#就算在你們的眼中我瘋狂又臭跩我還是沒打算打破原則
在還沒寫粉專前,太太其實搞不太清楚自媒體的概念,也覺得那些寫部落客的網紅們都是沒良心的,見錢眼開,為了曝光率,個個不擇手段,所以自己開了粉專後,就告訴自己永遠不要忘記開這粉專的初衷,不過就是打發懷孕那段悶的發慌的時間罷了!
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當我意識到自己原來也是自媒體後,很膚淺的,覺得有點虛榮,有點成就感,因為從前自卑的黃毛丫頭打的文字,開始有人會分享有人認同,天真的以為,一步一腳印,就算不能呼風喚雨,也能靠著自媒體有個收入吧!
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有一次,太太看上了一家保養品,很想跟他們合作寫文,自以為像我這麼小心選擇產品分享業配,文章每篇的互動率也不差的部落客,應該會讓廠商很振奮的想與我合作吧,你們猜如何?連談都不能談,因為條件是,粉專人數至少要有8萬按讚數,是不是覺得他們很現實,但殘酷的事實就是這樣,站在有預算廠商的角度,實在沒有理由冒險找我。
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那是太太第一次知道,原來按讚人數那麼重要,原來它代表著你有沒有資格來跟廠商談業配談價格,那一刻才終於明白為什麼有些人為了要曝光,絞盡腦汁,甚至做免費的業配也甘願,因為那可能是他們薪水唯一來源,因為那該死的曝光率讚數與稿費成正比!
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就說過了我不是耶穌,不是聖人,真的有一刻想過,要為了衝讚數而衝,說實在的,這年頭要有話題不是太難,只要你敢做一些世俗能接受外的事,背道而馳,跟風蹭熱度,又或者敢不怕輿論的製造話題,就算不能變成當紅炸子雞,也能刷出大大的存在感。
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最後的最後,自己過不了自己那個檻,無法單單為了話題而製作話題,無法來者不拒的答應廠商,不敢說人家的商品很雷,因為你的蜜糖可能是別人的毒藥,但至少要打動我,要讓我有想衝動的下單,若連我自己都沒有,又憑什麼寫出來分享,也因此,一不小心變成廠商心目中的小咖還這麼麻煩難搞的臭姬巴((臭姬巴我自己加的))。
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肺炎的關係,很多媒體爭先恐後的到處找住海外的部落客,想藉由他們的口中得到獨家,而部落客也能透過媒體炒作增加曝光的機會,先不管內容的真實度,標題是不是聳動,會不會造成人們的恐慌,至少對雙方來說都是雙贏局面!
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前天,朋友問我
「那些本來根本沒人在看的粉專,因為媒體炒作紅了,你難道不覺得,你拒絕那些採訪錯失機會了嗎?」
「我不要因為這議題受訪,他們這樣做只是讓大家越看越害怕,他們憑什麼代表整個英國發話,而且根本事實又不是這樣,這不是我想要的!」我振振有詞的說著。
「有爭議才有話題啊傻子,紅不長久好過從沒紅過!」朋友半開玩笑大笑著。
✂️⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
對!可能對某些人來說我這樣有點傻,畢竟自媒體就是靠讚數名氣話題這三大支架構成,但是,若我打破自己的原則,我就再也不是我,在這個到處都得包裝的世界裡,我想要面對自己時,還保有原來最初的自己,我想要暮然回首自己寫過的文字時,問心無愧!
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大家都說想成為部落客,最難面對的是,自己不喜歡的聲音,酸民的謾罵,我卻覺得的,最難的是,金錢利益與原則良知面前,還能不隨波逐流的堅持當初的自己,而不讓任何聲音左右!
