และเพชร
รวมถึงการสร้างคอลเล็กชันร่วมกับแบรนด์อื่น เช่น Marvel, Disney

ราคาของรองเท้าแตะ Havaianas ราคาเริ่มต้นประมาณ 750 บาท ไปจนถึง 4,000 บาท

ผลประกอบการบริษัท Alpargatas เจ้าของแบรนด์ Havaianas
ปี 2016 มีรายได้ 30,396 ล้านบาท กำไร 2,714 ล้านบาท
ปี 2017 มีรายได้ 27,906 ล้านบาท กำไร 2,716 ล้านบาท
ปี 2018 มีรายได้ 29,279 ล้านบาท กำไร 2,489 ล้านบาท

บริษัทนี้มีรองเท้าแตะ เป็นสัดส่วนรายได้ถึง 69% ของรายได้ปี 2018
ซึ่ง Havaianas ได้ขายรองเท้าแตะไปกว่า 240 ล้านคู่ต่อปี ในกว่า 100 ประเทศทั่วโลก

แบรนด์ต่อมาคือ รองเท้าแตะรูปร่างแปลกตา ไม่เหมือนใคร
Crocs รองเท้าจระเข้ในตำนาน

ซึ่งมีจุดเด่นเรื่องการสวมใส่สบาย และทนทานสูง
สามารถใส่ลุยน้ำ ลุยทราย ลุยโคลน ลุยได้ทุกกิจกรรม โดยไม่มีปัญหา

ถึงขนาดเคยมีข่าว เด็กหนุ่ม Benjamin Pachev สวมรองเท้าแตะ Crocs
เข้าร่วมการแข่งขัน วิ่งฮาล์ฟมาราธอนในงาน OneAmerica 500 Festival Mini-Marathon จนคว้าอันดับที่ 16..

Crocs เป็นบริษัทรองเท้าสัญชาติอเมริกัน
ก่อตั้งโดย Scott Seamans, Lyndon "Duke" Hanson และ George Boedecker, Jr.

เริ่มแรกพวกเขามีความคิดที่จะสร้างรองเท้าสำหรับนักแข่งเรือ และสำหรับใช้งานทางน้ำ
ดังนั้น รองเท้าที่พวกเขาต้องการ ต้องมีคุณสมบัติกันลื่น และไม่ทิ้งร่องรอยขีดข่วนไว้บนเรือ

โดย Crocs ทุกรุ่นจะผลิตด้วยวัสดุที่เรียกว่า Croslite ซึ่งเป็นลิขสิทธิ์เฉพาะของ Crocs
มันมีคุณสมบัติช่วยให้รองเท้ามีน้ำหนักเบา ยึดเกาะดี และไม่ทำให้เกิดรอยขีดข่วนบนพื้น

รองเท้าแตะ Crocs รุ่นแรก เปิดตัวในปี 2002 เป็นรุ่น The Beach

แต่ด้วยเอกลักษณ์ของรองเท้า Crocs จึงไปเตะตาผู้คนจากหลายกลุ่ม
ไม่ว่าจะเป็น เซเลบฯ, นักกีฬา, บุคลากรทางการแพทย์, กลุ่มผู้นิยมกิจกรรม outdoor ไปจนถึงกลุ่มคนทั่วไป

รองเท้าแตะ Crocs ราคาเริ่มต้นประมาณ 550 บาท ไปจนถึง 3,300 บาท

ผลประกอบการบริษัท Crocs
ปี 2016 มีรายได้ 31,579 ล้านบาท ขาดทุน 967 ล้านบาท
ปี 2017 มีรายได้ 31,191 ล้านบาท ขาดทุน 161 ล้านบาท
ปี 2018 มีรายได้ 33,162 ล้านบาท ขาดทุน 2,109 ล้านบาท

ตั้งแต่เริ่มกิจการ ถึงตอนนี้ Crocs ขายรองเท้าไปแล้วมากกว่า 630 ล้านคู่
และครอบคลุมกว่า 90 ประเทศทั่วโลก

ด้วยคุณภาพของสินค้าทั้ง เบา สวมสบาย ทนทาน และยึดเกาะได้ดี
ทำให้ได้รับความชื่นชอบจากลูกค้าบางกลุ่ม

อย่างไรก็ตาม อุปสรรคของ Crocs คงเป็นเรื่องรูปร่างที่เป็นเอกลักษณ์จนเกินไป
ทำให้คนบางกลุ่มอาจมองว่า รูปทรงไม่ค่อยสวย ใส่แล้วไม่เท่

