【鬥陣來關心】Apple Store的展店設計是著作還是商標？(11)
作者: 蔡忠宏/王惠玲
蘋果零售店（一般稱Apple Store）以平行擺放之長方形木桌、玻璃及崁燈照明設備構成光滑流暢的展店設計，已成為現代商店設計的典範。這樣獨樹一幟的展店設計究竟是受著作權保護?還是其他智慧財產權?
展店設計是根據商品或服務的特點，透過建築內外設計、結合品牌和文化所創造出的整體成果。其中建築本體或外觀可藉由建築著作保護，包含內部裝潢擺設的室內設計圖是以美術著作保護，但依室內設計圖完成施工的展店則屬美術著作之實施，在我國是無法受著作權法保護的。
但蘋果公司在2010年5月以Apple Store之展店設計向美國專利商標局提出一件彩色、一件黑白的立體商標申請，雖經核駁但蘋果公司提出上百頁的答辯，終於在2013年1月22日獲准商標註冊。其後延伸至歐洲提出申請，雖在德國遭核駁，但今年歐洲最高法院亦認可Apple Store展店設計為可予註冊之商標。理由是因商標是用以識別其服務或商品的來源，Apple Store的展店設計是僅透過設計(無關呈現的比例及大小)，以具特定店面陳設設計的專賣店形式提供大量智慧型展示商品及顧客服務，並透過展示活動方式構成有償服務，足供消費者辨識其展示商品及所提供的服務的來源，屬可予註冊商標者。
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