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喔!不用把我想的太棒,你們難道不知道處女座AB型有道德潔癖嗎!?哈哈
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「網 紅 互動率」的推薦目錄:
- 關於網 紅 互動率 在 ⋈馬克太太住英國亂亂說Mrs.Mark Share with U Facebook
- 關於網 紅 互動率 在 詹太太的轉行日記 Facebook
- 關於網 紅 互動率 在 我是崴爺 Facebook
- 關於網 紅 互動率 在 你的人生教練 - 佐依 Zoey Youtube
- 關於網 紅 互動率 在 星光奈奈 Youtube
- 關於網 紅 互動率 在 李哈利Harry Youtube
- 關於網 紅 互動率 在 TikTok、YouTube怎麼選?四大指標幫助品牌主做出最好決策 ... 的評價
- 關於網 紅 互動率 在 粉絲團經營的秘密絕招! 這個小心機讓你提高粉絲互動率! I 烘焙 ... 的評價
- 關於網 紅 互動率 在 海外红人营销-海外网红营销-海外游戏推广-Scrumball-YouTube ... 的評價
網 紅 互動率 在 詹太太的轉行日記 Facebook 八卦
新世界法則已經影響了電視圈
第54屆金鐘獎,我坐在台下。然後我相信有一天,當我們再回頭看這份名單的時候,會覺得這是一個台灣影視產業新舊時代分水嶺的時刻。無論在軟體(人員、文體)或硬體(設備、器材)都是如此。
至少我真心這麼認為。猜想評審們是不是這樣認為呢?但我希望你也是。
網紅將是演藝圈源源不絕的人才庫
話說回顧2016年金鐘獎典禮,吳宗憲直接點名當時聲勢很強的5組網紅:蔡阿嘎、這群人、林進、小A辣、亞洲統神等人,還呼籲電視圈要團結。後來呢,到了隔年,2017第52屆電視金鐘獎頒獎典禮,場子裡的網紅YouTuber變成13組:黃大謙、阿滴滴妹、放火、千千進食中、小玉+笑笑、異鄉人、安啾+小安啾Venita、古娃娃+藏鏡喵、Meg今天穿什麼,啾啾鞋、壹加壹(ILLY and LEAN)、阿翰po影片等。
他們預錄的一系列bumper,作為金鐘獎廣告破口前的影片串場。這群網紅雖然沒有親自站上金鐘獎的舞台對著全國觀眾耍寶或展現才藝,但重要的是,在某種意義上,已經是象徵性地第一次踩入了傳產電視圈的場子。
兩年後,也就是2019年的今天,已經可以看到有越來越多網紅陸續進入傳產電視圈。網紅們主持或客串參與各類電視節目,從最大宗的綜藝類、戲劇、或是有特色的脫口秀與談話節目,甚至還有的成為新聞台的議題主角。或許這是金鐘獎有最多網紅活生生站在台上的第一次。先後登場的網紅包括:「這群人」茵聲、「眼球中央」視網膜、以及「一日系列」資深電視咖邰哥。他們或許與電視圈有些淵源,但這一刻,他們在這個場子的身份,是「大號網紅」。他們活生生地站在專屬於電視圈金鐘獎的舞台上,與主持人插科打諢。但其實,電視圈對這幾位網紅並不陌生:視網膜陳子見曾是華視的新聞主播;茵聲雖是於網路影片走紅,但坦言自己其實最早出道於電視選秀。
正處在風口上的網紅圈,將會是電視演藝圈源源不絕的人才寶庫。要成為網紅,得先自己在網路上練習,為自己凝聚聲量,給自己找到了支點與合適的社群標籤,養成垂直市場。其實這種「聲量」,某種程度上也是一種「收視率」的變體。我想,或許很老派的「網路收視率」稱之,也不算離譜吧。老實說,直到現在,當我在向一些傳產客戶說明網紅的時候,我有時也會脫口而出的說,「像這樣的rating就很不錯」。
至於網紅們呢?大號網紅挾帶著分眾市場的高知名度而獲得電視圈的邀約,錦上添花,更加提振全國知名度,影響力更因此打開。但特別的是,可想而知,當網紅踏入了電視圈,從「分眾市場」走向「大眾市場」的那刻起,他們專屬的垂直粉絲、社群標籤也將會因此而有了變化。換句話說,就是「貨就沒那麼純了」。
「分眾」與「大眾」,本來就是艱難的選擇,卻又是必經之路。