อีกแบรนด์รองเท้าแตะที่หลายคนต้องร้องอ๋อ นั่นคือ FitFlop
รองเท้าเพื่อสุขภาพแบรนด์ดังจากอังกฤษ
จนได้รับฉายาว่า “รองเท้าเพื่อขาเรียวสวย”

FitFlop คิดค้นโดยคุณ Marcia Kilgore อดีตเจ้าของธุรกิจ Bliss Spa และเจ้าของ Soap & Glory ผลิตภัณฑ์สบู่อาบน้ำและครีมบำรุงผิว

จุดเริ่มต้นมาจาก Marcia ต้องการลดหุ่นหลังจากคลอดลูกคนแรก
เธอจึงไปปรึกษา ผู้เชี่ยวชาญด้านต่างๆ เพื่อหาวิธีสลายไขมัน
โดยการลดเซลลูไลต์ หรือ ไขมันที่อยู่ใต้ผิวหนัง

เซลลูไลต์ทำให้ผิวมีลักษณะเป็นรอยบุ๋ม ขรุขระ หรือเกิดรอยย่น ซึ่งมักเกิดขึ้นที่บริเวณต้นขา สะโพก ก้น และท้อง

อย่างไรก็ตาม เธอยังมีโจทย์อีกว่า การแก้ปัญหานี้ต้องไม่ยุ่งยาก เสียเวลา และเจ็บตัว
เธอจึงตัดเรื่องการออกกำลังกายออกไป เพราะผู้หญิงส่วนใหญ่มักไม่มีเวลาออกกำลังกาย

ดังนั้น เธอจึงมีไอเดียที่จะสร้างรองเท้าแตะเพื่อสุขภาพ
ที่ช่วยให้ออกกำลังกายได้ระหว่างเดิน เพื่อลด และกระชับเรียวขา
เพราะ การเดิน เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้อยู่แล้วในชีวิตประจำวัน

รองเท้า FitFlop ผลิตขึ้นจากเทคโนโลยีที่เรียกว่า Microwobbleboard
คือ พื้นรองเท้าส่วนกลางที่มีความหนาแน่นหลายระดับ คล้ายกับกระดานขนาดเล็กที่โยกได้
เพื่อช่วยกระตุ้นกล้ามเนื้อตลอดเวลาสวมใส่

ในปี 2007 ได้เปิดตัวสินค้าตัวแรก คือ FitFlop Phenomenon
เจาะกลุ่มลูกค้าผู้หญิงที่ไม่ค่อยมีเวลาออกกำลังกาย และต้องการวิธีที่ทันสมัย

แต่แบรนด์เริ่มโด่งดังขึ้นหลังจากที่ พิธีกรหญิงชื่อดัง Oprah Winfrey
กล่าวชื่นชมคุณภาพของรองเท้า FitFlop
ทำให้แฟนๆ รายการ ต่างพากันไปหาซื้อมาครอบครอง

FitFlop มีจำหน่ายกว่า 52 ประเทศทั่วโลก และขายได้มากกว่า 22 ล้านคู่ต่อปี
ซึ่งมีฟิลิปปินส์และไทย เป็นตลาดใหญ่ในเอเชีย

ถึงแม้รองเท้าแตะ FitFlop จะราคาค่อนข้างสูง เริ่มต้นประมาณ 1,200 บาทถึง 6,000 บาท

แต่ด้วยดีไซน์ที่เรียบหรู สวมใส่สบาย พร้อมคุณสมบัติด้านสุขภาพ เช่น ช่วยขาเรียว ลดอาการปวดขา เท้าบวม ลดแรงกระแทกต่อข้อเท้าและข้อเข่า

ทำให้คุณผู้หญิงต่างชื่นชอบ และพากันบอกปากต่อปาก
จนแบรนด์ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก

ซึ่งต่อมา เมื่อรองเท้าแตะสำหรับผู้หญิงติดตลาดแล้ว
FitFlop ก็เริ่มผลิตรองเท้าเพื่อสุขภาพสำหรับผู้ชายในปี 2008 ออกสู่ตลาด

ตอนนี้เรามาพูดถึงรองเท้าฝั่งประเทศไทยกันบ้าง
ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ทุกคนรู้จักกันดี

รองเท้าแตะตรา “ช้างดาว”
รองเท้าแตะยางในตำนานของเมืองไทย

ช้างดาว กับ รองเท้าผ้าใบนันยาง ต่างมีเจ้าของเดียวกัน
ซึ่งมีจุดเริ่มต้นจาก คุณวิชัย ซอโสตถิกุล ได้ก่อตั้ง บริษัท วัฒนสินพาณิชย์ จำกัด
ก่อนจะเปลี่ยนชื่อเป็น บริษัท นันยางมาร์เก็ตติ้ง จำกัด

