身在異地,終於有時間消化今日份施政報告。講樓按問題,真係想問林奠,你做咩~啫?
1:環球經濟轉差、貿易戰、仲有搞出嚟嘅逆權運動,樓市明明下行緊,依家先嚟所謂「鬆綁九成按」,加大槓桿推人上車?係咪搞笑啊!
2:說時遲那時快,放寬九成按至800萬,條街即刻有業主「封盤迎加價」。好簡單嘅供求概念,400-800萬樓需求大咗,短期內加價係必然之事。
3:情況係點呢?本來你見到樓價跌,ready上車,500萬樓,fair啦!點知呢,個龍門又搬後咗啦,依家500萬變600啦!「你可以用新按保Plan,一成首期就得啦☺️仲唔使過壓測」唔使還嗎?
4:條友就係咁,永遠係解決面嗰浸問題就當冇問題!多人出去示威咩?就嚇到佢哋唔敢示威,唔俾佢哋蒙面,咁就冇問題啦。依家大家上唔到車咩,減首期借多啲錢畀你咪上到車囉!都CLS!而家個核心問題係樓價貴啊,唔係你減咗個首期,樓價就唔貴啊!你咩邏輯呀?
5:當初推辣招時,MA講「我哋唔係為遏樓價,而係降銀行信貸風險」
年頭講唔會放寬按揭成數要求,波叔講「因為我哋唔想發出錯誤信息,誤以為政府有舉動影響樓市。」
喂呀!以前所有樓市措施,全部都係講到咁客觀,不停強調「我唔係幫你哋上車」;
到今日,有長達4個月示威,突然就可以開宗名義「為協助首次置業人士,我們會放寛⋯」云云。
喂!原來你係真係可以有作出舉動去「幫」人上車,仲鬆到一鬆就鬆800萬樓,連壓測都唔使過!咁過去十年你係咪一路玩緊我?咁你真係唔怪得大家記住「是你教我們和平示威沒有用」啊!(sor,你而家都係玩緊我,因為今日先推呢招,完全唔係「協助首置人士」上車。)
6:今日嘅示威,早已超越物質嘅問題,係良知問題。唔好以為揾層樓綁住年青人,大家為層樓就唔敢出聲;更加唔好以為解決樓價上車需要,就可以化解危機過到骨,更何況,你解決唔到!
六大訴求、缺一不可!香港人,更需要嘅係真相同公義。
By千頌C
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【 子華神foodpanda廣告影像拆解 】
代言人,決定了一個廣告的層次。
「相比舊版,今次真係好睇得多!」
這是看過黃子華為網上外賣速遞平台foodpanda日前(21/5)推出的全新廣告「foodpanda點止搵食咁簡單」之後,第一個於腦海中彈出來的反應,然後秒速重播,總覺得有些內容想再睇清楚啲……一睇、再睇、三睇,過去數天大概也反覆看了十數次吧,在習慣看YouTube時「Skip Ad」的今天,主動走去將一個廣告從頭看到尾 ── 截至周一(24/5)晚上十時,累積點擊率為18萬 ── 證明「子華神」吸引力非凡,亦很大程度反映不論年齡和立場,只要見到「子華神」受眾就不會抗拒的事實。
誠然,廣告的吸引力高低,當然也跟曝光多寡有關。自去年《乜代宗師》之後,「子華神」幾乎絕跡幕前,相隔超過一年後失驚無神「復出」,在鏡頭前以大家熟悉的語氣講對白,網民當然拍晒手掌。無可否認,foodpanda選擇找他拍廣告着實聰明,事關「子華神」出道多年,從棟篤笑到拍劇再到拍戲,透過無數經典演出而營造的只此一家的親切感,令他的入屋程度一直高企,今次品牌想到邀請他擔任代言人,既能提升形象,變得更有格調,又能塑造一種包容度高的貼地觀感 ── 產品和服務能夠滿足不同族群的消費模式,凸顯其市場價值,又能夠直接與生活連結,令受眾將對廣告的興趣轉化為實際消費。
然而細心分析下,會發現今次廣告之所以好看,並非單純因為他,而是創作團隊(由廣告公司Curious Few負責,有人誤會是「Mike導」劉諾衡執導,實屬誤會)巧妙地將「搵」這個字,扣連香港人、本土文化和品牌訊息。
「搵」,我們每天起碼會講十幾廿次,絕對是香港人日常社交出現次數最頻密的其中一個字。翻查歷史,「搵」字於宋代《大宋重修廣韻》(簡稱《廣韻》)已出現,有浸入、用手指按住、揩拭與親吻之意,亦可解作撩撥。時空穿梭一千年,今時今日「搵」字最簡單直接的意思就是「尋找」。誠如「子華神」在廣告裏經常說的「搵食啫」,出自1999年他的《拾下拾下十年棟篤笑》最經典的一句台詞「搵食啫,犯法呀?!」,直接刺中香港社會的核心價值,「搵食」並不是外出尋找食物果腹,是為了討活,只是過份看重「搵食」,我們或會失去更多。
參考美國手機保安技術公司KISI發表的《2020年工作與生活平衡城市》(Cities With the Best Work-Life Balance 2020)調查報告,香港在「最佳工作與生活平衡的城市」(Cities With the Best Work-Life Balance)50位之中排名45,而「最過度勞累城市」(Top Overworked Cities in the Ranking)的排名更屬全球榜首,恰巧呼應廣告第一段對白:「香港人搵食世界第一,因為喺香港人的生活中,搵食排名第一!」
香港人平均每周工時中位數為44小時,日復日例牌OT,有開工冇收工,沒有生活,沒有家人,沒有愛情,就算有幸成功「上車」,又有多少時間宅在家中好好享受?這些訊息,透過精煉對白和豐富影像呈現,令廣告能在極短時間內捉緊觀眾心神,繼而傳達品牌核心訊息用App叫外賣能夠節省時間:「foodpanda唔只係一個搵食App,嗌外賣得,嗌超市雜貨零食汽水又得,仲嗌乜都最快廿分鐘送到,畀你更多時間……搵下『搵食』以外嘅人生。」這些對白,透過「子華神」一貫看穿世情的「抵死說教Tone」講出來,尤其是「搵食啫,唔好搵自己笨」一句,份外有親切感有說服力。另一點值得留意的是,我不知道創作團隊是否刻意如此,但個人而言,「點止搵食咁簡單」,其實是向40年前維他奶廣告「點只汽水咁簡單」這句標語和創作者黃霑致敬,正正因為那種熟悉的感覺,對照社會上的離愁別緒,令人格外溫心。
對白固然寫得好,佈景和畫面設計也頗有心思,反映團隊的美學層次。見到開首置於左右兩邊、模仿國際影展的電影得獎標誌嗎?內裏有大量「香港人好鍾意搵食」的訊息;那個不斷出現「搵食」二字的LED顯示版、日漸消失的中式酒樓金箔木雕「大龍鳯」、用舊式膽機電視放映仿製任天堂「孖寶兄弟」(Super Mario Bros.)畫面的「生活」和「搵食」,還有放大N倍的單位圖則(想起電影《人間狗鎮》Dogville的設計),都是見慣見熟的本土文化符號,更包含傳統價值和思想進步(如「搵下愛」一句,畫面拍下一對女同性戀情侶並肩緊抱和微笑),我們固然有感受,相信身在外地的香港人感覺更大,說穿了,那是一種身份認同,所以我們才有共鳴。
廣告足本重溫:https://bit.ly/2Thvg2T
幕後花絮(1):https://bit.ly/3yCTCEg
第二輯廣告(30秒版):https://bit.ly/3bQdMBf
(25052021)
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