內容第一法則:互動,互動,互動
很早之前我有講過「17Q」。它最早是搶答型益智遊戲,特別之處就是玩問答互動。「聲林之王」最早的內容型態則是歌唱PK競賽,玩的也是互動,包括投票、戰況等互動環節。另外,還有同樣也是即時互動益智節目的「一呼百應」。姑且不論三者製作成本規模的差別,網路硬體技術的難易程度,以及獲得三個獎項評審觀點的差異,(17Q是導播獎,聲林之王是綜藝節目獎,一呼百應是益智及實境節目獎),但這其中是有共同點的一件事,就是「線上與線下互動」。對電視圈來說,是「能不能讓不愛看電視的人也能參與?」對數位圈來說,就是「把電視觀眾撈到平台上來」。而這三個得獎節目,反映出的正是電視圈的技術焦慮。
第一個技術焦慮,是製播。
金牌導播李麗芳因為17Q而獲得非戲劇類節目導播獎。如何能夠同時同步控好一個節目在網路上與電視機前的鏡頭語言與影音節奏,這是非常高難度的技法。如同先前講到過分眾與大眾的問題。在製播節奏上,網路節目與電視節目,兩者也有分眾與大眾的問題。
第二個技術焦慮,是硬體。
三個節目運用的互動技術硬體各不相同,花俏各異。當然這也直接與成本有關。貴的硬體不一定效果好,便宜的硬體也不一定做不到。但要能夠克服硬體技術問題,需要更多的是數位產品的知識做為技術創意的基底,但數位產品與技術都變化的太快。這麼多年來,顯然這一向不是傳產電視的長才。
第三個技術焦慮,是內容。
從腳本的設計,到節目的主持、來賓人選,都是內容的一部分。這些人與這些橋段,能同時在電視與網路上吸引觀眾來互動、炒板子嗎?線上的互動,能帶來現下傳產電視度量成敗的收視率嗎?線下收看的收視率,又能在線上帶來互動率與轉換率嗎?這可能是製作人最深的焦慮。
說到內容的技術焦慮,就不得不提「我們與惡的距離」。編劇與劇組運用文字data mining產生腳本的過程,開創首例。關於這個「大數據劇本」實驗,在過去這段時間以來,已經有許多報導,在此不贅述。但若以結果論,要做出叫好叫座還能引發網路社群聲量與互動的內容,或許得獎名單的啟發是:傳產電視不能再忽視數位內容的數據力量。但節目創作流程要從「找靈感」走到「爬數據」,也需要很多的技術基底汰舊換新,像是social listening 與data mining。然而這些都需要投資。
左右眼各8K的VR來了:台灣特有種
創新節目獎得主,是公視與Funique VR Studio合製的「台灣特有種」。 這是台灣電視史上首次結合VR 技術拍攝製作的兒少生態節目。
VR 這個議題,我之前也稍微提過一些。無論是Facebook Occulus的VR規格,或是其他主流廠牌的規格,各有高下。大廠一路車拚,製作方也是一路摸索。那麼台灣呢?從2016年起,市面上開始出現各種「兩眼HD」的行銷實驗活動,以及「左右兩眼各4K」的電玩產品,ㄧ直到今天,我們看到足以在金鐘獎舞台上領取影視專業獎項的「左右兩眼各8K」,台灣的這條路可說走了三年。
如同受獎者所說,VR專案與組建團隊的機會,是因為文化部與前瞻計畫而有的。但電視圈的創作者,期待著更多如「前瞻計畫」這樣充沛的資源,讓更多創意十足的年輕人,把先進的影視科技帶進台灣的電視圈。
結語:電視不會死。它只是換個樣子,換個方式。
這是我的老調,但也不是老調。
話說2016年, DMA報告指出數位媒體廣告量首次超越電視廣告量,黃金/死亡交叉首次出現。廣告投放板塊的移轉非常的清楚。但有趣的是,根據資誠2019-2023台灣娛樂暨媒體業產望報告:「2018年,台灣電視廣告量總收入年增率達到1.4%,中止連續三年下滑的態勢。付費電視可望協助台灣電視廣告總收入在未來五年,以1.7%年複合成長率走揚,並跨越10億美元大關。」
走過低谷的電視產業,總有一天會融入各種新的技術,新的表現方式,把更有互動感的內容,帶進觀眾的客廳。當電視產業結合了網紅、互動、VR,然後,或許這一天已經來了。這一點,對於曾經身為電視圈一份子的我,不管是不是太過樂觀,但必須樂觀。
必須樂觀。Because the show must go on.