บริษัททำธุรกิจนำเข้าและส่งออกสินค้าหลายชนิด เช่น รองเท้าผ้าใบยี่ห้อ “หนำเอี๊ย” จากประเทศสิงคโปร์

จากเดิมรองเท้าผ้าใบนี้ชื่อว่า หนำเอี๊ย ที่เป็นภาษาจีนแต้จิ๋ว
แต่สามารถออกเสียงตามภาษาจีนกลาง ได้ว่า “หนันยาง”
และปรับให้คนไทยจำง่ายขึ้นเลยได้ชื่อว่า “นันยาง”

ในปี 1953 บริษัท นันยาง ก็ได้เป็นฐานการผลิตรองเท้าผ้าใบ ที่ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลาย

จนกระทั่งในปี 1956 บริษัทได้เริ่มการผลิตรองเท้าแตะ ตราช้างดาว
โดยทำมาจากยางพารา 100%

ในช่วงแรกนั้นมี 2 สีคือ สีน้ำตาล และ สีน้ำเงิน
ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างท่วมท้น

รองเท้าแตะตราช้างดาวขายในราคาเพียงคู่ละ 99 บาท

ผลประกอบการของ บริษัท นันยางอุตสาหกรรม จำกัด
ปี 2016 มีรายได้ 928 ล้านบาท กำไร 229 ล้านบาท
ปี 2017 มีรายได้ 851 ล้านบาท กำไร 159 ล้านบาท
ปี 2018 มีรายได้ 1,006 ล้านบาท กำไร 262 ล้านบาท

ผลประกอบการของ บริษัท นันยางมาร์เก็ตติ้ง จำกัด
ปี 2016 มีรายได้ 1,017 ล้านบาท กำไร 15 ล้านบาท
ปี 2017 มีรายได้ 913 ล้านบาท กำไร 9 ล้านบาท
ปี 2018 มีรายได้ 1,107 ล้านบาท กำไร 27 ล้านบาท

โดยแบ่งสัดส่วนเป็นกลุ่มรองเท้าผ้าใบ 50% และกลุ่มรองเท้าแตะ 50%

ตั้งแต่เริ่มวางขาย รองเท้าแตะช้างดาว ขายได้มากกว่า 100 ล้านคู่แล้ว
และปีหนึ่งส่งออกได้ถึง 300,000 คู่ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นประเทศในเอเชีย เช่น พม่า อินเดีย บังกลาเทศ ลาว อินโดนีเซีย

ในอดีต ช้างดาวถูกมองว่าเป็นรองเท้าสำหรับกลุ่มผู้ใช้แรงงาน
คนเลือกซื้อมาใส่ เพราะมองถึงความทนทานและคุ้มค่า

แต่ปัจจุบัน ช้างดาว ก็พยายามปรับภาพลักษณ์แบรนด์ให้ทันสมัย และเข้าถึงคนรุ่นใหม่มากขึ้น

อย่างเช่น การออกแคมเปญ ‘ช้างดาวสไตล์’
การตลาดที่จะสื่อว่า คนรุ่นใหม่ และคนดัง แม้จะสวมรองเท้าช้างดาวก็เท่ได้

และออก ‘ช้างดาวเบสิก’ รองเท้าแตะสีขาวล้วน และดำล้วน เจาะตลาดกลุ่มคนรุ่นใหม่

จากเรื่องราวของแบรนด์รองเท้าแตะทั้งหมดที่เล่ามา
จะเห็นได้ว่า แต่ละแบรนด์ก็มีจุดเริ่มต้น และจุดขายที่แตกต่างกันไป

แต่จุดร่วมเดียวกัน ที่ทำให้แบรนด์เหล่านั้นประสบความสำเร็จได้
ก็คือ มีความตั้งใจที่ชัดเจน ว่าจะผลิตรองเท้าเพื่อใคร

อย่างเช่น Crocs อยากทำรองเท้าสำหรับนักแข่งเรือ หรือ FitFlop ที่อยากทำรองเท้าเพื่อสุขภาพสำหรับผู้หญิง

เมื่อมีเป้าหมายที่ชัดเจน หรือรู้ว่าเราอยากส่งมอบคุณค่าให้ใคร
และตั้งใจทำมันอย่างจริงใจ พร้อมกับพัฒนาสินค้าอย่างสม่ำเสมอ

ถึงแม้ช่วงแรกๆ ผลตอบรับจะไม่ดีอย่างที่หวัง
แต่กาลเวลาจะเป็นเครื่องพิสูจน์ ความจริงใจของเรา
ซึ่งสุดท้ายแล้ว มันก็จะส่งไปถึงผู้คนได้ในที่สุด..

