(文長，請確保你有足夠的智力和耐心)
對於製造業來說，他們的模式很簡單易懂。
「售價*銷量=銷貨收入」
「銷貨收入-成本=利潤」
「單位製造成本隨產量而降低」
真是再簡單不過，任何一間工廠，只要搞定這三個公式，就能找到創造最大利潤的方法。但這套東西終究是理性的數學，和現實社會最大的差異就是人並不理性，因此這套公式會出現些許問題。
人是感性的產物，會對某些人事物有崇拜的不理性。這種崇拜在過去就是宗教信仰，當信仰力量夠強時，足以將一個政權連根拔起。到了當代社會，資本家開始形塑對於「品牌」的信仰。若是尋常品牌也就罷了，畢竟尋常品牌沒辦法推動巨大的狂熱。但對於蘋果這種科技業的奢侈品品牌來說，他們的產品發表會、發售日的排隊人潮以及各大媒體的討論熱度，很能掀起狂熱。
奢侈品能夠讓人狂熱的原因很多，其中最大的就是「優越感」。過去蘋果被認為是生活品味的象徵，又因其小眾及售價高昂，所以用戶搶先拿到新產品時，那與他人不同的獨特性，確實有十足的炫耀意味。
所以奢侈品思維加入製造業之後，至少得多條原則
「需控制自家產品在市場上的稀有性」
我記得當年最早2007年的iPhone價格(499美金)也是令人咋舌，在當年來看那價位也是挺高。但在今天看來似乎不過是個尋常手機的價格，你可能會以為是通膨的關係，但我卻認為這是觀念上的改變，人們願意在手機上花的錢變多了，導致今天的頂規iPhone可以賣到1449美金。過去幾年，因為狂熱太甚，導致人手一支蘋果，頓時蘋果變得一點都不稀奇。這導致了蘋果近幾年不斷地將價格往上拉，對於維護蘋果的品牌價值來說絕對是好事情，那又為什麼會有這麼多負面新聞?
齋主我認為庫克的做法是正確的，這世界上有太多奢侈品因為踏差一步，讓自己變得過於大眾反而失去了狂熱價值(像是20年前的賓士和這幾年的馬莎拉蒂)。這幾年最常看到的新聞，就是蘋果手機的銷量不如預期樂觀，反而不斷下滑，但如果要維持品牌價值，這不就是必定的過程嗎?
記者或產業專家，總用製造業的思維去思考蘋果，認為銷量降低就是壞事，是利益受損。但若你站在蘋果的立場來說，他們當然不能說這是一開始就決定好的策略，當然得承認售價太高是錯誤，但你就看看他們真的會把價格降到哪裡去吧。一旦向市場低頭，蘋果將不再是以前那個蘋果，品牌價值將變得像是8+9跑車瑪莎拉蒂或土豪保時捷休旅車一樣，有可能從此被真正高端的消費族群唾棄。
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