網 紅 互動率 在 我是崴爺 Facebook 八卦
▲《Instagram行銷經驗分享》
崴爺是Instagram的新鮮人,這半年才開始比較認真經營個人IG (Joey0420);IG行銷受限於介面功能,比臉書難創造出「業績轉換率」,但它卻很適合用在某些業種的「推廣」。
這兩年,公司陸續在幾個餐飲品牌、時尚品牌的行銷計畫裡,加重了IG的口碑行銷,得到了不錯的效果。
2017夏天,我們用IG行銷的方式,宣傳從韓國引進來台的冰淇淋品牌sweetmonster,結果造成信義區新光三越A11排隊的盛況,可見IG在年輕族群有多大的傳播力。
當時,我們蒐集了五十位「大台北地區」「20~30歲」「至少20,000以上追蹤人次」的IG網紅,邀請他們到現場免費招待冰淇淋,並酌付車馬費。
請他們用自己的視角拍出冰淇淋的畫面,分享在他們自己的IG上,然後用”#”tag我們設定的字串:#品牌名 #餐點名。
透過IG網紅的分享,這波IG行銷觸及了超過五十萬的人次;你們可以到IG上蒐尋 #sweetmonster 的標籤,都還可以看到當時的她們分享的畫面。
依崴爺短短的IG行銷經驗,大概整理一些重點和你分享:
【重點一、視覺是王道】
我自己做一個比喻,如果「部落格」像是一本書、「臉書」像一本雜誌、「Instagram」就是一本型錄;而這三者的功能是不同的。
在Instagram上「視覺」就是王道,越有風格、越有美感的影像,越能吸引人追蹤,所以你必須用「畫面」勾人;所以你具備美感,還要有拍照、調色、修圖的技能;基本上,你就是要把自己當成專業攝影師來用。
【重點二、風格一致】
除非你是「名人」可以隨便PO個生活照就能讓粉絲按讚,不然你的IG還是要有一致的風格,才有容易得到青睞。
舉個幾個例子:
#Menslifefashion 專門分享男性的穿搭,有40萬追蹤者。
#4foodie,for foodis(s) 專門分享美食的照片,有24萬追蹤者。
#阿酸手寫 專門分享手寫字的照片,有12.5萬追蹤者。
這些IG都是有著明確的主題、一致視覺風格,這樣會更容易吸引人追蹤。
【重點三、善用#功能】
Instagram最大的特色是「搜尋」的功能,而”#”這個符號就是重要的工具。
你會看到很多PO文的下面會放的一對的#字串,就是這個道理。
例如你把你的照片加上”#蛋包飯”,你的照片就會被IG放在所有有”#蛋包飯”的資料庫裡;只要有其他人搜尋”#蛋包飯”的標籤,就有可能換看到IG上的這張照片。
所以你要善用”#”這個標籤,讓你的產品、品牌或個人出現在「有效」、「熱門」的字串裡,不但可以讓你的產品曝光。對增加你IG的追蹤者,多少會有點幫助
【重點四、了解IG「互動率」】
和臉書的邏輯一樣,IG的主動觸擊率不是100%(但高出臉書許多),但貼文的「互動率」越高,越能提高IG的主動曝光率。
所以越多人按愛心、留言、收藏,你的貼文就會被推送給更多的人喔。
另外,IG有越來越多的新功能出現,從直播、Story(限時動態)、私訊….,對於網路行銷越來越友善,所以你一定跟得上它的腳步喔。
(以上內容擷取自新書 #外掛人生」)
#圖文不符
網 紅 互動率 在 你的人生教練 - 佐依 Zoey Youtube 的評價
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新手經營 Instagram 要怎麼做才能讓別人看見?如果遇到流量一直起不來、追蹤數一直沒起色該怎麼辦?今天很榮幸邀請到經營 Instagram 的專家 - 電商人妻 Audrey來聊一聊 IG 經營的小技巧和行銷自己的方式。今天電商人妻會你分享幾個好用的經營技巧,包括怎麼建立自己 IG 的影像風格、提高粉絲互動率的方式及 Hashtag 的重要性。
全文觀看 https://zoeyk.co/電商人妻/
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訪綱段落: 電商人妻 IG 經營技巧
04:02 當初開始經營電商人妻的契機是什麼?如何開始的?
05:17 為什麼 Audrey 會選擇專注經營 IG,而不是其他社群平台呢?
06:09 在早期還沒有固定粉絲追蹤階段,要如何從零開始行銷自己並累積粉絲?
07:42 當初是哪一個事件或文章讓電商人妻開始爆紅的?
08:50 針對 IG 領域的初學者,在沒有相關背景下,該如何學習、發現新技巧?
14:23 Audrey 認為經營 IG 一定要會的行銷技巧是什麼?