ปิดท้ายด้วยข้อมูลที่น่าสนใจ
รู้หรือไม่ รองเท้า Crocs ได้รับอีกฉายาว่า รองเท้าติดบันไดเลื่อน

เพราะวัสดุของรองเท้า ที่มีความยืดหยุ่นและยึดเกาะสูง
ทำให้เวลาใส่ขึ้นบันไดเลื่อน รองเท้ามักจะถูกดูดเข้าไป นั่นเอง..
┏━━━━━━━━━━━━┓
Blockdit โซเชียลมีเดีย รูปแบบใหม่
Blockdit.com/download
┗━━━━━━━━━━━━┛
References
-https://moneyhub.in.th/article/%E0%B8%B4business-success/
-http://fitflop-thailand.blogspot.com/2009/07/fitflop.html
-https://en.wikipedia.org/wiki/Havaianas
-https://board.postjung.com/990514
-https://thestandard.co/news-business-havaianas/
-https://en.wikipedia.org/wiki/Crocs
-https://www.facebook.com/notes/crocs/ต้นกำเนิดรองเท้า-crocs/122494014467657/
-https://www.catdumb.com/when-croc-want-to-invest-running-marketing-044/
-https://says.com/my/lifestyle/12-things-you-should-know-about-fitflops-and-why-it-s-such-a-hit-in-malaysia
-Financial Report_2018
-กรมพัฒนาธุรกิจการค้า

ツイッターを開設したのでフォローよろしくお願いします！
https://twitter.com/naokimanshow

様子のおかしい人工知能alexa・ナスカの地上絵・謎の言語を語るピダハン族！

引用：
BGM:
"Lightness Dawn"
https://incompetech.com/music/royalty-free/index.html?isrc=USUAN1100655
Egyptian beat
https://www.youtube.com/watch?v=MZ5l0inDpuk
Enter The Stream
http://www.djsadhu.com/audio-video/audio-production/djsadhu-enter-the-stream-mp3-goodie/
Palm Trees | Chill Old School Hip Hop Instrumental Rap Beat
https://www.youtube.com/watch?v=LjrJBhGkoNA

https://www.youtube.com/watch?v=vuXBQrUDMoQ
https://www.youtube.com/watch?v=KA3W6eR_6LY
http://www.greenplanetfilms.org/product/the-grammar-of-happiness/
https://www.youtube.com/watch?v=9faGKdz5iSA
https://www.youtube.com/watch?v=Yn08BfCBYLM
https://www.youtube.com/watch?v=7aIpvBWo0_8
https://www.youtube.com/watch?v=cG2V5dIFPao
https://www.youtube.com/watch?v=RkPdRbXdFMY
https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Star_Wars_Celebration_Orlando_EFX_Millennium_Falcon_2.jpg
https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Moai_at_Rano_Raraku_-_Easter_Island_(5955844187).jpg
https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Moai_at_Rano_Raraku_-_Easter_Island_(5955844187).jpg
https://www.flickr.com/photos/ilker/4443489469
https://www.flickr.com/photos/bluelemur/2730076098
https://www.flickr.com/photos/ilker/4443488451
https://www.videvo.net/video/sunset-beach-yoga/4135/
https://www.videvo.net/video/close-up-of-mans-eye/5825/
https://www.videvo.net/video/sunset-meditation/2843/
https://www.youtube.com/watch?v=SHv3-U9VPAs
https://www.youtube.com/watch?v=SHv3-U9VPAs
https://www.videvo.net/video/relaxed-woman-paying-bills/8203/
https://www.videvo.net/video/pedestrians-crossing-road-in-tokyo-at-night/6082/
https://www.videvo.net/video/silhouetted-people-bathing-in-ganges/6273/
https://www.videvo.net/video/men-playing-football-at-sunset/6832/
https://www.youtube.com/watch?v=yligjwVNH8M

