化妝品廣告管理方式的確是可以討論的議題
現在重點是無論是民眾或廠商
是否已經到了可以自主判斷及自我約束的程度
整個法治環境是否具有理性思辨化妝品廣告內容的能力
在商業行銷主導的化妝品市場
這無論對於民眾、廠商或官方始終是兩難的議題
現在宛如改作文的修改方式當然有需要調整
但如果真的開放事前免審以事後違規重罰取代
對廠商是好是壞真的很難講
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政府管太多：化妝品廣告限制詞彙 扼殺創意
2013年12月08日
【沈能元╱台北報導】化妝品不斷推陳出新，為吸引消費者購買，化妝品廣告無不強調使用效果及產品優勢，但衛生福利部硬性規定化妝品廣告能使用的詞彙，還明列能用和不能用的字詞，從事廣告文案10多年的林先生說，政府應要求化妝品業者清楚標示成分，並教導民眾如何正確選擇，而不是在廣告文字上做管制，限制文案創意，「政府未免管太多了吧！」
政府於1972年訂定《化粧品衛生管理條例》，要求化妝品廠商登載或播放廣告時，應事前將所有文字、畫面、言詞，提送中央或直轄市衛生主管機關核准。
禁稱「細胞再生」
2009年時更進一步訂定「化粧品得宣稱詞句例示及不適當宣稱詞句列舉」，規範化妝品廣告能使用及不能使用的詞彙，若是廣告業者使用禁止使用的詞句，就會依《化粧品衛生管理條例》開罰5萬元以下罰款。
從事化妝品廣告文案的林先生說，衛福部規範化妝品廣告用詞根本是限制言論自由、扼殺廣告創意。
林先生舉例說，在衛福部規範不能使用的用詞中，包括減少蚊蟲叮咬、防蚊，或是細胞再生能力等，但是目前部分化妝品因為添加香精或其他成分，加上新的科技研發，部分化妝品確實有減少蚊蟲叮咬、防蚊，或輔助細胞再生的功能，相關限制沒有隨科技進步做調整，不僅管太多也不公平。
文化大學廣告學系主任羅文坤說，化妝品不斷推陳出新，衛福部硬性規定可使用的廣告用詞，未隨時代進步改變，管理缺乏彈性，確實會限制廣告創意的發揮。
林先生說，衛福部應要求化妝品業者將產品成分標示清楚，進行源頭成分管理，並教育消費者如何選擇化妝品，而不是管理廣告、限制廣告用詞等枝微末節的小事，如此做只是扼殺廣告創意卻無實質利益。
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政府回應
衛福部食品藥物管理署醫粧組副組長杜培文回應，規範化妝品廣告，是為避免廣告內容誇大不實，讓消費者誤信而損及權益。
杜培文說，至於訂定廣告可用及不可用的詞彙，主要是因部分廣告業者認為廣告用詞不易拿捏，才會由該部化粧品廣告諮詢委員會專家制定出可用與不可用的廣告用詞，讓業者有明確的遵循規範。
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