18:55 針對 IG 新手,有沒有須要注意的事情?要如何找到自己的視覺風格?(粉絲 Emily 提問)
21:50 除了抽獎活動外,有什麼方法可以提高觀眾的互動率?(粉絲瑋薇提問)
25:00 Audrey 會推薦哪些文章/平台給正在經營IG的人嗎?
26:18 Audrey認為的理想生活是什麼?
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網 紅 互動率 在 星光奈奈 Youtube 的評價
退讚柯文哲FB?拜託你趕快退!
柯文哲最近FB狂掉粉絲,我是挺支持,大家不爽就趕快退讚!
談為什麼認同大家退讚前,先問個問題
1.擁有後宮佳麗三千,但你喊「朕要喝水!」,卻沒人理你
2.有3個老婆,每個隨身伺候,一個眼神,她水遞上來,一個幫你換濕溽衣裳,另一個幫你擦澡
你比較想要哪種生活?
除非你愛虛名,不然當然是選2真正能伺候你的老婆嘛
這與臉書有何干?跟臉書運算方式有關係囉
如果多數粉絲都不按讚、留言、分享(零互動)
臉書會認定粉絲都不愛你,因臉書要確保大家打開臉書就看到喜歡的帖子
反正大家都不愛你,我就降低你發文觸擊率,導致原本鐵粉也很難看到你發文
不互動的粉絲越多,你發文觸及率越低
所以不是粉絲越多越好,不互動的粉絲越多,反而拖垮原本發文觸擊率
那不互動的粉絲(殭屍粉)怎麼來的呢?
1.買的、分享或TAG朋友換抽獎等等(但柯P這麼小氣,機率不高)
2.爆紅
柯P講話簡短又幽默而被新聞推廣,一堆人朝聖按讚,
但粉專內容冗長且用語成熟,按讚者對發文內容沒興趣
不互動,久了變成殭屍粉
3.與跟自己差異太大的網紅合作
同上,柯P粉專內容偏大人系,合作的網紅發文內容較輕鬆簡單,且粉絲年齡層偏低
這些人海量灌入柯P粉專,對他發文沒興趣,久了也變殭屍粉,
偏偏柯還跟"很多"與自己TA不符的網紅合作,殭屍粉不斷攀升⋯
觀察一下柯文哲臉書,組黨前每篇平均讚量是1萬多,組黨後迎來的退讚潮,反而讓他漲到每篇平均2萬讚
多人退讚,觸擊率卻提高了⋯
對柯P沒興趣的趕緊退讚,別占著茅坑不拉屎呀!
其實臉書著重於互動,每篇發文讚量掉,比掉粉絲更恐怖
你發文沒人看見耶,做再多不會有人知道,解釋誤會也不會有人看見!
順帶一提,基於臉書運算法則,蹭別人的熱度沒有用,反而降低發文觸擊率
你是美女去蹭美女,當然有用,反正美女發文內容也差不多⋯
刻意嗆人吵架、露點,暫時性湧入大量"粉絲",但只要不吵架了、不露了,嗑瓜子觀眾退去
互動率往下掉,臉書又認定你不優,而降低發文觸擊率,導致觸及率比以前更低
別貪圖那些本來就不會喜歡你的粉絲來看你,他們只會害原本的粉絲再也看不到你
殭屍粉絲也不是完全沒用
如果發文變簡短幽默嗆辣(原本殭屍粉愛的),又可觸及到讓殭屍跳一下
但隔天發文恢復老成樣,殭屍會回去繼續睡覺⋯
如果你也經營粉專,還是一步一腳印吧
不適合的鞋子,不要硬穿,腳會壞掉
不適合你的粉絲,就不要接觸,他們會害你
他們會導致老粉絲都看不見你任何消息啊啊啊
最後,質疑柯P變質的人,請看一下他被訪談的內容
都有回覆啊⋯或許這部分是柯P推廣不足的地方
明明有回答大家的質疑(別人訪問),卻不廣放自己的平台是怎樣⋯
文/ 星光奈奈
網 紅 互動率 在 李哈利Harry Youtube 的評價
說到廣告投放,你第一個想到的會是什麼?
應該都是針對不同地區、年齡、性別、興趣、甚至是職業的人群投放廣告...
如果你曾經看過我上週的影片,應該知道 Tik Tok 的廣告操作手法和臉書十分相似,主要都是針對不同類別的人群進行廣告投放。
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進入創作者市場後,我才感受到 Tik Tok 對於廠商的誠意和用心,因為他們提供了史上最強大最精準的網紅營銷數據。
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