σ`∀´)σ　加入成為我的會員：
https://bit.ly/2LOqm6A

下一集：
【欺騙產品EP2】只看照片的年代 世界各地的照騙合輯
https://youtu.be/e7yKzPNT1gk

*註1：雖然叫「海綿『寶寶』」 但它已經33歲：
https://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%B5%B7%E7%BB%B5%E5%AE%9D%E5%AE%9D%E8%A7%92%E8%89%B2%E5%88%97%E8%A1%A8#%E6%B5%B7%E7%B6%BF%E5%AF%B6%E5%AF%B6
*註2：✮免責聲明✮
這只是惡搞　請不要低能到去剪有線耳機/滑鼠...
*註3：新聞【環球薈報】香蕉藝術品以十二萬美元售出後被當場吃掉
https://news.now.com/home/international/player?newsId=372881

人工湖新聞：
【中國買樓】人工湖得硬膠無水？大陸地產商：無話過要建真湖
https://businessfocus.io/article/121441/

▷ 背景音樂 BGM ◁
1.Conker's Bad Fur Day OST - Windy & Co.
2. “Beach Party - Islandesque” by Kevin MacLeod
演出者：http://incompetech.com/
3. “Bunny Hop” by Quincas Moreira
ヽ(∀ﾟ )人(ﾟ∀ﾟ)人( ﾟ∀)人(∀ﾟ )人(ﾟ∀ﾟ)人( ﾟ∀)ﾉ

(*´∀`)~♥
更多關於我 More About Me

實用 Useful：
▷ 生活妙招 Life skills ◁ https://goo.gl/ZTLG18
▷ DIY教學 DIYs Guide ◁ https://goo.gl/u4ENC7
▷ 卡議題 https://goo.gl/njp4rC ◁

搞笑 Fun：
▷ 趣味話題系列 Funny Video ◁ https://goo.gl/SrmBPm
▷ 惡搞混音曲 Parody Remix ◁https://goo.gl/sdbRM4
▷ 挑戰系列 Challenges ◁ https://goo.gl/IGt6Kg
▷ 智障劇場 ◁ https://goo.gl/RKDPQM

實測 Practice：
▷ 文具開箱評測 Stationary Unboxing ◁ http://bit.ly/2Xwkq9F
▷ 各種開箱系列 Product Unboxing ◁ https://goo.gl/CE6MpC
▷ 實驗系列 Experiments ◁ https://goo.gl/MzwL7f

寵物 Pet：
▷ 我的搞笑倉鼠 My Funny Hamsters ◁ https://goo.gl/8sNzHy
▷ 倉鼠養育教學 Hamster Care Guide ◁ https://goo.gl/zZWYF7

放鬆 Relax：
▷ ASMR系列 ◁ https://goo.gl/KSvmVF

---------------------------------------------------------------
▷ 臉書粉絲專頁 Facebook Fanpage ◁ https://goo.gl/699CdS
▷ Instagram ID ◁ CarlHo117

▶︎ LAST VLOG 前回のビデオ日記
アメリカの田舎でランチ♪ ＆父親の本音w // Family lunch♪〔# 379〕
https://youtu.be/0bGI7bgM4o0

▶︎ LAST LESSON 前回のレッスン動画
面倒くさ〜いは英語で？ "Such a hassle!"〔#379〕
https://youtu.be/5JZDo6hqMH4

▶︎ 動画に出てきた場所 / Places I visited

Anacortes
http://anacortes.org/

Skagit Valley Bakery（ジェラート屋さん）
http://www.yelp.com/biz/skagit-river-bakery-anacortes

Pearl Button（雑貨屋さん）
https://www.facebook.com/PearlButtonsVintageStyle/

La Crema Cakes（カフェ）
http://www.tripadvisor.com/Restaurant_Review-g30266-d3347198-Reviews-Le_Crema_Cakes-Anacortes_Fidalgo_Island_San_Juan_Islands_Washington.html

Deception Pass
https://en.wikipedia.org/wiki/Deception_Pass

West Beach & Cranberry Lake
http://www.deceptionpassfoundation.org/around-the-park/west-beach/

-------------------------------------------------------------
♡ INSTAGRAM http://instagram.com/bilingirl_chika
♡ SNAPCHAT! chika_snap
♡ BLOG http://blog.livedoor.jp/bilingirl_chika/
♡ FACEBOOK https://www.facebook.com/chika.english
♡ TWITTER http://twitter.com/chika_english
-------------------------------------------------------------
毎週火曜日22時からツイッターでリアルタイム英会話クイズ（通称ツイズ）をやっています☆ 参加するには、ツイズ専用アカウント（@bilingirl_twiz）をフォローしてください♪
-------------------------------------------------------------
▶︎ お仕事のお問い合わせはこちら
http://www.yoshidamasaki.com/member/post1169/
-------------------------------------------------------------

#Seattle #Anacortes #hometown #pacificnorthwest